实力传播大中华区CEO 郑香霖
从圣诞节到新年，我们看到了很多激动人心的品牌广告，让我们对2014年整个行业的发展充满信心。这些广告带给我的最大感触是：大胆的想象！而这也是我在新年伊始对全体员工的期许。营销是一个整合的概念，线上和线下，传统媒体和数字新媒体，整合所有的媒体才能算是一次成功的营销。如果单就互联网和数字营销的发展做一些猜想的话，我觉得2014年我们可以期待以下这三方面的发展：
真正的互动，让消费者参与其中
互动视频：我们阳狮集团的CEO Maurice Levy在新年会给全体员工发新年祝福。今年的视频融入了很多互动元素，利用视频捕捉技术和观众互动：视频前只有一个人观看时，只有Maurice在说话；视频前有两个人时，出现了舞狮等好玩的元素；没有人观看时，又会出现其他有意思的元素。观看的人越多，视频就越有趣。这就让观看视频充满了乐趣。在国内，视频广告的形式还比较单一，我们可以期待互动视频的爆发。
互动Banner：横幅广告是互联网广告最早采用，也是最普遍的形式。历经了多年的发展，大家似乎对这种广告形式产生了免疫力。但Banner也可以更有趣。例如：大众汽车赞助巴西最大的摇滚音乐节Rock in Rio时，制作了一个可以捕捉用户手势的互动鼓手Banner，当用户模仿打鼓动作和摇头点头动作，Banner就会演奏出节奏动感的摇滚乐。创新的元素无处不在，需要我们更大胆的想象。
互动网页：HTML5技术让网页变得更加有趣。消费者喜欢自己把控主动权，发掘新鲜的事物。网站是消费者了解品牌的重要渠道。实力传播在中国的营销接触点调研发现：品牌官网是最有效的十大营销接触点之一。一个互动的网页会让你的受众页面停留的时间更长。例如：俄勒冈大学(University of Oregon)的橄榄球队为了招新，特意制作了超炫的互动网站。网站中不仅罗列了球队的历史、荣誉、比赛影像资料，还将橄榄球队的训练场地、更衣室、休息室、队服等等一系列与其有关的资料一一呈现。而这些资料不是简单的罗列在网页，而是让你感觉身临其境，让你自己去探索其中的奥秘。
手机锁屏广告
根据实力传播全球的预测数据，从2013年到2016年，全球新增广告支出总额的36%将来自移动广告；移动端将在2016年成为世界第四大广告平台。尽管用户使用移动终端的时长很长，不过广告的接受度比别的媒体都低。移动终端是很个人的平台，用户自己承担移动终端的费用，他们很难接受强制推送的移动广告。另外，屏幕太小一直是移动平台广告很头疼的问题。
据称，国内用户平均每人每天要解锁手机70 多次，锁屏界面是一个很好的广告展示位。像花钱、疯狂锁屏等主打锁屏广告的公司去年也受到了关注。通过返利的实际刺激，让消费者有观看广告的动力。返利的形式可以很多样。例如一家位于波士顿的创业公司Aquto和运营商合作，让用户以接受品牌广告的方式换取免费流量。如果你在设备上收看了某支特定广告，或有相关购买行为，又或者在设备上试用了某个新的app，那么运营商就会送你几M到几G流量。
当然，围绕手机的广告形式还有很多，像在wifi上做文章：拼字游戏Scrabble做的一个Campaign: 用户连上Wifi前有Scrabble倒计时小游戏，用多长时间解密，就可获得相应免费Wifi时间，即用户越快解密能获得越多上网时间；而分享到Facebook上能获得双倍时长。通过有趣的方式为用户提供免费wifi也是今年我们可以尝试的方式。
图片搜索
从现在起到2015年，付费搜索预计将以年均13%的速度增长，这归因于搜索引擎的不断创新，如：在广告中显示更丰富的产品信息和图片、搜索结果更加本地化以及日渐增强的移动广告。
围绕图片搜索，我们也看到了一些创新。举两个例子。台湾乐天市场、ViSenze和Clozette合作，推出一款名为OShare的新社交电子商务平台。用户将与服装等相关的图片或URL上传，OShare会展现出匹配的结果页面。当用户点击图片时，就会得到此款服装的价格和了解此套服装相关的更多选项。
另一个是名为Snap ColourPop的APP，拍下你想要的颜色，这个APP将搜索超过150个英国时尚类零售商超过120,000件物品寻找同颜色或近似颜色的单品，用户可点击购买。
移动端照片分享（Mobile photo sharing）是未来的营销趋势之一，是品牌参与到消费者日常娱乐的一个方式。40%的世界顶级品牌100强公司在使用图片分享社区Instagram。随着Instagram、Pinterest这类网站的风靡，图片在人们的生活中扮演着越来越重要的地位，对图片搜索的需求越来越大，2014年我们可以看到更多关于图片搜索的创新。
纵使数字营销瞬息万变，一日千里，营销的真谛仍在于一个好的“大点子（Big idea）”。这就不能不提到2013年在全球疯传的沃尔沃广告（Volvo Truck-Van Damme Epic Split），结合了传统电视、网上视频及社交媒体的热烈讨论跟追捧，让品牌营销发扬光大，这才应该是营销的追求。
