2013年01月16日 11:19
来源：凤凰网

2008年4月19日，一份“千万合约”在清华园签约落地。

2012年10月20日，同一地点，五年之约再续，奔向圆满十年。

如果是商人，一定会想要探寻其中的利益所在，因为合约续签意味着，除了达成共识、关系融洽外，一定还有什么双方都追求的赢面。

是的，以上都有。但签约双方华润雪花啤酒和清华大学建筑学院，达成的不是狭义上的利润或是行方便，也不仅仅是双赢——如果说利润，就希望能通过续约，让中国古建筑的民族文化价值体现的再丰盈一些，可以让子孙受益；如果说行方便，就希望能通过阐释，让更多的国人方便地获取读懂古建的通俗渠道；如果说赢面，上面做到了，则不仅仅一家企业，或者是一所学校，它会是所有关注中国古建筑文化的人们的福音。

“献给关注中国古代建筑文化的人们”，是“中国古建筑五书系列丛书”扉页上的启卷语。学者、作家在开卷语里会表述，将写成著作献给恩师、家人、同仁，等等。那么，之于“普及与传承——中国古建筑系列活动”这个项目，所有关注中国古代建筑文化的人们，对负责绘测著述的清华建筑学院学者以及担当资助与推广的华润雪花啤酒公司来说，即是恩师、家人和同仁。

以专研之心著普世之说：站的更高写的更通俗

续约当天，由华润雪花啤酒与清华大学建筑学院共同策划编写出版的《中国古都五书》同时揭幕发布，这个系列从建筑和城市的角度记录了古都北京、洛阳、西安、南京、开封与杭州的沧桑变迁。新书发布会上，作者之一清华大学建筑学院副教授贺从容坦言：“这个活的确很不好干。”因为中国古建筑五书系列面向的受众有行内学者更有普罗大众，需要在专业领域上有新意，还需要能够通俗易读，但绝不偏入导游手册、旅游指南读物之类。就要求作者们以专研之心做普世之说，所以在《中国古都五书》中，读者可以读出“古建筑五书系列”一以贯之的厚积薄发制造出的惊喜：如王贵祥教授在《古都洛阳》一书中，以严谨的考证、深厚的建筑学功底，复原了武则天的惊世工程——高86.436米的明堂。再如《古都北京》一书中，提到梁思成在钟鼓楼构图的启示下，将同样位于北京中轴线上的人民英雄纪念碑设计为高耸的纵向碑体，与横长的天安门城楼共同形成对比而和谐的构图……

古建筑不能简单地被当作器物解释，雪花啤酒的执行人员和清华的研究学者们更愿意把她看作是民族文化的载体来对待，以号称“世界最美建筑之一”的天坛举例，书里讲的不是建筑怎么搭建，而是讲天坛代表中国什么样的精神，代表中国人的什么价值取向，怎样的历史条件下会出现，象征是什么……把学者们知道的，但是一般百姓不知道的，用大众化的语言，故事一般的展开，告诉大家这不是简简单单的房子。

项目负责人王贵祥教授一语道破如此写作的终极目的：“最终让大家感到我们做所有的目标都是为了让一个普通中国人通过读我们的书对中国文化产生自豪感，甚至产生一种敬仰，一种民族文化的满足。”

十年树古建研究之木：第一个五年向高处走

五年再加五年， 十年树木。如果将雪花啤酒和清华大学建筑学院的合作项目比喻做一棵树的话，那么它就是在向上挺拔生长，和向下扎根土地两个方向坐标的成长，为的是中国古建筑可以枝繁叶茂、补给充足，屹立于世界建筑之林。

向上生长，指的是中国古建筑研究体系日臻成熟，在专业研究领域上可以挖出自己的东西，也让国际同行瞩目和借鉴。在雪花啤酒自有渠道的支持下，学者和研究人员分赴各地，“中国建筑史论汇刊”、“中国建筑测绘十年”两个专业的化项目顺利铺开，在业内，这是古建筑研究最最基础性的工作，但也是最富原创精神和开拓力的部分，可以说对于所有古建筑传承领域的专业人员来说，这样项目的展开无异于“寻宝”，任何一点新的发现都是对古建筑传承最有价值的东西，对于清华建筑学院尤是，因为对梁思成先生主持的建筑史进行延续编辑出版，即是对先生风骨精神的沿袭，更是怀有敬意的心意延续——这样的敬意在书中可以显见：图解、照片、文字……每一道工序里都体现了从先辈那传承来的严谨学风和精品意识。而这样继承来的致业精神将在未来五年的合作成果中继续得以体现。

耕耘必有收获，“史论汇刊”和“测绘十年”系列刊物已经在建筑史学的研究方面起到了一些作用，首先，它已经纳入期刊网，让新的研究发现可以迅速的被业内知晓运用；另外，国际上科研单位和出版单位出现了积极订购的盛景，国际上了解中国有一批专业水平很高的人耕耘在这块专业领域上。一个事实可以说明：国家领导人把其中的两本曾作为国礼送给澳大利亚国家图书馆。

十年树古建研究之木：第二个五年向广处立

向下扎根，意指把中国古建筑介绍给广大百姓，让整个国民的文化复兴意识去滋养中国古建筑体系，让古建筑的历史文化价值得以生动传承，油然而生的对古建筑的保护意识也必生生不息。雪花啤酒在其中产生的作用即是其中的助力器和反馈仪，让整个逻辑自然理顺，让孤立的动作贯穿为连环效应：

出版物方面，首先是让古建筑更亲民化，协助出版以“平易化口吻”讲述的“古建筑五书”系列，借由雪花销售已有的大众渠道，向全国省市级的图书馆、古建筑爱好者免费赠送书籍累计20万册；另外，也在考虑让古建筑更便利化，比如开发了“古建筑地图册”，剪断了“专业研究”和“大部头”之间的惯常联系，可以让大家行走着去参详古建筑领域那些专业的事儿。

因为行动中伴随理解，因而产生了联动效应——开办了四届的“古建筑摄影大赛”使得几万普通的百姓到全国各民族聚集区、有历史的城乡去寻找古建筑、发现古建筑，精心地拍摄古建筑，然后借由照片这个载体，通过媒体广泛的传播，这个联动下来，其意义远远超越一次摄影比赛能够带给主办方和参与者的，它是一次传统文化的大普及和大传承。当然，伴随着的，还有《中国古建筑》这部纪录片，选择的也是由大众媒介电视去通俗地讲述，只为了，能有更多的国民去了解，由了解而理解，由理解而行动。

下一个五年开启，为了这一深一广两个传承能够更加融会、渊远，雪花方面可能会继续探索，比如让出版物的内容电子化、建立一个面向大众的互联网平台，等等用新的、粘合度更高的展现形式去调动普通百姓的主动参与意愿，让对古建筑的赤诚之爱融入国人血液当中。

一份坚持十分责任

从第一套五书系列丛书《北京古建筑五书》开始，雪花啤酒董事总经理王群就已经在不足千字的序言中表露心意：我们的初衷，是想为中国古建筑知识的普及做一点事情。

啤酒企业支持古建筑研究，这样的跨界合作，在2008年一期协约刚刚订立之时，也让参加签约发布会的媒体记者心里画满了问号。

四年过去了，来自雪花啤酒的浙江区域市场总监戈文辉汇总来的、来自项目受益方的评价，也许可以间接回答那些问号前面的问题：“首先是惊讶，惊讶于它有商业支持，但是没有商业色彩。其次是尊重，尊重著名高校能参与到对民族文化的大众化普及工作中来，也尊敬企业对民族文化的青睐和坚持”。

来自台湾的建筑业学者邱博舜、傅朝卿在《中国古都五书》的赠书仪式上也表达了惊讶和钦佩，台湾企业界也赞助学术和科研，但是赞助建筑界的出版，还没有看到一例，是为惊讶，而钦佩，则在于雪花啤酒走在了前面，其魄力值得钦佩。

对于在中国古建筑研究上应当倾注的，梁思成先生曾有这样的评价：“除非我们不致尊重这古国灿烂文化，如有复兴国家民族的决心，对我国历史文物，加以认真整理及保护时，我们便不能忽略中国建筑的研究。”

雪花与清华大学续约礼成，开启了企业和研究机构合作模式的新篇章，断章取义梁先生在《为什么研究中国建筑》所言，是为“在传统的血流中另求新的发展，也成为今日应有的努力”。