解放军潜艇“猎杀潜航”
中国海军舰队从西太平洋演练归来,自卫队研判潜艇究竟在哪里?
在创新中引领创新

2014年05月16日 09:55
来源:凤凰网商业

字号:T|T
0人参与0条评论打印转发

金鼠标•网络营销大赛评委会主席

北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚

互联网的急速发展远远超过了人们的想象。它像疾风暴雨一样冲击着传统的营销传播产业,改变着人们所习惯的观念和模式。

五年来,金鼠标始终伴随着中国互联网营销的进步。

我们所面对的确实是一个正在成型的全新的世界。数百年来,人类的传播技术和模式一直在不断地变化,但是,互联网的变化同以往有所不同。人们已经习惯的变化是在原有传播媒体基础上的补充和完善,互联网对于传统媒体而言,是替代式变化大于补偿式变化的革命。

互联网创造的是人类新世界,而这个新世界还在创造的过程中,充满了变数,对这个新世界的理解也正在不断地深入。由于这是人类有史以来最重大的一次传播变革,解释、研究、判读和引领这次变革需要全新的思想方法和理论体系。要发展必须创新。

金鼠标之所以能够经历五年的发展,在中国数字营销领域独树一帜,最重要的就是坚持不断创新,在创新中引领创新。金鼠标不是对时下时髦营销现象的追随,更不是商业化的运营。无论是案例类型的设置,还是评审标准的形成,都充分结合当时互联网营销的发展变化,引入学术界的最新研究和思考,在批判中不断向前推进。

金鼠标是中国数字营销领域的普利策奖。金鼠标的立场,更加偏重于学院派的立场。由于保持中立性,因而确保了评选的客观性;由于同学术研究的密切结合,所以能够超越完全操作性的经验主义,更科学准确地挖据和判读案例的价值,突出案例对行业发展的引领性。所以,无论公司再大,所提供的案例在金鼠标的平台上不一定被认可,而无论公司再小,只要案例有价值,就有可能在金鼠标的舞台上脱颖而出。某年某个在其他评选中获得全场大奖的案例,在金鼠标的评选中只能获得铜奖,原因就是如此。

回顾五年的过程,历数登上金鼠标舞台的奖项,我们欣慰地看到由于金鼠标所坚持的立场所拥有的收获。我们多捧出的奖项是立得住的。这些获奖案例既代表了年度最高水平,同时又创造了新的营销趋势。而一些新的观点、新的方法、新的理论,也经由金鼠标的平台,不断地扩散和发酵。

金鼠标奖项是因责任而出现。金鼠标最珍惜的是自己对于时代、对于中国数字营销行业发展的责任。我们共同相信并期盼中国互联网发展有可能创造的奇迹。金鼠标的责任,就是成为推动奇迹发生的动力。

因而,金鼠标是坚持自己的价值观的奖项。不媚俗,敢批判,坚持不断创新,在创新中引领创新。

金鼠标的文化是一种感恩的文化。我们感恩这个充满了巨大机遇的时代,我们感恩与金鼠标相遇的所有的人,我们感恩支持金鼠标的所有的评委。

让我们继续共同努力。

[责任编辑:赵永华] 标签:金鼠标 
-
  • 社会
  • 娱乐
  • 生活
  • 探索

商讯