尖叫吧路人！雷凌再玩创新式营销

上市不到一年，广汽丰田雷凌的销量便已踏上万辆台阶，成为中级车市场一颗夺目的新星。雷凌能够在短时间内在竞争尤为激烈的中级车市场迅速占据一席之地，不仅与其自身的高品质密不可分，其创新式的营销也产生了巨大的推动力。自雷凌上市以来，广汽丰田便一直致力于开展契合年轻消费者理念的营销活动，从一开始“闪电标”悬疑事件营销，到冠名央视综艺节目《喜乐街》、百老汇创意神秀《极限震撼》，再到推出无论是导演还是演员量级都创下国内汽车微电影新高度的《雷凌》（拍摄《飓风营救》系列的好莱坞导演奥利维尔·米加顿，金刚狼演员－休.杰克曼，国际女神级演员舒淇主演），所走的路线比广汽丰田以往的品牌活动更强调创意与创新，不断在颠覆着传统汽车的营销方式。

而在近期，由广汽丰田汉兰达及雷凌冠名赞助，腾讯娱乐和腾讯视频联手打造明星户外真人秀《尖叫吧路人》持续热播，此节目可谓是结合了时下正热的专车模式及真人秀的趣味性，开启了视频平台与品牌企业合作的新模式。作为一档明星户外真人秀节目，《尖叫吧路人》每期节目将邀请两位明星客串专车司机，在雷凌专车上，分别与预约用车的乘客互动，合作完成趣味任务，进行一场速度和激情的PK。游戏环节的好玩程度，堪称四轮版“跑男”。

汽车品牌大张旗鼓进入娱乐营销领域是近几年才流行的事情，参与娱乐营销的汽车品牌越来越多，但能够取得出色的营销效果的品牌并不多见。而《尖叫吧路人》充分借助了明星真人秀的元素，明星，汽车，专车，这三种话题性强大的元素同时出现在同一档节目中，本身就具备很大的吸引力，节目还未上线便引起巨大的关注。

《尖叫吧路人》突破了真人秀的条条框框，不仅首创了“明星+素人”的真人秀模式，且在制作中实现了“无台本”和“全记录”，节目一上线，播放量就轻松破亿，被评价创意独特，更是有网友表示“一集二十分钟根本不够看”。不可否认，广汽丰田雷凌冠名《尖叫吧路人》又是一场出色的营销。这种玩味十足的综艺节目非常有助于雷凌树立年轻前卫的形象。数据统计显示，《尖叫吧路人》的所有观众中， 90后、85后年轻用户便占了六成以上，这与定位为新兴家庭用车的雷凌目标受众群体高度契合。伴随《尖叫吧路人》在网络上的热播，雷凌在这个群体的品牌知名度和美誉度也随之攀升。

娱乐营销玩得再好，企业最终还是要拿产品说话。这方面，广汽丰田自然不会让消费者失望。透过节目，广汽丰田轻松地让观众们记住了雷凌的前卫时尚的外观和越级的宽大空间。不仅如此，雷凌作为广汽丰田2014年全新推出的新兴家庭用车，基于全球车美版卡罗拉打造，还拥有极佳的操控感和燃油经济性，不久前更以B类车历史最高分的成绩荣获C-NCAP五星安全认证。

“好酒不怕巷子深”的年代早已过去。自身产品实力再强大，也需要有创新的营销和消费者沟通手段，才能让产品在市场上占得先机。随着创新营销活动的继续深入，毫无疑问，雷凌将会赢得更多消费者的亲睐和认可。