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2014互联网及数字营销发展大猜想

2014年05月16日 09:06
来源:凤凰网商业

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实力传播大中华区CEO   郑香霖

从圣诞节到新年,我们看到了很多激动人心的品牌广告,让我们对2014年整个行业的发展充满信心。这些广告带给我的最大感触是:大胆的想象!而这也是我在新年伊始对全体员工的期许。营销是一个整合的概念,线上和线下,传统媒体和数字新媒体,整合所有的媒体才能算是一次成功的营销。如果单就互联网和数字营销的发展做一些猜想的话,我觉得2014年我们可以期待以下这三方面的发展:

真正的互动,让消费者参与其中

互动视频:我们阳狮集团的CEO Maurice Levy在新年会给全体员工发新年祝福。今年的视频融入了很多互动元素,利用视频捕捉技术和观众互动:视频前只有一个人观看时,只有Maurice在说话;视频前有两个人时,出现了舞狮等好玩的元素;没有人观看时,又会出现其他有意思的元素。观看的人越多,视频就越有趣。这就让观看视频充满了乐趣。在国内,视频广告的形式还比较单一,我们可以期待互动视频的爆发。

互动Banner:横幅广告是互联网广告最早采用,也是最普遍的形式。历经了多年的发展,大家似乎对这种广告形式产生了免疫力。但Banner也可以更有趣。例如:大众汽车赞助巴西最大的摇滚音乐节Rock in Rio时,制作了一个可以捕捉用户手势的互动鼓手Banner,当用户模仿打鼓动作和摇头点头动作,Banner就会演奏出节奏动感的摇滚乐。创新的元素无处不在,需要我们更大胆的想象。

互动网页:HTML5技术让网页变得更加有趣。消费者喜欢自己把控主动权,发掘新鲜的事物。网站是消费者了解品牌的重要渠道。实力传播在中国的营销接触点调研发现:品牌官网是最有效的十大营销接触点之一。一个互动的网页会让你的受众页面停留的时间更长。例如:俄勒冈大学(University of Oregon)的橄榄球队为了招新,特意制作了超炫的互动网站。网站中不仅罗列了球队的历史、荣誉、比赛影像资料,还将橄榄球队的训练场地、更衣室、休息室、队服等等一系列与其有关的资料一一呈现。而这些资料不是简单的罗列在网页,而是让你感觉身临其境,让你自己去探索其中的奥秘。

手机锁屏广告

根据实力传播全球的预测数据,从2013年到2016年,全球新增广告支出总额的36%将来自移动广告;移动端将在2016年成为世界第四大广告平台。尽管用户使用移动终端的时长很长,不过广告的接受度比别的媒体都低。移动终端是很个人的平台,用户自己承担移动终端的费用,他们很难接受强制推送的移动广告。另外,屏幕太小一直是移动平台广告很头疼的问题。

据称,国内用户平均每人每天要解锁手机70 多次,锁屏界面是一个很好的广告展示位。像花钱、疯狂锁屏等主打锁屏广告的公司去年也受到了关注。通过返利的实际刺激,让消费者有观看广告的动力。返利的形式可以很多样。例如一家位于波士顿的创业公司Aquto和运营商合作,让用户以接受品牌广告的方式换取免费流量。如果你在设备上收看了某支特定广告,或有相关购买行为,又或者在设备上试用了某个新的app,那么运营商就会送你几M到几G流量。

当然,围绕手机的广告形式还有很多,像在wifi上做文章:拼字游戏Scrabble做的一个Campaign: 用户连上Wifi前有Scrabble倒计时小游戏,用多长时间解密,就可获得相应免费Wifi时间,即用户越快解密能获得越多上网时间;而分享到Facebook上能获得双倍时长。通过有趣的方式为用户提供免费wifi也是今年我们可以尝试的方式。

图片搜索

从现在起到2015年,付费搜索预计将以年均13%的速度增长,这归因于搜索引擎的不断创新,如:在广告中显示更丰富的产品信息和图片、搜索结果更加本地化以及日渐增强的移动广告。

围绕图片搜索,我们也看到了一些创新。举两个例子。台湾乐天市场、ViSenze和Clozette合作,推出一款名为OShare的新社交电子商务平台。用户将与服装等相关的图片或URL上传,OShare会展现出匹配的结果页面。当用户点击图片时,就会得到此款服装的价格和了解此套服装相关的更多选项。

另一个是名为Snap ColourPop的APP,拍下你想要的颜色,这个APP将搜索超过150个英国时尚类零售商超过120,000件物品寻找同颜色或近似颜色的单品,用户可点击购买。

移动端照片分享(Mobile photo sharing)是未来的营销趋势之一,是品牌参与到消费者日常娱乐的一个方式。40%的世界顶级品牌100强公司在使用图片分享社区Instagram。随着Instagram、Pinterest这类网站的风靡,图片在人们的生活中扮演着越来越重要的地位,对图片搜索的需求越来越大,2014年我们可以看到更多关于图片搜索的创新。

纵使数字营销瞬息万变,一日千里,营销的真谛仍在于一个好的“大点子(Big idea)”。这就不能不提到2013年在全球疯传的沃尔沃广告(Volvo Truck-Van Damme Epic Split),结合了传统电视、网上视频及社交媒体的热烈讨论跟追捧,让品牌营销发扬光大,这才应该是营销的追求。

[责任编辑:赵永华] 标签:金鼠标 
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