数据为王，有容乃“大”
上海程迈执行副总裁赵聪翀
自进入2012年之后，“大数据”这一词汇越来越多地被人所提及，伴随着全球互联网快速发
展，越来越多的网络用户通过多种终端、多种平台输出数字内容，驱动着整个互联网世界迈入
“大数据时代”。
每秒钟，人们发送的email数量为290封；每分钟，人们在youtube上传的视频时间有72小时；
每个月，人们在浏览facebook上总共花费的时间达到7000亿分钟。随着全球数据大爆炸似的
扩张，我们的营销规则正在被改写。而大数据之“大”，其重点并不在于其表象所显示的“大
容量”，而是在于其潜在的“大价值”。该如何去驾驭大数据，如何挖掘其内在的营销价值成
为了网络营销领域所面临的课题。
为什么说未来营销的主战场会是大数据营销？像如今，所有的人都在说报纸、电视、广播等传
统媒体的增长在放缓，甚至于衰减，大数据为此提供了一个新的出路。大数据将各种渠道的数
据进行融合，“数据为王”的营销格局就此形成。
未来的企业市场营销费用的分配，多数的投放需要通过大数据的指引，消费群又分布在哪里？
消费者的需求是什么？潜在用户在哪？通过大数据可以找到相应答案，然后用有创意的形式引
起他们的兴趣并形成销售。通过更加智能地提升精准广告能力，能给品牌企业带来更高的投资
回报率。
像如今的社交网络的平台如此之多，而为什么一些公司会选择了微博营销？主要的原因就在于
这是数据之所向。或许在微博之后会有更出色的平台诞生，但无论下一代的营销平台是什么，
我们只需对大数据进行分析就可以找到我们所适应的平台，这一模式是短期内不会变的。
在大数据时代里，我们做的就是：采集各类的数据；通过现有的数据选择合适的投放平台，从
而使得我们需要传播的信息能更精准地传达给目标消费者；再对数据进行整理分析，进而对未
来的营销策略做预测。运用富有前瞻性的营销智慧去洞悉市场环境的变化，因此，在这个海纳
百川的大数据时代里，无论各类平台有怎样大起大落的改变，只要有能够掌握大数据的动向之
“容”，就可获得“大”量的营销利益，而公司也可处于时代的尖端。
