2013年06月03日 15:44
来源：凤凰网商业

营销自从诞生之初，就备受企业和用户关注。互联网技术的突飞猛进，也把营销带入到数字营销时代。对于数字营销而言，其最大特点在于数字化加入，推广方式的丰富，以及品牌认知度的增强。“大数据”总是企业的热爱，然而“大创意”所扮演的角色则越来越重要。那么，对于传统企业而言，如何赢在数字营销时代?

对于商业来说，任何模式和经验都不是一成不变的。数字营销既是艺术，也是学问，真正做好并不简单。然而环境的改变，促使人们的思维也随之改变。数字营销可以做的事情有很多。提升传统企业的销量自然是重中之重。以前的消费者更关注电视、广播等传统媒体，所产生的购买和销售大多以广告展现和亲朋介绍而产生。信息传递的局限性和弱化性，使得传统营销方式简单、粗放、单一。数字营销时代，消费者对传统广告的好感已经淡化，他们更需要的是互动、交流、沟通。这也从根本上促使传统企业必须对营销方式进行转变。

社交媒体的营销便是这种转变中最引人注目，效果最突出的。据易观网数据显示，在一份美国权威研究机构Experian的调查中，美国人把27%的上网时间用在了社交网络，对于拥有广大基数的中国网民来说，这一比例会更高。除了将时间花在社交网络，通过社交网络带来的交易额也有变化。据显示，电商5%—10%的销售额来自社交网络，其中入口型媒体、垂直网站、门户视频、第三方代理分别占比19%、15%、12%和2%。

由此可见，对于传统企业而言，根据需求选择最适合自己的营销方式视为关键。实际上，用新观念来诠释旧问题，往往能“柳暗花明又一村”。如果传统企业仅仅是将眼光停留在那些老套的宣传推广方式中，那么无疑，新的需求将不能被挖掘，新的创意将被搁置。显然，传统企业需要数字营销来做引导，从而提高和完成相应的需求与企业发展任务。正因为有了这样的需求，2013易观数字营销年会应运而生。届时，国内主流营销公司和各行业传统企业的巨头将展开巅峰对话，共同探索数字营销奥秘，挖掘数字营销价值。相信传统企业定会在传统理论与实际相结合的基础上，理解数字营销的本质，最终实现更大的突破。