10月26日，凤凰网全国营销中心策略总监郝炜参加中国网络领军品牌联合推介会，并发表演讲《以传统揭开反传统》。
郝炜：非常感谢今天到场的很多的伙伴，之前我们都有过很多的接触，下午好，我是郝炜，我来自凤凰网。有人说门户实际上现在已经在失去传统，有的在改头换面，有的在另辟蹊径，也有很多的声音说现在的广告尽管种类和方式越来越多，但是却背离了传播营销里边最基本最基础的一个内容：与人心的沟通。在接下来的15分钟的时间里，我想给大家展示一个看似传统的这样一个互联网门户，是如何让营销回归到它的本质，如果使营销更加年轻一步。
这个标题起起的很有艺术水平，以传统揭开反传统，希望接下来讲解完了以后大家可以理解这个标题的意思，近几年的会其实我参加过不少次，每次基本上都是我一个人在台上来展示，这次实际上我是非常想把我的伙伴，我们在营销服务当中最坚实的伙伴把他们推到面前，但是他们今天不可能来到这个现场，所以我用一段视频来展示，这段视频既是我对他们的一个致意，也是向整个行业来展示一个互联网行业里面配合最为默契，影响力最大，操作一切的流程最为熟悉的的这样一个营销服务团队，请播一下视频。
因为我的这些伙伴们，他们在生产这么优质的资源，所以说在过去的几年里边我们一直把他们这些资源在持续的去变现，我们除了可以把他们转化为营销资源之外，其实我们更加成熟的掌握了一种把广告融入到内容当中的方式，可以让用户的体验在不受到损失的同时，借助我们内容的传播和影响力来把媒体的价值最终应用到整个营销的过程当中去。
这个屏幕上其实也可以看到这是2014年凤凰为大家提供的传播资源。这里要说的是凤凰已经形成了自己一个非常坚实的营销理念，就是原生，我以一个故事为例，2013年4月份，在中国上映的电影中票房最高一部电影的大家知道么？他并不是同期上映的《生化危机》，而是《北京遇上西雅图》，原因很简单，因为它里面抛出了大量的话题都是和我们普通人生活息息相关的，所以在传播在影响上他都会比好莱坞式的大片要更加的好，我们实际上让广告重新走进人的生活，这也是我们原生广告的理念。
市场是不断的在洗牌，但是我要说其实牌还在我们手中，无论在我们营销人中，是媒体，是代理公司，还是企业，凤凰也为各位准备了这样的一手原生的好牌，接下来我会展示四副牌怎么玩。
首先是栏目牌，我们有十余档的非常经典的栏目，卫视在过去的时间里面一直在为业内推出非常多的优质的栏目，凤凰网也一样，比如说有关注社会民生话题的自由谈，也有能够剖析当红明星内心的非常道，也有像凤凰卫视一样，针对特定人群去讨论我们社会话题的《锵锵80后》，接下来我会以《锵锵80后》这个栏目为例，它是《锵锵三人行》的原班人马来制作的。
比如说像最近我们出的一期《我们的间隔年》，实际上就是在长假回来之后聊一聊假期，比如像年轻人会在一段工作之后去旅游去放松，然后把一个更好的自己带回到工作当中来，同时我们新的栏目也引入了一些数据合作的机构，他提供一些更丰富的佐证，在营销上我们讲如何让他能够原生化。比如我们的一个客户：友邦保险，它在中国市场推出了针对80后人群的第一个全家险种，但是保险的销售方式很多人觉得是比较传统比较粗暴的，可能大家都有这样的经历，接到保险公司打来的电话，然后自己很厌烦的去挂了，但是面对这样的情况，我们会怎么做呢？
相信大家知道这样的一个事件，就是杭州的最美司机吴斌，他在行驶的过程中被一个对面飞来的物体穿过玻璃击中腹部，但他仍然坚持驶向安全地带，安全疏散所有乘客后才安然离去。
这个事件引起了很多人的关注，事件带来的后续影响是，吴斌走后留下一个支离破碎的家庭，没有依靠的家庭。我们结合这样一个热点，做了一档《锵锵80后》的节目，嘉宾们会去聊自己职业生涯过程当中，对保险意识的忽视，没有安全感， 80后人群对于保险的意识非常淡薄。这个栏目播出后起到了非常好的效果，我们在片子里边，在这个视频里边没有去提到任何一句有关于保险的内容，但是它旁边广告的点击效果非常好，以至于后来友邦保险在他自己业务员培训的时候把这个故事当成他们的教程，让他向他的消费者去讲解，这是我们栏目原生化的打法。
第二套牌是频道牌，在很多人的印象中，凤凰网只是一个资讯门户。但事实上经过这么多年的发展，凤凰网已经成为了真正意义上的综合门户。除了我们的资讯频道是整个中国互联网里流量最高的一个频道，我们也有时尚，科技，娱乐等等，这些频道的流量和用户覆盖也同样是名列前茅，这都得益于这些频道对一些影响力事件的精耕细作。以每年又能吸睛又能吸金的电影节为例，比如说像威尼斯电影节，我们除了制造行业里边最高的流量之外，还有很多的内容是被非常多的媒体去转载，比如说像李安导演拿奖后，他一手拿着汉堡，一手接受我们采访，无数的媒体转载了这样的内容。那么在营销当中我们怎么会去应用？这也是一个实际的案例。
戛纳电影节，stella啤酒，它是戛纳电影节的一个赞助商，他希望通过这个事件除了传播自己品牌之外，更想把自己文艺气息透露出来，那我们怎么做？首先大家可以看到页面上我们原生化的操作方式让品牌和内容融为一体。另外我们请娱乐频道的编辑和记者带着黄圣依到戛纳的前方，除了看电影之外去旅游，去享受美食，在享受这些美食的过程中自然而然的去把Stella啤酒它的气质带出来。比如说在一个法国的小餐馆，在一个游艇上享受一顿非常好的海鲜大餐，甚至说在最后的互动，我们对于最终电影获奖的竞猜互动当中，这个奖品也是Stella啤酒特制的一个奖杯，所以从方方面面去体现Stella的元素，这是我们频道内容的一些新闻打法。
第三套牌，大事件影响，大事件是整个互联网各家门户的一个主赛场，每年我们都要为之投入非常多的精力和物力，收效也非常好。大事件除了有我们常规的社会生活中的大事件之外，也有我们凤凰自己特定的一些事件，后面这张图可以看到，在这个大事件的报道和影响当中我们会遵循这么一个原则叫稳传统拓新疆，稳传统就是在凤凰传统的时政财经类去稳定我们的传统优势，这里面包括了像大家熟知的凤凰的两会，还有像我们在通过卫视在前方得到非常多的独家资源的达沃斯，以及我们把目标去直接瞄向中央级的权威媒体所办的同类财经这样的活动，我们有两个，一个是财经峰会，初总的鲁花曾经跟我们有过非常深度的合作，另外还有就是影响力一年大于一年的华人经济领袖盛典，这是我们的传统优势。
另外在拓新疆领域，比如说我们有中国贸促会、中国汽车年度盛典，这个会甚至在同期的此类的汽车盛典中脱颖而出，另外也有由凤凰卫视参与代表了整个中国时尚元素，中国的时尚价值并向海外输出的“时尚之选”，也有尽管在现在并不太好的中国慈善公益事业中能够连续做六年，而且一年比一年募集到的善款多，而且得到社会各界认可的我们的公益活动“美丽同行”。实际上我刚刚也得到一个消息，就是我们另外一个公益项目也是得到我们媒介长城的一个大奖，这是我们在大事件当中的一些做法。
但是还是说到原生，这个原生我们会怎么做，比如说以两会为例，我们曾经推动了酒驾入刑，推动了中国公车的改革，实际上我们也发现在2011年底和2012年初，连续的发生了校车事件，我们敏锐的看到这个新闻点，邀请凤凰卫视主持人曹景行，他带着我们去策划了一个深度的专题，中国校车发展刻不容缓，那么在这里面，其实我相信大家如果仔细留意可以看到，这是上汽大通的，我们为他量身定制的一个原生的内容。
最后一幅牌是整合牌，很多人对凤凰网的印象是凤凰卫视旗下的网络媒介渠道，但整合是我们从2005年就开始的一个营销的方式，这里面不但有凤凰卫视主持人的资源，也有我们卫视各个的渠道，当然还有最重要的凤凰全媒体生产和全媒体传播，在这其实我觉得任何语言都是苍白的，我还是希望用一个全媒体的案例来结束我今天的分享，请大家看一个非常重要的事件我们是如何把它转化成一个非常有价值的营销事件。
PPT：你或许可以炮制营销事件来吸引客户产生购买欲望，但你能透过一次成功地营销活动来激发13亿人的爱国情怀吗？目标，荣威品牌希望通过全国性的行走活动，提升旗下荣威W5产生知名度与美誉度。挑战，因此如何实现目标消费者对于民族汽车品牌认识的质变飞跃，增进目标消费者对于民族品牌的理念认同是本次营销面对的主要问题。洞察，调研发现和平年代的目标用户在领土争端事件中会爆发出无与伦比的爱国热情。策略，结合视频和图文内容策划制作上的强大优势，凤凰网联合荣威W5共同制定“丈量边关，致敬英雄”的行走主线。执行，第一阶段，实化四个月的“丈量边关，致敬英雄”行走活动。闾丘露薇作为本次活动的带队人，牵头行走活动。第二阶段，品牌联合凤凰网钓鱼岛突发事件联合报道，荣威对于凤凰网钓鱼岛大事件专题进行合作报道，品牌不仅依托于该专题产生了全网第一的超高流量突发新闻，同时借助荣威自己特殊身份，也进一步加深了自身在目标消费者的民族认同感。效果，该专题获得了超过3亿次的曝光，并收集了潜在客户6500条信息，活动最终使荣威品牌的民族认同感得到了巩固与提升，同时借助荣威自主品牌的特殊身份，也进一步加强了自身在目标消费者心目中的民族认同感。
我的分享基本上结束了，我也希望大家能够体会到一个媒体是如何把自己的媒体价值转化成营销的价值，正如最后我这个PPT要说的这段话，有的时候我们变革是往前走，但是往回看，往回走并不代表着我们倒退或者保守，而对以往的一个好的优良的传统的坚持可以不断修正我们前行的方向。
其实今天我在这更多的是传递了一个我对于2014年营销资源的一个理念叫原生，真正资源我其实并没有说的太多，因为我们的黄金资源非常的多，以至于我们最后把它变成了一幅扑克，如果大家有兴趣那可以去前往凤凰的展台，这里面这一副牌全都是资源，谢谢大家。
