2013年05月08日 14:11
来源：凤凰网商业

技术成就数字营销之美

北京派择网络科技有限公司总经理杨芳

从创意的角度、媒介的策略去谈营销远远不够，还需要有技术的角色做支点，依托优质数字媒体资源。在互联网的繁荣生长下，数字营销的平台俨然已经演变成复杂的生态体系。

营销的平台

因为互联网的呈现，互联网广告越来越变成整个营销体系至关重要的一环，甚至开始慢慢取代传统营销方式。数据带来的挑战意味着机会和风险，而广告平台的出现给大数据下的营销带来了机会。

择平台是派择科技结合中国市场实际背景，从广告主实际需求出发，自主研发的广告管理平台。一站式整合运营精准定向、魔图、DSP和eCRM四大前端广告产品，依托优质数字媒体资源，通过派择统一的数据中心（DMP），为广告主提供受众策略、媒体策略、营销数据分析、投放即时优化等服务，智能化控制网络广告整体流程，助力广告主提升数字营销绩效。

产品的优化

精准本身也是一个相对的概念，海量的信息与人群聚集在互联网平台，我们需要在最合适的时间，给最合适的用户群传递最想要的信息。同时，DSP以及RTB的推出可让广告主以最优惠的价格获取最优质的资源。

对于普通用户来说，当他面对海量信息的时候并不好做出选择。派择通过技术手段实现了一种全新的广告展示——魔图，基于派择平台营销理念所衍生的一种实用工具。它能提供从投放、监测、分析到优化的全方位投放保障管理，有效克服用户对于广告的习惯性屏蔽，让用户从被动接受转换为主动获取广告。

派择在一些垂直类女性、新闻、军事、媒体等门户网站做了尝试，效果立竿见影。魔图升级优化后的2.0版本，将会有更多文字、Flash和视频得到展示，使用户在不同时候获取最好体验，同时也带给广告主与媒体全新的广告营销方式。

技术的辅助

在强大的精准定向技术和内容识别技术的帮助下，品牌可以更灵活、在相关性更高的资源上展示广告。择平台得以受其辅助，通过一系列技术手段的开发和核心技术的突破，来达到一种全新的广告投放的新模式。而相对来说，以技术为依托的营销平台也更科学、更稳妥。

经验的积累

派择的前身是技术公司，加载在十几年的前台数字营销经验上。派择希望借助对于营销本身的理解，充分结合技术产品推动创新；通过营销重点，用技术帮助广告主去实现营销目标，并努力增强用户体验。

作为整合营销的提供者、服务商，派择用专业度和行业敏感度来整合资源，以应对广告主面对的问题。通过多年营销经验积累，加之公司多年整合所积淀的优质媒体资源，可从营销角度帮到广告主实现精准广告管理的目标。