2012年06月24日 15:24
来源：凤凰科技

6月19日，以“对话主角”为主题的第六届中国广告趋势论坛在上海举行，凤凰网作为论坛协办方，对活动进行全程报道。

在下午进行的“电视广告的多维经营”主题板块，以“品牌-传播力-公信力”为关键词的对话中，当谈到广告主认为电视媒体的主要价值在哪些方面，并且希望电视媒体要强化哪方面措施时，四川沱牌舍得酒业公共关系部副总监卢勇说到，我们公司在央视2012年的广告投入大概是7.1亿，从这一点可以看出，公司对于电视媒体还是很认可的。所以在座的各位做电视、移动电视的也好，应该说还是很有信心。今天上午有一个基调对于中国现在的宏观经济发展情况，对广告行业和媒体的影响，但应该说白酒行业在中国经济里面一枝独秀，去年整个四川白酒行业的销售收入是1400亿。我们公司的销售业绩也是翻番。我们公司要感谢电视，因为沱牌作为中国名酒企业赶上末班车，在早期品牌成长的过程当中，电视广告发挥了非常大的作用。大家知道我们早期的广告，沱牌以广告歌曲，音乐电视的形式来呈现，那时候“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，这句广告歌词是很深入人心的，应该说唱响了大江南北，长城内外。今天上午田涛谈到的，电视媒体依旧是到达率最高的媒体，接触时间最长，公信力最高，而且现在有触底反弹的趋势，我非常认同，所以目前为止我们公司的广告投放电视还是第一大媒介，其次是户外。当然我们也在尝试新媒体，只能说在行业内，微博互动营销做得还算有些成绩，有些特色。下一步明年我们会继续加大在新媒体方面的投入。

第二个问题我们希望电视媒体怎么样跟我们进行更好的合作，采取怎样的方式。刚才袁教授谈的一点非常好，其中一点非常认同，就是说广告主不止关注广告的收视率，还关注你是否结合我的市场销售，比如说我们舍得在东北、华北、西北，沱牌舍得在这三北的市场，是我们的重点市场，业绩也不错。尤其是舍得酒在东北，个别地市像延边自治州我们已经是当地的第一白酒品牌，已经超越了五粮液、国窖这些品牌，在中朝边境，我们的户外大牌都用中朝两种文字传播我们的广告口号。希望电视媒介能够结合我们的市场，结合我们品牌传播的需要，为我们量身定制个性化的栏目，然后跟新兴媒体进行深度的融合、合作、互补。为我们提供一整套的品牌传播的解决方案。