9月15日，由华润雪花啤酒主办的2012年“雪花勇闯天涯-冲破雪线”活动正式启动，来自全国各地严苛选拔的勇闯队伍在四川康定集结，将展开为期12天的贡嘎雪山西北线路徒步攀越，最终冲破海拔5000多米的贡嘎雪线。
“贡嘎山是世界上最难征服的大尺度极高山之一，而西北线路是贡嘎山极具挑战意义的攀登路线。”四川省登山协会作为此次活动的专业领队表示，雪花啤酒组织近百人的勇闯队伍大规模攀登贡嘎，在国内户外探险活动中尚属首例。
挑战自我勇闯者无所畏
据了解，本届“雪花勇闯天涯-冲破雪线”活动所选择的西北攀登路线，是从康定出发，经上木居、贡嘎寺、ABC、C1，徒步攀登冰峰林立的“生命禁区”贡嘎雪山，以冲破海拔5000多米的贡嘎雪线为终极目标，在千年冰封的雪线之上传递着8年来传承不息、前行不止的雪花勇闯天涯精神。
为甄选出身体素质及意志力过硬的勇闯队员，自今年7月起，“雪花勇闯天涯-冲破雪线”就在全国20多个省份贯穿线上、线下展开招募活动，在湖南、湖北，设计了越野跑、溯溪、绳降和户外技能考核等多个竞赛单项，以在保证强度的基础上，丰富比赛的内容；在浙江，队员在35度以上的高温，负重暴走15公里，徒步京杭运河，冲破身体极限；在甘肃、青海，“雪花勇闯天涯-冲破雪线之挑战玉珠峰活动”，通过前期网络报名和后期体能测试，选出10名队员“挑战玉珠峰”……如火如荼的各地招募掀起了数万人的报名热潮，最终十几名勇士脱颖而出，成功入选全国勇闯队伍。
与往年不同的是，本届雪花勇闯队伍除了全国招募的优胜者、各地媒体、户外摄制组、高原医生之外，还特别邀请了四川省登山协会作为领队，从专业性和安全性两个方面确保此次大规模、高难度的冲破贡嘎雪线活动挑战成功。
冲破雪线跨越生命极限
雪线，就是雪山的生命线，其上是寂静肃穆的冰雪，其下是生机盎然的空间，中间是人类勇者攀登突破的临界。“雪花勇闯天涯-冲破雪线”此次挑战的贡嘎山，位于四川省康定以南，主峰海拔高达7556米，雪线海拔在5000多米。受到长期冰川作用，主峰发育为锥状大角峰，周围绕以60°-70°的峭壁，攀登异常困难，而海拔每升高100米，气温便会下降0.6℃。这些都意味着队员们越向雪线目标迈近，越是对自身承受力的极限考验。
2005年至今，从雅鲁藏布大峡谷到长江源，从远征国境线到极地探索，从乔戈里到红军长征之巅，从可可西里再到今年的冲破雪线，雪花勇闯天涯活动共计行走了10余万公里，勇闯队伍历经艰难险阻一次次将足迹遍及高原、雪山、荒野，不断挑战极限任务。作为雪花勇闯天涯系列活动一年一度的饕餮盛宴，2012年的冲破贡嘎雪线将在雪域高寒挑战自我，继续传承着雪花啤酒“进取、挑战、创新”的品牌理念。
八载历练，勇者无疆。华润雪花作为中国销量最大的啤酒企业，凭借一以贯之的勇闯精神开创了中国啤酒行业跨界营销的新模式。而每一次的探索与挑战，不仅打造了差异化的独有品牌标识，更以其专注、持续实现了自身品牌巅峰的不断攀越。
