近日，由苏宁易购独家冠名的首部微电影《山上有棵圣诞树》在北京举行了首映仪式。据了解，参加此次首映仪式的除了导演张猛、主演黄海波、谭卓等明星阵容之外，苏宁易购相关负责人也出席了首映仪式。据悉，《山上有棵圣诞树》微电影也是著名影视演员黄海波的首部微电影。
首映仪式上，苏宁易购方面表示，此次微电影是苏宁易购尝试内容营销、娱乐营销的处女作。随着现代都市人生活压力的增大，简单、幸福的爱情生活渐成年轻人的奢求。此次，苏宁易购独家冠名首部微电影在给年轻人带来一部精彩电影的同时，更为广大网友诠释了一种积极的生活理念，还将为广大年轻人提供更加丰富、更加便捷的网购生活选择。
业内人士分析，这将是苏宁易购继“0元抽汽车、抽旅游、抽房款”等0门槛、大曝光，《史蒂夫·乔布斯传》纪念版图书“独家发售”等营销方式之后的又一次全新尝试，或将掀起电子商务行业娱乐营销的新趋势。
作为一家电商企业，苏宁易购此次充分发挥互联网资源与电影视频传播媒介相结合优势，联手电影公司、国内知名影视演员，互联网视频网站，在情人节前夕正式推出微电影营销模式，实现了线上线下的整体营销互动。对苏宁易购来说，践行娱乐营销是苏宁易购的一次积极尝试，而此次全新尝试微电影娱乐营销，将是苏宁易购实现多渠道营销的又一次突破。
苏宁易购市场负责人表示，如何快速找到精准人群，是电商企业共同的话题。“我们要根据网购用户消费习惯，迅速开展合适市场推广活动，让苏宁易购的品牌知名度迅速在消费人群中打开”，相关负责人说道。
记者发现，近几年，随着微博等社区化互联网环境的形成，微电影、微视频逐渐成为现代化营销传播元素中重要的构成部分。此次，苏宁易购首部微电影的推出，将是苏宁易购抢占娱乐营销先机，实现品牌360度传播，致力不断完善用户服务体验的有效尝试。
据了解，2012年初，国家各级政府积极鼓励和引导民营企业投资文化产业，参与国有经营性文化企业改制，参与重大文化项目设施建设和文化产业园区建设。苏宁方面表示，作为民营企业的代表，也将积极响应政府号召，参与到文化产业中去。
苏宁易购执行副总裁李斌表示，2012年，苏宁易购将投巨资进行以苏宁为主的微电影剧本创作，并推广给广大网友。与此同时，苏宁易购有意高薪诚聘有创意、符合苏宁企业文化的优秀作品，并愿意与优秀的导演合作。
2月7日，国家商务部在发布的关于《“十二五”时期促进零售业发展的指导意见》中指出，“十二五”时期，商品零售规模保持稳定较快增长，鼓励大型零售企业开办网上商城。业内人士分析，商务部此次指导意见的出台，将对像苏宁易购一样的传统型电商带来更加深远的意义。在中国电子商务高速发展的同时，苏宁易购从线下成功转型线上顺势而生，而在运营短短三年时间里，所取得的行业影响也是最具代表性。根据艾瑞发布的2011年中国B2C购物网站市场份额数据显示，目前排名前十位的B2C网站中，传统零售企业电商平台仅苏宁易购唯一一家。
“苏宁易购的模式可以说在当前的行业里绝无仅有的，无论是从品牌影响力，还是其营销方式，都是独具一格的。”一位业内人士如此评价苏宁易购。
