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解放军潜艇“猎杀潜航”
中国海军舰队从西太平洋演练归来,自卫队研判潜艇究竟在哪里?
陈治华:品牌营销的延展

2012年11月26日 11:25
来源:凤凰网商业

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陈治华圣象集团企划部总经理

陈治华:我是陈治华,圣象集团是全球排名第五,中国排名第一的地板生产商,我们现在产品线做了很多的延伸,有木门,有衣柜,欢迎大家参加后天我们在奥运羽毛球馆有一个大型促销活动,欢迎大家去淘宝,谢谢!

陈治华:实际上家居行业我们认为可能相对保守,可能更来自于我们自己企业主自身的一种保守的想法,从某种角度束缚了我们对新媒体的尝试和使用。因为我们可能都会站在自己的角度考虑,建材家居是一个低关注度的产品,这时候我们应用很多新媒体,我们感觉到效果跟传统媒体比起来,我们有一种说不出的感觉,是产品促销还是品牌也说不清楚。但是,我们很愿意去尝试,但是我们的苦恼,或者我们用到的问题就是我们和很多新媒体交流的过程当中,他们往往说的就是一个泛大数据的一个概念。针对我们建材家居行业的特征和特点,这个领域的消费特征特点的一个具体解决方案,到现在可能我还是没有看到非常比较满意的。所以,在这方面我们愿意去尝试,但是到今天我们还没有尝试,我们非常愿意去尝试。

简昉:陈总,前面王总说的比较多,是因为他有很多数字营销的经验,他置疑的比较多。您听了一圈以后,作为您刚才描述的保守的,低关注度的,您现在绝对踩入这个市场,购买我们的移动广告营销服务吗?

陈治华:越来越迷惑了,因为听到了很多不同的观点。实际上我目前正在做明天的整个广告预算,我们在电商今年的销售大概5千万,占整个集团销售的1%,这已经比2010年占0.1%已经提高了很多了,我们电商占了1%,其中1111这一边贡献了1500万位于建材家居行业的榜首,还不如卖服装的一半多。我有这样一个观点,我更希望通过新媒体,无论是我们的精准广告也好,还是说移动营销也好,更能精准的捕捉到我的客户,因为对我们来讲,真的广告费非常有限。比如我今年就把央视一部分的广告费用移到卫视,但是我现在在思路上,我明年在互联网上新增的投入和今年比例差不多,是因为我在今年也在互联网的广告中间我们经过内外不的测试效果,我感觉到非常不明显,无论从品牌的曝光,还是产品的推送非常不明显,所以在明年的整个预算中间,我没有打算把它进行更多的一个增加,真的是感觉到精准背后是不是真的能达到我们的要求?这个需要更多的专家给予我们这样的一些企业指点迷津。

[责任编辑:蔡功恒] 标签:陈治华 品牌 媒体 
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