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蒙牛热衷公益事业争做“企业公民”

2012年03月01日 16:11
来源:凤凰网商业

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在武汉,有一个人被称为“爱心大叔”,他投身公益30年,捐款逾百万,自己却是一贫如洗。有人感动,也有人质疑,但对于他的坚持,却没有人不被折服。人们在为之动容的同时,也发出了一个呼吁:“公益事业不仅仅需要某个人的努力,更需要社会各界的共同发力。”事有凑巧,这与很多企业的思想恰恰不谋而合。作为一个本土乳企,蒙牛从成立之初便将公益事业纳入企业发展之中,并屡次在国家和人民需要的地方伸出了援助之手。

纵观蒙牛的成长历程,其公益之举几乎贯穿了企业的整个发展史。从非典时期的捐款捐奶到南方冻雨时的“雪中送炭”,从汶川地震时的一伸援助之手到青海玉树地震时再次慷慨解囊……蒙牛用实际行动证明了自己对社会公益事业的关注和支持。与此同时,蒙牛所举办的“蒙牛传情草原圆梦”系列活动、“蒙牛爱心井”民生工程等也为自己的公益事业长卷画上了浓重的一笔。

但蒙牛的努力远远不止这些。据了解,为了改变单一的公益模式,进一步加快公益事业的发展,蒙牛创造性地发起了“爱心礼物公益平台”活动。蒙牛“爱心礼物公益平台”不仅覆了传统死板、模糊的公益模式,以自身为平台促使捐助者与被捐助者一对一交流,同时也实现了蒙牛从捐赠者到组织者的华丽转身,使蒙牛的品牌影响力得到了更大的发挥空间。

事实上,在西方企业中,“企业公民”这一理念已经渗透在了企业经营管理中,而对社会公益事业的支持无疑是一个作为企业公民最基本的责任。西方管理学者认为,企业参与社会公益活动,不仅能外显企业的价值取向,更能不断提升和完善企业的价值观,将企业追求良好人文环境的价值取向传播给社会大众,促进社会的进步。而这也正事蒙牛多年来一直追求的方向。

全国政协副主席,全国工商联主席黄孟复曾指出:“要消除中国贫困,除了发展生产力、发展经济,还要通过发展慈善等社会公益事业,来对政府的宏观调控和分配调节进行必要的和重要的补充。”业内人士同样分析认为:“蒙牛对于公益事业的坚持,在践行了社会责任的同时也带动了企业发展,不可否认,企业若想实现真正的跨越,就必须立足于社会,立足于消费者。只有这样,企业才能在市场竞争中获得源源不断的动力。”

标签:公益 企业 蒙牛 
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