2012年09月13日 17:16
来源：现代广告

凤凰网在本次奥运营销中，依靠对新闻大事件的敏感度和精准解读，凭借其专业化的新闻素养在众多门户网站中脱颖而出。在赛事新闻报道上，凤凰网充分利用凤凰欧洲台和记者站的资源优势，超越仅仅是“在现场”的新闻理念，以凤凰独家鲜明观点和第一时间的报道为凤凰在赛事新闻报道上赢得了筹码，也赢得了广告主的青睐。

客户选择凤凰网看重的是凤凰网区别于其他门户的奥运报道特点。据凤凰网民调显示，近20%的网友认为凤凰网的奥运报道视角独特、策划独具深度。例如针对刘翔伤退事件推出的民调，凤凰网的参与人数是新浪同样的调查的近三倍。正因为具有差异化和深度的媒体内容，凤凰网在本届奥运报道中不但获得了超过10家大型客户合作的机会，而且客户整体上呈现了高端化、品牌化的特点，海尔统帅等品牌更是在本次奥运营销中与凤凰网独家合作。此外，VISA、欧米茄等奥运会赞助商还充分运用凤凰网首页，在奥运期间以全屏上推、视窗、浮层等多样的广告形式进行投放。

聚焦到凤凰网奥运的新闻专业性上来看，对于奥运的报道策略，凤凰网显然不是将它当做一个新闻大事件去报道，而是当做一个社会大事件去看待。在凤凰网的奥运报道中，不仅仅报道赛事本身的新闻观点，还有赛事背后，对冠军人物的解读，对赛制的思考和对社会体制的反思，这些都秉承着凤凰一贯的媒体精神。在采访中我们了解到，凤凰网并没有和央视合作，也没有像其他门户网站一样购买央视点播权。而是充分挖掘自身优势，依靠凤凰卫视在欧洲台和记者站的资源，不仅得到第一手在现场的新闻报道和国外媒体的实时新闻稿件，还凭借落地伦敦的赛事直播间等资源开发自制栏目。现场报道，独家观点，自采自编的流程是凤凰网区别于转载国内媒体新闻稿件的门户网站的一大特点。

除了新闻的专业性，凤凰网的另一大优势是对大事件深刻的解读和探究精神。针对刘翔退赛事件，凤凰网推出了详尽的调查报道——《四问刘翔退赛》，分别提问田管中心、训练团队、医疗团队和赞助商，呼吁各方理性看待事件，彻底问责，避免悲剧再次发生。这一期调查在两天内吸引了超过160万的网友参与，对此凤凰网全国营销中心总经理付继仁表示：“我们的调查代表了网民的心声，所以网民会觉得我们问题设置的选项很能表明他们的心态。更是对关于赞助商、关于举国体制的问题进行了深度解读。所以这期调查有超过160万网友参与。而同时，其他同行在报道新闻事件及表达惋惜之意，并没有像凤凰网这样深入的直接追问体制，所以他们的调查参与性有限。”

付继仁说：“凤凰卫视的节目形态都是新闻性的，偏政治，很少涉及娱乐性节目。但对于凤凰网，最近几年一直整合的方向不是把凤凰卫视的节目直接放在网上播，而是借助名主持、名编导等做互联网网民真正爱看的节目。” 在奥运期间，凤凰网同样推出了原创视频栏目——《锵锵五环行》、《伦敦直播间》和《伦敦下午茶》。为了迎合互联网受众群体的需求，节目话题尺度延伸得更加广阔，访谈风格也更加轻松。节目以明星的影响力去传播信息，从而使节目内容更加多元化。可以说凤凰网的原创视频节目是以一种“娱乐”的态度和方式，去表达专业性的新闻赛事报道以及其背后引人深思的事件。

除落地凤凰系传媒，凤凰网打造的奥运原创视频节目还反向输出到深圳卫视落地播出。而对于众多广告主来说，除了凤凰网自身的招商推荐之外，它们更看重的是凤凰网对奥运的解读的能力和运用大事件打造品牌的能力。

专业性，不仅体现在对新闻的解读和原创视频的制作，还体现在凤凰网移动终端上。奥运期间，凤凰网整合凤凰新闻和凤凰移动台两个核心的手机客户端，实现双核联动，以最快的推送速度传递信息，保证了手机终端的新闻实时更新，只要打开各个频道，基本都能找到关于奥运的信息，并最终连到奥运站点页。

4年前的北京奥运会，凤凰网还是单兵作战，奥运专题网页日均浏览量只有千万。而2012年，凤凰网伦敦奥运专题页面日均点击量过亿，。在这奥运年的周期里，凤凰网不仅仅在与其他门户网站“竞争”，更多的是在于提高自己。凤凰网将为网民提供更加丰富、深度的内容，为广告主的品牌营销提供最佳解决方案。