2014年09月29日 10:49
来源：中国网

奶粉质量安全一直是民生所最关心的问题之一，尤其是在三聚氰胺事件、多个进口奶粉品牌出现质量问题曝光后，中国婴儿奶粉质量问题一直处于食品安全问题话题榜前列。

2014年2月14日，恰逢西方情人节和中国传统元宵节的“东西合璧”，三元联手国内领先的社会化媒体专业机构维构互动传媒（vgochina）推出首部品牌微电影《极致奶爸》，融合了悬疑、搞笑、惊悚等不同风格的电影元素。剧中，饰演奶爸的郭京飞同时演绎了一位专业的品酒师，通过各种诙谐幽默的手法演绎了如何“含辛茹苦”地成为了极“品”奶爸，旨在为孩子挑选最优质安全的奶粉。剧情悬念不断，笑点层出。

如何提升用户对产品的认可度，加深客户对产品的好感？如何塑造奶爸形象，使爸爸不再置身宝宝成长之外？如何选择好奶？如何有趣、引人入胜的吸引眼球？答案通过微电影趣味呈现。

当红小生郭京飞担当男主角从电影开拍之时就成为了微博微信热门话题，数位明星大咖的个人微博，郭京飞、陈数，郭京飞豆瓣粉丝团等微博等相继转发三元微电影相关话题。微电影在微博微信上的火爆传播也吸引到了专业媒体机构的关注。作为中国最专业的微电影评奖机构之一——北京国际微电影节，主动转发了《极致奶爸》的官方微博，可见在今年的微电影节上《极致奶爸》也有望成为获奖的热门影片。此前，维构互动传媒执行拍摄的《中粮幸福家味道》在2013年北京国际微电影节斩获“我的中国节”和“十佳微电影”两项大奖。

在三个月的传播期间，《极致奶爸》整合了乐视网等十大主流视频网站、新浪微博、微信、品牌官网等主流社会化媒体平台，依托强大的KOL资源和新闻媒体报道，三元项目在BBS上的谈论帖超过700条、新闻报道超过100篇、至少有170名KOL参与转发和互动，上线1周点击量便突破千万。

项目执行三个月期间，微电影的播放量超过5000万次，网友互动量超过15万次，覆盖人次超过4亿人，在＃家有极致奶爸＃、＃幸好没放弃＃的微博话题中，共有1000多位网友分享了“坚持专业和安全”的故事，有效地巩固了三元奶粉的“专业”、“安全”的口碑点。

资深数字媒体营销专家、维构互动传媒CEO舒瀚表示：三元微电影有效整合了内容、资源和互动，抓住了每一位孕妇和妈妈都希望有一位善解人意、为老婆多分忧的好老公、为儿子多上心的好爸爸的心理，利用郭京飞在女性消费群当中的正面形象和强大魅力，在塑造“极品奶爸”的过程中，也让三元的品牌形象被人格化，通过品牌微博微信的互动，成功打造了三元奶粉的专业形象。