6月19日，以“对话主角”为主题的第六届中国广告趋势论坛在上海举行，凤凰网作为论坛协办方，对活动进行全程报道。
在“谁是传播的黄金资源”板块，以“传统传播-数字传播-传播转变”为关键词的对话I中，在谈到广告行业目前面临的下滑状况时，灵狮中国合伙人兼CEO 徐进表示，有两个特征和大家分享，在服务客户的时候，我们会看到，第一是这个冬天来得有点突然，因为在去年年底大概八九月份、十月份的时候，在跟很多客户做预算的时候，客户没有意识到冬天要来，很多客户都在谈要增加明年的预算，明年新媒体的整个投资如何去做。但明显地感觉到第一季度过了之后，大家纷纷在调整整个预算，包括客户说得最多的是说这一波广告投下去之后，到底销量如何，这是一个很现实的问题。讲到有点突然的冬天来临，或者说信心大家开始变得保守，甚至有一些开始信心流失。
第二个在于每个不同的行业、类别的客户，对于所谓的经济看法还是有区别的，比如说我们在服务了很多汽车的客户或者是快速消费品的客户，这些客户本身对于经济的理解相对还好一点，原因在于它不是对于从大经济区出发的，而是从他自己本身行业的增长率看。因为整个行业还在增长，整个刚性需求还在走。所以他们本身对于投资来说是没有减少的，但有一些行业比如说银行、保险、手机，其实他们受到明显的影响，甚至在走一步看一步的状况，所以行业类别不一样，也决定着他们接下来的做法。当然统一的客户反映，其实说实话，现在广告公司也好，虽然凤凰网的上半年表现非常好，我也接触了一些新媒体、传统广告公司的资深人士，大家都发现客户越来越纠结，原因不在于不懂得如何去做，而是大家的要求更加挑剔了，更加苛刻了。一是在于精准化的需求，他希望自己的投资能带来效益，甚至很多人的心态是以小博大，如何能够通过小的投资创造大的话题。第二点在于创新需求的要求越来越高，通过整个新媒体的推动，新社交方式的推动，或者说新的消费习惯的推动，现在很多信息、营销的模式、消费者的接触点，在整个的营销环节当中，大家的创新力前几年已经有点透支了。这种前提下我们如何进行下一步的创新是客户很要求的一点。这就像我刚才发言所讲到的，客户对于创新的要求就是对内容的要求，内容到底是怎么样，是否能够制造轰动的效应？或者说能够创造很多的自媒体的传播，是现在客户非常需要的。就像现在客户经常跟我谈一个话题，中央电视台的《舌尖上的中国》做得非常不错，其实它是源自于传统媒体创造的内容，然后是在新媒体爆发的这样一个营销的案例，这个案例做得相当不错。所以客户也要求你做营销的时候，是不是可以传统媒体创造内容，而新媒体能够爆发能量的这样一个融合作用。所以我们可以看到挑战肯定是有的，但是这种挑战反而可以促进广告人或者营销人，新媒体工作人员，对我们的要求更高，可以创造更好的东西出来，能够帮客户从品牌的中长期建设，包括短期的销售都能够给到他们比较给力的解决方案。
