数据化、平台化、移动化数字营销发展的“三驾马车”
好耶集团首席战略官姚晓洁
未来的互联网营销，就是一个数据的游戏。
数据化大数据时代，数据越来越碎片化，非结构化数据成为了大数据时代的一个重要特征。碎片化的数据是无法转化成品牌效应的，数据本身不会颠覆品牌营销的方式，但是掌握数据应用的方法将会使品牌营销重新进化。
为此，好耶提出了数字营销的方法论DMA（即Data数据、Modeling模型、Application应用的缩写），正是为了应对大数据背景下的商业价值挖掘。应用DMA方法论，好耶正在有计划、有策略、有步骤的做大做深数据积累。同时对数据进行分类、分析，充分挖掘数据的潜在价值，并将数据应用到不同的垂直行业中。高质量的数据，最终将通过技术手段转化成为广告主和媒体的商业价值。
平台化虽然大数据能产生巨大的营销价值，但想要在大数据时代淘金也并非易事。大数据时代下的数字营销解决方案绝不是一个单一的产品，而是融合了数据管理和交易的专业应用平台。
基于数据交换的两端平台化产品需求方平台（Demand SidePlatform,DSP）、供应方平台（Supply Side Platform,SSP）、实时竞价（Real Time Bidding, RTB）正成为未来主流方向的广告交易模式，越来越多的广告主开始采用这种创新的广告投放方式。
广告交易平台化已成为数字营销的发展趋势。为此，好耶应势推出了中国的第一个SSP供应方平台mediamax。
me d i amax通过整合、优化、分配媒体方的库存媒体资源，将更多有价值的库存流量分配给第三方技术供应商或需求方，最大程度的提高媒体流量的填充率。在帮助媒体实现广告流量价值最大化的同时，也能帮助广告主实现ROI最大化。
移动化随着iPhone、iPad、Android等移动终端的火热，伴随着新应用程序的大量涌现，移动互联网开始成为新的营销信息传播的载体。移动营销的实时化、位置化、便利化吸引着越来越多的客户将目光投向了移动互联网领域。
在移动互联网上，存在营销创意的无限想象空间。除了移动搜索、移动展示广告（包括应用程序内的广告和浏览器内的广告）外，利用手机应用、位置服务、手机支付、虚拟购物等形式，可以帮助广告主打开一片暂新的营销空间。
好耶移动应用广告平台A立方（基本于APP的精准定向广告投放平台），正是好耶引领市场变化的布局，也是好耶移动战略方向上迈出的非常重要的一步。
