2012年04月09日 11:42
来源：凤凰网商业

由苏宁易购独家冠名的大型公益音乐类挑战节目“天声一队” 每周五晚10点在湖南卫视震撼上演，与此同时，苏宁易购“天声一队”午夜专场人气火爆，同时在线人数超120万，销售额也同比增长3倍以上，苏宁易购用实力打破网购“周末禁区”的行业怪圈，也见证了台网互动模式的强大威力。

直播拉动销售

4月6日晚，“天声一队”迎来升级后的首次亮相，将草根分为“高调队”和“低调队”，节目的较量分为草根单挑比拼、明星与草根组合赛歌、明星自由斗歌三轮，二队每周在苏宁易购上的单品拍卖总额将直接影响到各队的总成绩。改版后的比拼形式更加丰富、节目内容更多趣味。

在直播中，天王主持何炅、汪涵在直播中提醒观众关注苏宁易购明星义卖场，竞拍爱心募捐校车。苏宁易购作为募捐平台之一，与现场互动等其他渠道，最终为4所受捐助学校成功募集到88万余元的爱心校车善款。

自“天声一队”华丽现身以来，作为独家合作单位，苏宁易购在官网www.suning.com为节目专设了网络募捐投票平台。据悉，为了获得现场评委门票、明星单品，同时为慈善事业奉献一片爱心，网友纷纷注册为苏宁易购会员，抢购爱心商品并为明星投票。苏宁易购网站显示，为支持心目中的明星，第一名网友下单金额高达14571元（截止至4月6日）。

据透露，自“天声一队”开播以来，苏宁易购同时在线人数数度突破120万，销售额比同期增长超400%。在周末午夜专区，预定周五20:00-周六02:00售出的商品，在1个半小时内就被抢购一空。面对这一网购盛况，苏宁易购执行副总裁李斌表示：“苏宁易购将引爆行业热度，网友的热情才刚刚被点燃，我们有理由相信，随着节目的持续播出，苏宁易购的销售增长将进一步飞涨。”

明星效应爆发

苏宁易购的人气大爆发，有网友“天声我最爱”（微博名）留言道：“苏宁易购此次的营销成功是凭借‘天声一队’的明星效应，理由是在苏宁易购明星公益榜中的规则设定中，明星的募捐金额将影响比赛结果，粉丝们为了给偶像站队拉票，从而购买商品，用购买力支持明星成绩。”从网络微博中证实，“天声一队”的参赛明星粉丝通过各种方式积极拉票，支持偶像，使得很多网友去苏宁易购明星公益榜进行爱心捐款，截止至6日，最高的募捐金额高达1万元三千多元；同时，在明星义卖场上，所有的明星拍品都被抢空，第一名的自创品牌潮鞋以起拍价3倍多的金额被粉丝收入囊中。

对此，李斌回应到：“此次参赛的明星都很有影响力，能够带动粉丝增加苏宁易购的销售额。但是，天声一队’节目本身就很有看点，巧妙的将娱乐公益化，将大牌明星平民化，让观众更为感性的见证整个募程过程，在国内公益节目尚属首创。这些元素提升了整个活动的知名度和美誉度。当然，苏宁易购今日的品牌度并非靠节目和明星的‘一日之寒’，一个好的节目，的确能迅速拉动人气，但是企业自身的综合实力才是挽留老顾客、招募新会员的基石。”

据了解，苏宁易购“天声一队”周末午夜专场，将持续到6月1日节目总决赛，李斌表示，“节目后期，周末午夜专场将作为苏宁易购固定促销活动，为周末购物人群提供购物优惠和便利。”