2012年07月13日 16:57
来源：凤凰网商业

端午小长假来临，作为上半年度最后一个黄金小长假，各大品牌商家必然使出各种招数，来迎合消费者的购买需求，挣得盘满钵满。

以洗发水产品为例，记者日前在走访各大商超时发现，各大品牌的促销手段令人眼花缭乱，在刺激消费者购买欲望的同时，也更多地满足了消费者的个性需求。刚经历涨价风潮的宝洁，适时推出了各种促销包装、以及买赠活动；而本土日化品牌霸王的推广活动似乎更实用些：霸王派出中药养发专家顾问现场为消费者测试头发、解答头发护理保养的日常问题，消费者在获得中药养发防脱知识的同时，还获得了购买的实惠。

记者辗转了解到，霸王第八届中药防脱养发节目前正在全国50个城市、上千家商超举行，并同期举行大型促销活动，而中药养发顾问现场为消费者测试头发、解答头发护理保养疑难正是此次活动的重要内容之一。据霸王市场部相关工作人员介绍，在养发节前两周，霸王洗发水的销量已经有明显上涨，华南区销量增长46%，纵观全国，销售量也有10%的增长。随着端午小长假的来临，以及炎热夏日里人们对洗护用品的需求，霸王的销量必将继续增长。

据了解，霸王洗发水已经连续五年蝉联中药类洗发水和防脱类洗发水的双料销售冠军。在两大外资品牌宝洁、联合利华占主导的洗护发用品市场，霸王可谓是一枝独秀。

业内分析人士表示，中国本土日化企业取得这样的成绩，实在来之不易。去年以来，国际石油价格高位震荡，让日化类原材料包括石油类产品和油脂类系列衍生产品价格有了大幅上涨。内有成本上涨的压力，外有宝洁、联合利华等巨头的挤压，本土日化企业举步维艰。上述霸王人士表示，在大环境不太好的情况下，霸王也或多或少地受到了影响，但是霸王的优势也在这个时候更加凸显。霸王专注于中草药产品的研发，坚持技术创新、产品创新、营销创新，从消费者的实际需求出发，最终赢得了市场。

据悉，为回馈消费者，养发节期间霸王还特别推出了防脱洗发液、育发膏、育发液“洗护养三步曲”专业套装，提供更有效的防脱效果。同期，霸王集团还与广州中医药大学共建了中草药日化药理药效联合研究实验室，该实验室成为全国第一个提出明确开展中草药日化药理药效和安全性评价的联合实验室。