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隆力奇徐之伟:民营企业要坚持,但不要等待

2013年07月05日 15:17
来源:凤凰网商业

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从1986年至今,隆力奇保健品、化妆品已经走过了近27个年头。在这个期间,隆力奇坚持不懈地从品牌、研发、生产供应链等各个方面投入、提升。隆力奇董事长、总裁徐之伟认为,不管是要做好保健品还是化妆品,都是贵在坚持,但不要等待。

目前大部分的日化企业的经营仍比较艰难,就日化行业而言,世界上几个大品牌如宝洁、联合利华、欧莱雅、资生堂等,经营状况没有下行,但去年和今年上半年,他们仍然可能存在增长疲软的情况。就目前的国内经济形势来看,越是高端的产品可能增长越疲软。而国内日化品牌,有增长的企业可能更少。受到了国际上大品牌的挤压,中国企业在日化行业发展始终艰难,这需要中国企业有清醒的头脑。隆力奇也与一些大品牌进行OEM的合作,这样能够提高隆力奇在产品、供应链管理方面的能力,使自己的公司能够真正参与到国际竞争中去。面对当前的国内经济形势不好,很多民族企业在经济困境中挣扎,民营企业要坚持,但不要等待。

民营企业与国际企业相比还是有很大差距的。第一,国际企业具备全球视野、全球思维,能够从全球角度进行规划和决策;第二方面,国际企业能够吸纳世界各地的人才,以宝洁、联合利华等国际企业为例,从世界上最好的学校里挑选人才,并且在招聘的时候,国际企业的工资水平比一般企业高出50%-100%,所以在人才方面,国内企业就与国际企业存在差距;第三个方面是国内企业研发水平、理念等方面,与国际企业存在的差距,但近几年,国内企业也在这些方面不断提高。虽然有差距,但是隆力奇从事日用品生产,日用品是生活必须品,到哪个国家都有一个很好的需求点。并且与欧洲、美国、日本以及其他发达国家相比,中国的生产成本还是要低很多,所以,还是有机会到这些国家去发展的。而所谓的困难,在与成功的人合作,将品牌推向世界,把产品销往国际消费者等大目标下,便显得微不足道。隆力奇做的是大众化妆品,目前国内经济形势对隆力奇而言,反而有发展机会。一方面,隆力奇的产品的质量、研发工艺、配方、功能都达到了世界级标准,隆力奇的产品价格大众,适合广大的消费者。例如隆力奇护手霜连续8年全国销量第一。正因为产品价格低廉,我们可以令老百姓有更多的价值感。正因为隆力奇具有低价、特价产品,以及直销模式,因此隆力奇的发展可以部分规避大经济环境下带来的影响。除此之外,隆力奇在美国、日本都有自己的研究所,也推出一些高端的产品。因为有这些研发技术上的基础,隆力奇的增长还是比较稳健的。

近几年来,中国在食品、化妆品方面确实存在问题,不管是质量问题,还是工艺、配方等问题,在曝光以后都给国人带来很大伤害,对产品没有信心。27年来,隆力奇一直坚持“质量是企业生命,而生命只有一次”,隆力奇全力以赴对质量负责任。为了实现对食品、化妆品的监管,投资几千万元去建造世界级的质检实验室,配置高精尖的设备,以便快速及时的得到检测结果。可以说,苏州地区以及其他地方的民营企业是没有这样一个实验室的,即使是国际企业也是极少的。而隆力奇工厂的整洁程度甚至超过一些食品企业,并且我们获得了工业旅游牌照,老百姓对食品、保健品或者化妆品有些不放心,就让民众来参观企业,让他们看到,隆力奇在各个方面都是以高标准来要求自己的。

在2005年,隆力奇与清华大学合作,2007年,从雅诗兰黛聘请专家,在美国纽约成立隆力奇(美国)保健化妆品研究院。去年在法国,与一家有机化妆品企业合作,成立隆力奇•丽娜有机产品(法国)研发中心。除此以外,隆力奇建立了本部研发中心、隆力奇博士后科研工作站、隆力奇企业院士工作站,并与江南大学合作建立江南大学?隆力奇功能食品联合研究所。目前,隆力奇已在全球成立八大研发机构。在研发方面,隆力奇非常愿意投入,每年的投入以亿计算。去年用于研发的投入近2亿,承担了国家863计划,国家星火计划、国家火炬计划等国家级项目和省市科技攻关计划项目。获得江苏省科技厅认定的高新技术产品有8个,公司申报国家发明专利共50多项,其中获得授权的发明专利27项;获得授权的实用新型专利4项和外观专利100多项。我们注意到,宝洁有8000多个研发人员,但他们也引进很多外来技术,所以我们也在学习一些他们的做法,在引进技术方面隆力奇并不保守,很多技术都是引进的,这样有利于我们更加健康的发展。研发对隆力奇特别重要,现在这个时代还是产品时代,虽然很多产品存在同质化现象,但消费者最终还是看产品的。目前,企业拥有了最极致的、使用最方便的产品,就拥有了世界最大的市场,例如iPad。

隆力奇在海外投资研发机构,提升产品研发技术能力;在海外建立分公司,目前已经在俄罗斯、乌克兰、马来西亚、喀麦隆、中国台湾等16个国家和地区成立分公司;做好本部的生产工艺流程改造、升级和优化。目前已基本投入生产的新工厂造价为6亿,这对吸引更高端海外客户创造了条件。目前,隆力奇生产的产品已远销全球52个国家,隆力奇商标已在全球183个国家注册。未来,在品牌国际化方面,隆力奇将进一步优化品牌LOGO设计元素的时尚度和国际化;今年公司计划完成20家海外分公司的建设;对海外市场的开拓,要借力发展,如与当地有实力的公司合作,通过强强联合可以减少走弯路、减少投资成本,提高成功率,降低风险。

我国的企业家是一个特殊的群体,压力大、步履艰难,竞争激烈,而且不可测的因素太多。所以,每一个企业家都要保持清醒的头脑,从自身开始突破,做好榜样工作。真正去引领员工、经销商等一起推动企业的发展,只有这样,企业才有发展的可能

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