2014年05月15日 17:19
来源：凤凰网商业

缔元信是中国领先的第三方互联网数据服务提供商，是一家数据公司，相比前端的精彩呈现更偏向于后端，但是，前端的部分有很多需要后端的支撑。我们的职能是数据隐含背后的力量，专注于：研究数据如何挖掘？如何产生应用的价值？

大数据环境与价值

传统的购物环节，基本是知道商场的广告，然后来到商场，最终在商场逛来逛去挑选产品，最后结算。有的商场设有会员，把客户信息留在商场。如果注意收集用户信息，这个链条对他有很有帮助。用户离开商场，商场会进行分析。后边还能怎么样？

但是，这是互联网时代，有一句话说有经过必有痕迹，我们看一下互联网痕迹。同样有广告的东西引导我们客户，我们访客进入网站，也会浏览商品、完成注册，用户离开网站以后的事情是不是也被跟踪？需要我们整个数据链条对接的过程。其实，这个链条可以被跟踪。

商场有很多的监视器，并没有做完整的数据采集，互联网不仅可以，也开始收集数据进行分析和挖掘。说到数据，其实今天从早上到现在，在座各位已经收集自己的用户数据了，只是媒体朋友在会写一些稿件，相关人员收集今天吸收的内容，一天下来信息量非常大。既然有数据，我们看一下企业可以做什么？

早些年一些企业都会说，使用ERP进行管理，网络时代用官网，现在是互联网，由个人到互联网，数据的种类不断增加，需要我们营销环境领域厂家、企业对这些数据做进行汇总。通常你们企业很想看到非常有用的数据。企业是不是具备数据文化，有没有靠数据驱动企业进程，这是企业要思考的一个问题。

数据在中国属于孤岛，信息不透明，孤岛数据是我们目前遇到最大的问题。我们也看到一些企业，通过自身的认知和需求，专业公司和企业内部甚至成立数据库，也进行数据融合的工作。

一般企业可以看到这个链条，数据意识、数据文化，其实数据是“幕后工作”，为这些链条提供后续的支撑。83%的企业认为数据分析对业务至关重要。你有没有数据怎么办？能不能用好数据？真的用好吗？解答这三个问题，要求企业具备一些能力，即数据采集能力、数据管理能力、数据挖掘能力。这需要专业人才或者专业手段做这个事情。数据再多、量再多没有关系，联系在一起才产生价值。

数据管理平台架构

我们首先要有自己的DMP平台，对收集来的数据进行集中化、标准化、结构化的梳理，最终把拥有的数据在各个环节的使用，其中只做四件事：信息收集、数据收集、对数据进行格式化、标准化梳理，与之配套行业知识库配套的板块，这样把数据变成可解读的数据使用。剩下的部分会把用户标签、用户行为逐步梳理出来，变成有用的数据，最终把我们数据分享给企业，让他知道我的需求和我的客户。

缔元信07年成立以来，一直注重数据的收集，每天要处理几十亿用户的数据信息，也做了可挖掘的数据处理。我们的思维希望把这个事情分成内和外，中国古文化说到阴阳，在网络领域同样是这样的思路。从进站一直到用户离开是用户行为，对互联网行业来讲只是一个小岛，属于局部，把企业的数据和第三方数据融合，才能更全面看清你的方向。这些用户通过收集用户的行为，最终会分一些标签，通过众多的标签和聚类变成群体的活动，找到群体之后，把有用的数据给企业，企业会拿这些数据进行精准投放。

如果“精准”涉及个人隐私的事情，我们只能精准到群体。做数据的时候，有内和外的数据，企业有自己的数据，我们有缔元信的数据。东西方人怎么沟通？彼此学习语言沟通才没有问题，对数据双方并没有看到匹配，只看到数据站。如何通过缔元信数据和客户数据变成更有价值的数据，一定要做测试。其实跟我们一些客户做了大量的数据测试、不停的调整最终才得到结果。

缔元信数据服务

其实每个人上网时，访问一个网站都留下很多痕迹，这个痕迹被网站进行标签的定位。当你的标签有更多内容的时候，身上赋予的标签更多，网站实际是收集这样的特征和标签，最终标签生成以后，形成用户和商品之间的纽带。我们会通过基本属性的特征、兴趣的特征，喜欢看什么内容、频道、商品，通过简单的三个纬度，会得到一定有价值的数据。这是我们简单罗列拥有标签的，做了几十亿数据分析，以及对用户商业价值分析。

数据服务产品

我们会把用户标签描绘非常清楚，用KPI指数反映在互联网上优劣态势到底什么位置？用地心圆定位用户目标，帮助运营部门做规划。网站是否在行业具备一定的优势，当分析基本优势的时候，怎么发挥这个优势？这些用户兴趣是什么，可以分析非常细致，包括地域的分布。用户构成，大体跟前面纬度差不多，最终给到用户可视化操作的产品界面，点击汽车的时候看到汽车的产品、车型等数据，最终这些数据锁定。这些只是帮助你了解用户，剩下发现它的价值，通过标签、可视化界面选出人群，最终把结果送到DSP里。DMP出现可以为DSP和SSP进行数据支撑，也是对广告主以及媒体网站具有很大的作用。

把行业细分、人群的细分让你更加便利的找到人群兴趣的纬度、特征。还是以汽车为例，比如我要找北京市通勤车20-25万车，看到这个结果找到68个人，把68个数据送到DSP平台，把我们数据怎么梳理、产生全部链条做好。我们对某网站做会员调研，任何网站一个都是访客和会员，通过我们数据，这个企业对会员进行投放，最终发现投放的结果，订单的转化率非常高达到14%，广告曝光也有很大提升，这样造成三方都控制。企业主找到更好的转化和曝光，对于投放的媒体来讲，企业看到媒体有什么价值，对于我们来讲输出价值，让三方都得到真正的价值，这是非常好的结果。

对访客做同样的内容测试，反复证明融合、修炼、最后得到理想的结果。大数据并不是那么神秘，需要踏踏实实把一些工作做到位，才能产生价值。我们提供全套的解决方案，所有的内容我们都在使用。

关于缔元信

缔元信专门用于互联网挖掘整理和提供服务的公司，这里我们强调第三方。总部提供支撑，不跟企业造成直接竞争的关系。缔元信2007年成立，在这些年专注打造独立的第三方数据服务平台和企业共同创造商业模式。对各家都是非常宝贵的东西，在这里作为第三方，信用第一、安全第一，所以缔元信公司名称来源于“缔造原始信用”。