京东“6·18”店庆，天猫派发4000万元红包阻击。眼看着到了天猫一年一度的重头戏光棍节大促，京东也没闲着，推出的“沙漠风暴”让利活动，针对性明显。近两日，有关天猫、京东关于大促展开暗战的消息不断，这让业内人士感慨：“各个电商平台推出的独家促销活动，现在总能演变成整个行业的狂欢，狂欢背后则是规则的暗战。”
【对决】
“光棍节”天猫仍主推5折促销
一年一度的“光棍节”促销，现在几乎成了天猫的春晚。巨大的流量、爆仓的快递、令人瞠目结舌的销售额，自打2009年天猫推出“光棍节”促销以来，这个每年都会刷新成绩的大促逐渐演变成全民网购狂欢。
不少网民还对去年11月11日启动的天猫大促印象深刻，一些网民熬夜到零点，就等着自己看中的商品打5折，赶紧下单。据统计，去年“双十一”，天猫的成交额高达33.6亿元，在活动开始后8分钟，就创造了1亿元的销售业绩。
如今，距离“双十一”还有20多天，天猫已经迫不及待召集全国媒体就“1111网购狂欢节”进行沟通。昨日，在近百家媒体参加的沟通会上，天猫副总裁王煜磊透露今年主打的还是5折口号，确定参加天猫促销活动的商家已有1万家左右，占天猫商户总量的1/6，参加促销活动的商家的数量是去年的5倍多。
京东让利活动也以5折封顶
针对天猫的网购狂欢节，京东商城不淡定了。早在今年10月初，京东就表示在10月10日至11月12日，举行一场大规模的“沙漠风暴”让利活动，沙漠风暴将分两期进行，其中千万商品5折封顶。如此大幅度的让利，活动时间和天猫“1111网购狂欢节”高度重合，意图明显。
不过，双方的新仇旧恨早就存在，早在今年6月份，京东举行“6·18”店庆时，天猫也联合多家B2C平台打了一场阻击战。6月18日当天，京东商城POP平台6亿件商品以1.8折起促销，更有超过百款商品拉开“百团（团购）大战”。而在京东“庆生”前，天猫于6月15日~17日随机发放4000万元的红包，让消费者6月18日启用，叫板京东庆生会的意图也不言而喻。
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