2012年07月23日 15:53
来源：凤凰网商业

本报讯国家信息中心近日发布的《2012冷冻年度国内重点城市空调市场分析报告》（以下简称“报告”）显示，目前，变频空调中高能效空调的竞争格局发生变化，进口品牌在一二级能效变频空调领域的传统优势在逐步减弱，中国品牌如海尔等已经开始在这一领域实现了赶超。从具体数据来看，海尔节能变频空调销量占比已达到44%，在中国品牌对比中名列榜首，且高出第二名12个百分点。

与此同时，在整体规模、一二级城市和壁挂式空调等另外三项指标中，海尔空调的市场占有率同比增幅也超过了30%，处于行业领先位置。

产品销售变化加剧节能变频上位

国家信息中心报告显示，在销售量和销售额两个占有比例数据项对比中，变频空调都取得了不错的成绩。与2011冷冻年度同期相比，2012冷冻年度变频空调销售量占有比例达到48.69%，比去年同期提升9.1个百分点；销售额占有比例超过50%，达到54.91%，比去年同期提升9.24个百分点。不仅如此，在变频空调领域，一二级能效变频空调市场表现强劲，排行前5名品牌销售量占有率已经达到84.34%，特别是中国品牌如海尔已超越进口品牌。这足以说明，节能的变频空调已经成为市场发展的主流产品，甚至是最重要品类。

而从市场反映来看，一线品牌受益最大，如海尔。2012冷年，海尔空调推出了宽带无氟变频技术。这一技术在变频空调上的应用，不仅提升了产品本身的节能效果，在制冷、制热、静音等方面均有大幅提升。正是凭借这一技术优势，海尔变频空调的占有率同比增幅超过45%，成为行业增速最快和最为明显的品牌。

不仅如此，6、7月节能补贴新政首次将节能变频空调纳入补贴的做法，更加剧了这一变化。据中怡康统计数据显示，6月4日—7月1日，海尔空调销量稳居行业第一，特别是在节能变频空调品类，海尔的销量是第二名的2倍多。

中国品牌优势开始显现海尔表现最好

自2011下半年开始，受全球经济危机、原材料价格上涨、家电优惠政策退出等影响，空调市场持续呈现下滑趋势。而尽管是整体下滑，变频空调尤其是节能变频空调仍显现出了明显增长的势头。这其中，以海尔表现最好。

报告显示，在占有率同比增长方面，海尔在整体、定频、变频、挂机、柜机等所有七项指标中都呈正增长态势；在整体规模、变频、一二级城市和壁挂式空调等四项指标中，占有率同比增幅均超过30%，特别是在节能变频空调领域，海尔以44%的销售量占有比例名列榜首。这也促成了一线品牌的微妙变化。据中怡康2012年上半年统计数据显示，海尔空调多次占据行业第二名位置，最重要的是，其与整体空调市场第一名的占有率差距越来越小。

“这说明节能变频对空调市场的影响是巨大的，尤其是对像海尔这样优势明显的企业，有非常积极的推动作用。”业内人士分析认为。

让用户参与研发海尔持续品牌发展活力

记者了解到，2011年度，海尔空调节能变频产品份额占比已达到41.1%。而根据国家信息中心最新公布的国内重点市场分析报告显示，这一数字已增长到44%。海尔空调不仅两度蝉联节能变频销量第一，最重要的是居行业之首，显示出了迅猛有力的增长速度。

为何会拥有如此迅猛的增长速度？消费者、行业和海尔自身都有各自对这一问题的解读。用户看到得是海尔空调能为自己切实解决的使用难题。“我买海尔空调是因为它省电多，制冷快，而且还立即兑现补贴。长远看，买一台高能效变频空调肯定比三四级能效的产品划得来。”海尔空调用户高小姐告诉记者。

行业专家看到的是海尔空调把握市场需求完成研发制造的洞察力。“不同于行业其他品牌，海尔空调依靠的是开放式研发平台，可以在短时间内聚合起全球优势资源，譬如来自日本变频研发中心的专家。”有业内人士告诉记者，据他所知，宽带无氟变频技术就是海尔与日本专家共同努力的结果。现在这一技术被普遍运用于海尔节能变频系列空调，可实现节能59.3%，1分钟内室内有效降温的制冷效果。

而来自海尔空调的负责人员告诉记者，根本原因在于他们通过无所不在的互联网，让最广泛用户参与到产品研发中去，确保每一款新品都是基于满足和创新用户需求的目的。“用户怎会不青睐有自己的设计元素在里面的产品？”

据悉，随着节能补贴政策的不断推进，海尔空调在节能变频技术领域的领先优势已显露无疑。而随着消费者对空调功能的重视，以及家电行业节能趋势的日渐明显，海尔空调依据用户需求而创新研发的产品，将受到更多消费者的欢迎，并推动海尔空调市场份额不断增加。