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解放军潜艇“猎杀潜航”
中国海军舰队从西太平洋演练归来,自卫队研判潜艇究竟在哪里?
易传媒蒯佳祺:移动平台是广告主不可错过的阵地

2011年04月12日 20:12
来源:凤凰网商业

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第二类的服务,就是我们看到,尤其是过去的两到三个季度内发生的一些变化,就是说最初在美国兴起,一些品牌都开始做自己的品牌APP,比较有代表性像耐克跟苹果的合作,做了NIKE Plus,在美国所有的Iphone都预装这个APP,耐克做一款鞋,里面有芯片,带着它跑步,就可以记录你消耗的卡路里,还可以建一个社区跟全世界的用户互动,这个其实是很经典的一个例子,就是品牌做一个APP来和用户进行互动,这个其实也是一个完全划时代的应用。

因为在过去的话,PC时代,我们说一些最强力的客户端,像QQ、像MSN、像360这样的客户端,可能占取用户的桌面,但今天在手机尤其智能机这样一个时代,可能品牌终于前所未有的获得了一个机会,在手机的终端上也可以占据桌面,这也是为什么在过去两三个季度里面,很多国际和国内的品牌,都开始制作自己的品牌的APP,当中可以既可以有品牌产品的展示,也可以有一些电子商务包括社区的一些应用。所以我们也帮助一些品牌制作和推广它们的APP,这个我们合作的例子也已经很多了,这是第二类的一个情况。

第三类就是今天有一些针对手机上的特别应用发展起来的很快,比如说像LBS,我觉得是一个比较有代表性的例子,中国其实很有意思,在美国有一些比较热门的东西,很快在中国会有很多的一些,我们说复制也好、克隆也好的一些版本,这个我觉得无可厚非,因为在美国已经试过的基础之上被验证的一些产品,到中国来大家给它的本土化、个性的一些提高之后,就赶快适用于中国市场,我觉得是无可厚非的。

易传媒很大程度上是一个平台,我们定位是一个整合数字平台,无论是在互联网还是在手机上。所以我们和国内最领先的一批LBS、APP也形成了一个很紧密的合作,搭建了一个跨LBS整合的一个平台,在这个基础之上,我们也已经帮好几家非常知名的广告主,包括像卡西欧、摩托等等这样一些大的品牌都做了围绕LBS的一些广告,LBS可能是一个核心,或者说是一个亮点,能够帮助用户跟线下的一些门店,或者线下活动形式互动的,另外就是我们整个移动广告平台作为一个基础,围绕这样来经营广告,这三类是我们过去合作比较多的,已经服务了超过50家的知名品牌,投放了100多个campaign。

易传媒不是传统广告公司 技术团队是核心竞争力

主持人:您刚刚跟我们分享的是行业内总体的情况,那么易传媒作为一家独立的公司在行业内,它有哪方面的独特资源,哪方面独特的优势呢?

蒯佳褀:易传媒不是一个传统意义上的广告公司,我们其实很大程度上是一个技术公司,我们一直是这样定位的。我们公司有超过150个技术团队,我觉得这很大程度上也是我们的一个竞争优势。包括我在内的核心管理层,很多人都是从硅谷回来的,我之前是在硅谷的甲骨文管产品,之前在麻省理工念工程,大家会感觉很大程度上我们不是广告人,我们是比较技术派的,或者说技术导向的一个公司。今天其实新媒体,无论是互联网还是手机,发展都很快,对我们来说,最大的机会,或者对于广告主来说,因为广告主的机会就是我们的机会,我们去服务他们。

广告主能够得到的最大的机会,就是真正出色的技术运用能够帮助品牌在投放广告时大幅提升效率。举些例子,今天无论是在互联网还是手机,我们策略的第一点永远是完成一个非常大面积的覆盖,因为对于品牌,当它要推出一个新品也好、做活动也好,他都希望能够去覆盖很多人,让大家都知道,广而告之永远是第一步,所以我们和那么多的媒体形成一个非常紧密的合作,而且不单是说媒体采购那么简单,比如说媒体加我们的代码,我们来做所有的投放、所有用户的追踪、信息的收集,我们建立了一个非常庞大的cookie库,有每个月超过4亿的活跃的cookie。我们去追踪和分析这么多用户每天访问的习惯、跟品牌互动的经历。这些东西其实是对于广告主来说最有价值的东西,因为广告主之前投放广告的时候,永远不知道其中有一半的预算是打水漂了,它不知道是哪一半,第二个就是每一个广告投完之后没有剩下来什么数据。但今天不一样,投完广告之后剩下来用户互动等的数据,都能够被收集起来,这些对品牌主从长线来说是最有价值的,今天的技术能够来实现这些目的,我觉得这也是我们的核心竞争力,就是在覆盖和一些技术手段。另外,在一些广告形式的展现以及跟用户沟通互动上,技术也可以起到非常大的作用。所以说技术一定是易传媒的核心竞争力之一。

[责任编辑:王楠] 标签:蒯佳祺 
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