上一篇:企业跨界:缔造奇迹

领域跨界:荟萃精华
  “跨界”一词是近代兴起,不过在古代,跨界行为也能顺手拈来,比如中国古代早就有“诗画同源”一说,集诗与画于一身的名家更是大有人在,所以艺术是最容易实现跨界的领域之一。而另一个跨界代表领域则属营销,跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。

艺术大师的跨界

  对于艺术跨界,只要稍微回顾一下历史便能发现:跨界艺术家在某些特具意义的重要历史时期曾“批量诞生”。比如文艺复兴时期的达•芬奇、米开朗基罗,新艺术运动时期的莫里斯、麦金托什等,他们堪称跨界艺术的佼佼者。

  想来,把米开朗基罗的作品当作跨界艺术的杰作不会有太大异议。无论是佛罗伦萨广场上的大卫雕塑,还是教皇尤里乌斯二世陵墓中的《摩西像》、《被缚的奴隶》等“画作”,米开朗基罗的作品可以说代表了文艺复兴时期雕塑艺术的最高峰。在西斯廷教堂的天庭壁画中,500多平方米的天顶上画着343个人物,令人震撼的宏观场景充满了艺术家天才的想象力与创造力。除此之外,他还是圣母百花教堂的建筑设计师。现梵蒂冈圣彼得教堂门口的卫兵服装,也是出自他的手笔。其跨界艺术品的产量和质量都无与伦比。

  文艺复兴和新艺术运动时期,前辈跨界艺术家们有一些共性:比如都产生于社会变革与转型期的大背景下,在生产方式、生活方式、审美观念上的转变过程中,不同领域开始了大规模重建,让艺术、建筑、设计等各领域的创新需求增大。另外,社会新兴财富及权利阶层的兴起,为艺术家们提供了很多跨界创作的机会与支持。客观环境似乎在呼唤他们,通过跨界尝试,以崭新作品满足人们在这个阶段的审美需求。外在环境也刺激了他们表达与尝试新兴艺术手法的愿望,使他们在整个创作过程中,对新材料和新形式进行大胆探索,对不同文化艺术门类广泛吸纳,加上新文化思潮的理论支持,使他们创作的跨界作品能够走得更远,并且对后世产生极大的影响,其作品成为拍卖与收藏圈里的闪耀珍品。

  文艺复兴时期大量跨界艺术家的爆发式兴起,既宣告了中古时代与近代的分界,又是一场关于资本主义萌芽阶段,席卷欧洲300余年的政治、文化、艺术、科学、宗教改革运动,它大规模地展示了艺术创作的无限魅力,造就了大批天才的跨界艺术家。达·芬奇在绘画、雕塑、建筑、科学、哲学等各个领域的造诣和成就,以及他创作的跨界艺术品,甚至被评价为人类智慧的象征。

艺术大师的跨界

  事实上,每一位跨界艺术家都有其独特性。他们在各自擅长的领域奠定基础后,涉猎其他相关的艺术领域,因此,他们的成长路径各具特色。不过,他们在个性之外也有一些共性,比如始终如一的好奇心、较强的融会贯通能力、喜欢探索的魄力与勇气、不停追问答案的坚强意志力……

  韩国的朴载林作为亚洲顶级珠宝造型艺术家,旅居日本东京40多年,在珠宝设计领域赢得了广泛认可。他认为,珠宝作品不是简单的装饰品、工艺品,更是最富创造性的纯粹艺术,所以每件珠宝作品他都以艺术的方式手工打造。近年,朴载林凭借他对珠宝的深刻认识、理解与把握,颠覆了传统的珠宝设计观,开始自如地使用钻石等极其昂贵的珠宝材料进行钻石画创作。他认为,艺术创作中一切材料皆可使用,只要和谐、适当、准确、美妙。

  而一个艺术家在进行纯粹的创作时,又可以对作品的社会性、功能性和实用性无所顾忌,他只要选择最能表达自己独特审美个性的艺术语言,并把它推到极致,这就够了。

营销跨界破旧立新

  社会变革与转型期的大背景下,在生产方式、生活方式、审美观念上的转变过程中,产生了艺术跨界。而在今天, 随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融会,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”,营销跨界就营运而生。跨界营销,意味着需要打破传统的营销思维模式,避免单独作战,寻求非业内的合作伙伴,发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质,是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。比如早在1999年,德国的运动服饰品牌彪马就提出了“跨界合作”的概念,与德国高档服饰品牌Jil Sander合作推出高端休闲鞋。从各自的侧面,来诠释目标消费群体的特征。

  

  结语:在变革日新月异的今天,跨界是如此的重要,跨界使固有的思维得到了进化,使我们的企业、产品,营销都得以更上一层楼。但是到底怎么跨?跨的前景如何?这就考验着国人的智慧,或许这正是“跨界无限”的魅力所在。

上一篇:企业跨界:缔造奇迹