2013年11月06日 08:50
来源：凤凰财经

图为娃哈哈集团董事长宗庆后与贵州省遵义市委副书记、仁怀市委书记罗其方签约合作

凤凰财经讯：11月5日娃哈哈集团在京宣布进军白酒行业，并斥资150亿与茅台镇白酒企业合作，一款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒——“领酱国酒”也正式宣告上市。娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后、贵州省遵义市委副书记、仁怀市委书记罗其方以及茅台酒厂荣誉董事长季克良携三位国家级白酒专家参加了新闻发布会。

娃哈哈看好白酒发展机遇

自去年塑化剂事件以及三公消费禁令以来，白酒行业告别高速增长时代，进入发展低谷，2013年中报显示，16家上市白酒企业中，仅有4家白酒企业上半年的营业收入同比增速超过10%，其余12家的营收增速均为个位数。消费者对白酒的选择也日趋理性。宗庆后在发布会上表示，娃哈哈正是看好这一机遇。他认为虽然当前中国白酒行业进入发展低谷，比较困难，但是中国有着悠久的酒文化，行业的振兴指日可待，而现在介入成本低，是最好的时机。

同时，宗庆后还表示，进军白酒也还有另一个重要意义，娃哈哈集团秉承“先富帮后富、实现共同富裕”以及帮扶西部欠发达地区、培育造血功能的企业社会责任感，本次投资贵州，也是企业一贯回报社会的具体体现。

据了解，由于目前市场份额不大，消费者对酱香酒缺乏认识。据现场专家介绍，酱香酒由纯粮酿造、经自然发酵，期间需要经过9次蒸煮、8次发酵、7次取酒，基酒必须经过五年以上的存放陈化经过挥发、氧化、缔合以及酯化的过程，消除酒中有害物质，提高酒的品质。在茅台镇，有上千家小酒厂在与茅台厂同样的地点使用同样的工艺、同样的原料生产酱香型白酒，但由于资金和规模的限制，不具备打造全国品牌的能力，这就使得目前酱香型市场的份额并不大。当地政府也希望能有一家有实力的企业整合本土资源，再培养一个全国知名的酱香酒品牌，带动当地经济的发展，因此娃哈哈集团选择在这个时机进入白酒行业。

饮料巨头牵手茅台镇百年老店

据悉，贵州省仁怀市被誉为“中国酒都”，茅台镇乃“中国第一酒镇”，当地所产的酱香型白酒距今已有2000年历史。娃哈哈正是看好了茅台镇酱香型白酒珍贵的健康价值，在茅台镇7.5平方公里中国酱香型核心产区内选定了同样拥有悠久酿造历史的合作伙伴—贵州茅台镇金酱酒业有限公司作为合作伙伴。据宗庆后介绍，本次娃哈哈与金酱酒业牵手推出的领酱国酒，就是在有多年负责茅台酒厂品质管理的金酱酒业厂长、汪家烧坊传人汪洪彬的全程把控下，严格按照茅台镇酱香型白酒酿制的祖传技艺精心酿造。

宗庆后在会上还表示，娃哈哈将通过其庞大的销售渠道，有针对性的将领酱白酒在市场上推出，旨在让消费者更便捷的买到高品质、货真价实的茅台镇酱香酒。记者了解到，领酱白酒系列第一批推出三种白酒，分别在一百元至三百元之间。宗庆后在会上还表示，150亿主要用于对工艺的研究和对基酒的大量收购。宗庆后乐观的表示，酱香型酒“不是以销定产”，而是“以量定销”，新酒打开销路后可能供不应求。在谈到新酒的营销策略时，宗庆后表示，娃哈哈将遵循公平竞争的原则， 不存在与茅台镇其他酒厂的恶性竞争，将率先维护良好的市场环境。

领酱品牌深受当地政府支持

记者在现场了解到，娃哈哈本次牵手茅台镇进军白酒业，得到了贵州当地各级政府和茅台集团的大力支持。中国第一代酿酒大师、贵州茅台酒厂名誉董事长季克良在会上表示，过去茅台镇酱香酒因为种种因素影响了发展，现在得到政府的高度重视，吸引了众多的资本和企业家。贵州茅台酒厂作为全国白酒的支柱企业，本着推动酱香型酒全国发展，促进酒文化的走向世界的步伐，愿意对娃哈哈进军白酒行业进行帮助和支持，并担任娃哈哈的顾问。

据悉，茅台镇有1600余家酒企，有一定规模的就有五百家左右，但除了茅台、赖茅等企业外，并没形成真正意义上的全国性品牌。茅台的“一家独大”并未壮大酱香酒的市场比例，资料显示，中国酱香型白酒从5年前的1‰增至目前的3%，这与当地政府扩大酱香酒市场份额期望值相差胜远。

对此，贵州省政协原副主席王录生表示，茅台镇上很多小酒厂的酱香型酒“无钱压五年”，限制了酱香酒的整体发展。娃哈哈有强大的资金支持可以将这些基酒收购进来，同时对外打造一个响亮的品牌。对于娃哈哈进军白酒界的前景，贵州省遵义市委副书记、仁怀市委书记罗其方及王录生等当地领导则表示一致看好。

据悉，除金酱酒业，娃哈哈还与11家当地企业有了合作意向，将由他们负责向娃哈哈提供基酒。据专家介绍，此次与金酱酒业合作生产的领酱国酒健康不伤肝。茅台酱香酒不伤肝已作为贵州省科学技术重点项目研究鉴定。历来以茅台为代表的酱香白酒都以高端市场为定位，但是娃哈哈志在做老百姓都喝得起的茅台镇名酒。（任晋上海报道）