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120万人同时在线 苏宁易购周末禁区火爆热销

2012年04月09日 11:42
来源:凤凰网商业

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由苏宁易购独家冠名的大型公益音乐类挑战节目“天声一队” 每周五晚10点在湖南卫视震撼上演,与此同时,苏宁易购“天声一队”午夜专场人气火爆,同时在线人数超120万,销售额也同比增长3倍以上,苏宁易购用实力打破网购“周末禁区”的行业怪圈,也见证了台网互动模式的强大威力。

直播拉动销售

4月6日晚,“天声一队”迎来升级后的首次亮相,将草根分为“高调队”和“低调队”,节目的较量分为草根单挑比拼、明星与草根组合赛歌、明星自由斗歌三轮,二队每周在苏宁易购上的单品拍卖总额将直接影响到各队的总成绩。改版后的比拼形式更加丰富、节目内容更多趣味。

在直播中,天王主持何炅、汪涵在直播中提醒观众关注苏宁易购明星义卖场,竞拍爱心募捐校车。苏宁易购作为募捐平台之一,与现场互动等其他渠道,最终为4所受捐助学校成功募集到88万余元的爱心校车善款。

自“天声一队”华丽现身以来,作为独家合作单位,苏宁易购在官网www.suning.com为节目专设了网络募捐投票平台。据悉,为了获得现场评委门票、明星单品,同时为慈善事业奉献一片爱心,网友纷纷注册为苏宁易购会员,抢购爱心商品并为明星投票。苏宁易购网站显示,为支持心目中的明星,第一名网友下单金额高达14571元(截止至4月6日)。

据透露,自“天声一队”开播以来,苏宁易购同时在线人数数度突破120万,销售额比同期增长超400%。在周末午夜专区,预定周五20:00-周六02:00售出的商品,在1个半小时内就被抢购一空。面对这一网购盛况,苏宁易购执行副总裁李斌表示:“苏宁易购将引爆行业热度,网友的热情才刚刚被点燃,我们有理由相信,随着节目的持续播出,苏宁易购的销售增长将进一步飞涨。”

明星效应爆发

苏宁易购的人气大爆发,有网友“天声我最爱”(微博名)留言道:“苏宁易购此次的营销成功是凭借‘天声一队’的明星效应,理由是在苏宁易购明星公益榜中的规则设定中,明星的募捐金额将影响比赛结果,粉丝们为了给偶像站队拉票,从而购买商品,用购买力支持明星成绩。”从网络微博中证实,“天声一队”的参赛明星粉丝通过各种方式积极拉票,支持偶像,使得很多网友去苏宁易购明星公益榜进行爱心捐款,截止至6日,最高的募捐金额高达1万元三千多元;同时,在明星义卖场上,所有的明星拍品都被抢空,第一名的自创品牌潮鞋以起拍价3倍多的金额被粉丝收入囊中。

对此,李斌回应到:“此次参赛的明星都很有影响力,能够带动粉丝增加苏宁易购的销售额。但是,天声一队’节目本身就很有看点,巧妙的将娱乐公益化,将大牌明星平民化,让观众更为感性的见证整个募程过程,在国内公益节目尚属首创。这些元素提升了整个活动的知名度和美誉度。当然,苏宁易购今日的品牌度并非靠节目和明星的‘一日之寒’,一个好的节目,的确能迅速拉动人气,但是企业自身的综合实力才是挽留老顾客、招募新会员的基石。”

据了解,苏宁易购“天声一队”周末午夜专场,将持续到6月1日节目总决赛,李斌表示,“节目后期,周末午夜专场将作为苏宁易购固定促销活动,为周末购物人群提供购物优惠和便利。”

标签:苏宁易 禁区 120万 
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