七位媒体圈大佬齐声呼吁：真实是广告的生命
互联网时代，真实距离谎言只有半步之遥。一桩桩恶意炒作、商业诈骗、虚假信息等不断曝光，挑战着社会与公众的“真实”底线。
处于失真信息的包围中，公众无比渴求真实的回归。而肩负着信息爆炸时代消费者最大的资讯来源，互联网与媒体行业有责任、也有义务在失真的环境中传递更多真实的声音。
2014年11月24日，由中国互联网协会网络营销工作委员会（IMCC），携手凤凰网、乐视网、天极网等业界知名媒体企业，首倡“真实是广告的生命”主题活动，向公众传递出“回归真实”的业界最强音。
委员会的发起人之一，中国互联网协会网络营销工作委员会副主任委员，天极传媒集团总裁李志高在采访中表示，杜绝网络营销造假，加强行业自律，回归真实的路径，正是委员会常年坚持的重头工作之一。
对于真实，这位拥有着20年从业经历的媒体传播与广告营销领域的领军人物有自己的理解，“对做人而言，真实即诚实、诚信，而在网络营销中，由于受众面广、影响力大，任何形式的营销创意都必须守住‘真实’这个底线。”李志高说。
何为真实？在凤凰新媒体副总裁徐进眼中，“真实”不仅仅是个物理名词，更是一种态度，一种主张，一种印在每个人内心深处的力量。
作为拥有13年4A广告公司光环，跨界到互联网新媒体的转型人，徐进背后是汇聚中国4亿中高端、具有主流价值观用户人群的凤凰网。“不论行业怎么变，真实都是新闻的生命，是媒体人必须永远坚守的一样东西。”徐进如是说。
坚守新闻的真实底线，徐进亦在广告价值与新闻理想两条看似不相交的平行线中找到了交叉点。“不论是广告还是新闻，其根源都是基于内容创造价值，而想要打动人心，唯有二字，便是真实。”
与徐进一样，同为跨界者的乐视网营销副总裁刘刚在采访中坦言，“真实二字是广告营销领域永远的主题。”从传统电视行业跨界到互联网行业，各种营销数据的造假曾是刘钢的最大困扰。
“在广告营销界有句老话，‘我知道有一半费用浪费了，但不知道是哪一半’，这说明对真实营销效果的评估，一直都是摆在广告主与营销人面前的难题。”刘钢说。
针对时下为了追求商业利益，屡屡出现的营销造假现象，作为乐视营销体系的领导者，刘钢坚决说不。他始终要求团队保持诚信，绝不能为了短期商业利益背离基本的行业原则。
在《IT经理世界》执行总编陈琼眼中，其实真实有时候也意味着一种妥协，一种承认不完美的勇气。只有保持内心的真实，不断自我检省，才能不断取得进步。于个人是这样，于商业亦是如此。
“营销案例中，夸大和谎言固然能在短时间内实现受众的注意力提升，但在更长的时间周期里，反而会消解受众的信任，甚至走向品牌倒塌的不归路。”陈琼如是说。
不论时代如何改变，但唯有真实不变。身处于变革中的媒体行业，拥有10多年一线记者经历的《21世纪营销》编辑部主任王学对这份真实深有感触。
在采访中王学说：“自媒体的出现让新闻报道的叙述方式发生了巨大改变，在这个时代中，谣言和真实只有一墙之隔。但不论时代如何发展，行业如何变化，真实的新闻报道永远是媒体人的职业操守，偏离这个准绳，也就丧失了媒体的生命。”
多年的从业经历让爱卡汽车的副总裁孙晓晨认识到，真实即是沟通。“企业生存发展的核心理念是‘一切从用户需求出发’，只有掌握用户最真实的声音才是最强大驱动力。”
为此，爱卡汽车构建了全球最大的汽车主题社区，并以O2O模式打通线上线下，每年至少完成5万场线下活动。以车为纽带，构筑起人与人之间、人与车之间、人与爱卡之间、人与厂商之间的紧密社交关系。“对于爱卡来说，最大的核心竞争力就是汇聚了大量用户真实的声音。”孙晓晨如是说。
作为新兴智能科技资讯类媒体电科技的创始人，敢说敢做的徐建文从不肯墨守成规，无论观察角度还是主题论据总会力争新颖独特，给受众带来更多视角的解读。不过，他对自己，对团队始终设有一条底线，那就是真实。
“真实是媒体的大动脉。大动脉一旦出了问题，便会血流不止，虚假的报道无异于自杀。”徐建文在采访中表示，电科技目前还未遇到虚假广告方面的问题，“因为我们很弱小，还处于品牌积累期，不会去触碰这一红线，未来也不会触碰，因为不划算。我们坚持有一说一，做多少说多少，绝不虚张声势。”
此次“真实是广告的生命”主题活动，是对“真实”这个主流价值观回归的一次重要引导。尽管李志高、徐进、刘钢、陈琼、王学、孙晓晨、徐建文这七位媒体高管的身份不同，但对于“真实”的坚守却是相同的。真实是力量是情怀，在这个浮躁的、被碎片化的时代中，我们呼唤真实的回归。
