2012年06月01日 10:18
来源：凤凰网商业

北京时间5月6日消息，即将召开的全球RTB峰会上，将有重量级嘉宾现身。有消息证实，美国最知名的DSP 和exchange公司之一OpenX，国际市场副总裁Kingchih Fan.将准时出席。对于Kingchih Fan的现身，业内人士评价“这是国外发展已渐成熟的人群实时竞价（RTB）广告投放技术和交易方式深度联接中国的一个重要时刻，未来中国互联网广告模式也将受到很大的影响。峰会主题为“2012品友互动数字营销技术峰会——全球人群实时竞价（RTB）峰会”，定于5月30日在北京盘古七星酒店举行。

据悉，OpenX是美国一家著名的网络广告交易平台主要运营OpenX Market，也是谷歌Double Click的主要竞争对手，它的实时广告发展很快，统计显示，通过该交易网络每月产生的显示广告次数多达3000亿次。OpenX发展迅速，公司运营两年多得到各国风投，包括英国、日本等青睐。就在不久前，OpenX与三星电子结盟，帮助其在三星产品中加入广告战略，让广告主把广告投向更多的目标受众。

OpenX来京：传统网络广告售卖模式遭挑战

“传统的网络展示广告，正在遭遇挑战，尤其伴随着微博、轻博客、视频等一些互联网新营销手段的出现，那种铺陈式点击、FLASH展示、漂浮旗帜广告等日渐沉没于繁杂的互联网信息之中，广告主信息不能突显。”本次峰会的主办方之一，品友互动联合创始人谢鹏指出。

伴随着网络信息的大爆炸，网络广告必须要找到“自己的定向人群”，进而将品牌的信息、产品的内容推送到这些有需求的人群面前，才能实现广告效益的最大化。

市场研究机构Forrester(微博)报告则显示，2011年全球展示广告规模250亿美元，未来两三年，展示广告市场份额将达2000亿美元。这也就意味着，要在如此的广告海洋中挖掘到“自己的定向人群”，需要更为先进的数据和技术手段作为支持。

全球人群实时竞价（RTB）成互联网广告新势力

Google认为，互联网展示广告的规模在2015年会达到500亿美金，而50%则是通过一种新型的售卖模式——RTB（(Real-Time Bidding）来实现的。市场研究机构Forrester也显示，2010年美国广告客户用于RTB模式的费用超过3.5亿美元，2011年更是翻倍，达到8.23亿美元。可以看出，RTB模式已经成为美国广告主的新选择。

“行为定向营销网络价值就是在于‘精准’。” 谢鹏分析指出，一方面广告主把品牌信息传递到目标人群中去；另一方面需要一个人群智能广告投放平台，有效地把5.2亿网民区隔开，最终实现品牌主与目标人群的精准对接，实现广告价值。

对于Kingchih Fan.出席全球RTB峰会，著名网络广告研究者认为，OpenX是RTB广告模式的先行者，而品友互动则是中国人群定向广告第一平台，二者携手与行业领袖、合作伙伴及众多知名媒体一起，共同探讨互联网广告的未来，是一个契机，为逐步搭建起人群实时竞价互联网广告模式生态系统，探寻中国互联网广告的未来有着重要的意义。

《2012品友互动数字营销技术峰会——全球人群实时竞价（RTB）峰会》