金鼠标•网络营销大赛评委会主席
北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚
互联网的急速发展远远超过了人们的想象。它像疾风暴雨一样冲击着传统的营销传播产业，改变着人们所习惯的观念和模式。
五年来，金鼠标始终伴随着中国互联网营销的进步。
我们所面对的确实是一个正在成型的全新的世界。数百年来，人类的传播技术和模式一直在不断地变化，但是，互联网的变化同以往有所不同。人们已经习惯的变化是在原有传播媒体基础上的补充和完善，互联网对于传统媒体而言，是替代式变化大于补偿式变化的革命。
互联网创造的是人类新世界，而这个新世界还在创造的过程中，充满了变数，对这个新世界的理解也正在不断地深入。由于这是人类有史以来最重大的一次传播变革，解释、研究、判读和引领这次变革需要全新的思想方法和理论体系。要发展必须创新。
金鼠标之所以能够经历五年的发展，在中国数字营销领域独树一帜，最重要的就是坚持不断创新，在创新中引领创新。金鼠标不是对时下时髦营销现象的追随，更不是商业化的运营。无论是案例类型的设置，还是评审标准的形成，都充分结合当时互联网营销的发展变化，引入学术界的最新研究和思考，在批判中不断向前推进。
金鼠标是中国数字营销领域的普利策奖。金鼠标的立场，更加偏重于学院派的立场。由于保持中立性，因而确保了评选的客观性；由于同学术研究的密切结合，所以能够超越完全操作性的经验主义，更科学准确地挖据和判读案例的价值，突出案例对行业发展的引领性。所以，无论公司再大，所提供的案例在金鼠标的平台上不一定被认可，而无论公司再小，只要案例有价值，就有可能在金鼠标的舞台上脱颖而出。某年某个在其他评选中获得全场大奖的案例，在金鼠标的评选中只能获得铜奖，原因就是如此。
回顾五年的过程，历数登上金鼠标舞台的奖项，我们欣慰地看到由于金鼠标所坚持的立场所拥有的收获。我们多捧出的奖项是立得住的。这些获奖案例既代表了年度最高水平，同时又创造了新的营销趋势。而一些新的观点、新的方法、新的理论，也经由金鼠标的平台，不断地扩散和发酵。
金鼠标奖项是因责任而出现。金鼠标最珍惜的是自己对于时代、对于中国数字营销行业发展的责任。我们共同相信并期盼中国互联网发展有可能创造的奇迹。金鼠标的责任，就是成为推动奇迹发生的动力。
因而，金鼠标是坚持自己的价值观的奖项。不媚俗，敢批判，坚持不断创新，在创新中引领创新。
金鼠标的文化是一种感恩的文化。我们感恩这个充满了巨大机遇的时代，我们感恩与金鼠标相遇的所有的人，我们感恩支持金鼠标的所有的评委。
让我们继续共同努力。
