2013年07月11日 10:45
来源：凤凰网商业

自2008年雪花啤酒（中国）有限公司联合清华大学建筑历史与文物建筑保护研究所共同发起了“普及与传承—中国古建筑研究与传播合作项目”以来，系列成果相继问世：委托编写中国古代建筑系列丛书（《北京五书》、《古都五书》、《装饰五书》、《民居五书》和《园林五书》）持续五年不断捐赠社会各界，联合制作《中国古建筑八集系列纪录片》在央视频道黄金时段播出；连续五届举办雪花纯生•中国古建筑摄影大赛日渐深入人心。这些行动极大地推动中国大众深入了解中国古建的全貌，推动中国古建知识的普及。同时，也吸引了喜爱中国传统文化的异国人士的目光。

来自国际的邀请：希望更多地认识中国

早在2011年第三届雪花啤酒•中国古建筑摄影大赛结束后，在清华大学内举办的一次展览中，便开始有国外的专家提出邀请，清华大学建筑学院老教授楼庆西先生转述道，“有个来清华担任客座教授的德国专家，是做绿色建筑研究的。他在看了展览之后触动很深，就找到我们，希望能够把这个展览挪到慕尼黑去。他当即承诺自己负责联系当地最好的展厅，并且负责出相关的画册。”在谈到为何有这样的想法时，这位德国专家直言：“中国传统文化需要对外宣传。”

经过前期的精心组织和充分安排下，雪花啤酒参与的中国古建筑摄影展的国际之旅终于启程了。2013年5月11日，俄罗斯“中国建筑瑰宝展”展出了精选于17万幅参赛作品的211幅中国古建筑摄影大赛获奖作品，它们是“莫斯科中国建筑日”系列活动的最为吸引人的部分。雪花纯生•中国古建筑摄影大赛从2009年开始举行以来，获奖作品首次运往国外。这些作品涵盖中国90多个地区和区域，多以“宫廷”、“陵墓”、“民俗”、“祭祀建筑”、“公园”、 为主题。

这次展览的发起人之一建筑设计师玛丽安舍甫琴科，在中国生活和工作多年，主要进行佛教寺院的修复工作。她说：“一个有四千年历史的国家不能用简单的几句话就说完，实际上，你越是深入的了解中国文化，就越会全身心的爱上中国，在这里，我想用这种展览的方式同自己国家的人们一起分享这其中的一小部分。中国的建筑不能只用资料说明，纪录片和照片更能准确、完整地描述这个国家。”

雪花啤酒受到莫斯科建筑学院、俄罗斯建筑工程科学院建筑理论与城市建设科学研究所的邀请，华润雪花联合清华大学建筑学院，共同举办这场“中国建筑瑰宝展”，展示了多幅精彩的中国古建筑摄影大赛获奖作品，得到了俄罗斯各界的高度关注和肯定。

在展览现场，俄罗斯新闻网、莫斯科电视台等官方媒体采访了展览策划人华润雪花啤酒市场部高级经理陈迟，他表示希望通过这些图片能够更多的展示真实的中国。他随手指到一张照片解释说，“举个例子，这张照片既展示了福建土楼的结构，也展示了他们的生活。土楼是用土砖建造的房子，在一座这样的房子中住着一个大家族的人，（土楼里面）彼此相邻同样的房间里，都住着同一家族的人，这是很具民族特色的一种生活方式”，“这些照片则展示了在中国安徽典型传统建筑形象——白墙黑瓦的徽派民居。”

 莫斯科建筑与城市规划历史与理论研究院院长邦达连科•伊戈尔教授非常激动的讲到“非常感谢你们，给我这么好的机会，看到中国，认识中国。这个展览对我们来说也非常非常的重要，因为建筑代表一个民族的心，一个民族的精神和灵魂，这样我们才能更好的认识中国。”   

在欣赏和感慨的同时，莫斯科方面希望以后能够在更多的方面、更广阔的领域增加交流与合作。北京清华大学的建筑专业一直专注于进行中国古迹的恢复和重建，在这方面中国与俄罗斯同行已经进行了大约十年的合作。莫斯科建筑学院院长什维德科夫斯基•德米特里说：“我们很希望，你们这么伟大的国家，中国，有那么深厚的五千年文化，我们也希望中国人也会发现他们的北边的邻居也具有有价值的建筑遗产，而且，我们文物保护的问题也非常的接近。我们很希望这样的我们能够互相借鉴，建立很好的合作关系。”

建筑与城市规划研究所所长伊戈尔•邦达连科说“在本届展会上再次印证了建筑是重要的艺术形式，是国家的形象。”展览现场，人潮涌动，俄罗斯参观人士表示，本次展览给人的主要印象是景观、建筑与人物极其多样化。从展出的摄影作品来看，中国是一个有山、有河和有雾的国家。令人叹为观止的中国古建筑和现代建筑、亚洲的鲜艳色彩、多民族中国的人脸，这一切营造出了神秘浪漫的国家形象，对于只了解中国是一个“世界工厂”的俄罗斯人来说，这是一个全新的国家形象。

对话莫斯科：中国对传统的背离与回归

在中国极速变化的现代化浪潮中，古代中国建筑天人合一、戛戛独造的生态氛围经历着前所未有的冲击，诗意的家园渐行渐远。中国古建筑之所以在过去很长一段时间内得不到保护，就是因为很多人的“建筑觉悟”不够。清华大学教授、中国科学院和中国工程院两院院士、91岁高龄的吴良镛先生曾在1979年提出过提高全民的“建筑觉悟”，吴先生认为只有对其价值有了充分认识，中国古建筑才能够真正得到保护。

中国文化和建筑素来吸引着大批俄罗斯学者和学生。配合“中国古建筑瑰宝展”的举行，中俄双方还安排了一场近距离的文化互动活动。北京清华大学建筑学院专家王贵祥和刘畅在莫斯科国立建筑学院开设有关中国古建筑的讲座。与会的过程中，俄罗斯研究古建筑的专家曾有这样的疑问，“中国为何要坚守十几个世纪的木结构建筑？如果几千年一直在坚持那么完美古老的传统，又为何在20世纪初就那么快的忘记并放弃了自己的传统？”

王贵祥教授的回答是“中国人对木材，木头有一种特殊的青睐。因为中国文化有五行，五行有金木水火土，其中木、土是建造房屋的。中国人讲究阴阳和合，木头的本性是温和的，适合人的居住。陵墓是石头建造的，但那不是活人用的。皇帝的陵墓，石头建造的大穹庐、拱券，佛寺，其实规模很大，都是石头建造的。”

“而在民间的建筑，一直到50年代还习惯木结构。印象中农民家里都会种很多树，为了给子孙盖房子用。但到了二十世纪初“欧风东渐后”中国从知识层到管理层乃至政府层，都开始倡导学习西方，认为西方先进。所以看似是突然中断和遗弃了一直坚持的木结构传统。”

莫斯科建筑与城市规划历史与理论研究院院长邦达连科•伊戈尔教授总结说到，“近几十年，我们看到中国发展的特别快，百姓的房子特别多，拆掉的也很多，所以我们都觉得特别遗憾，特别担心，但是现在我们看到了中国对于建筑文物以及建筑保护投入了很大的精力和资金，所以我们要多在这一方面合作，互相学习。”在谈到以华润雪花为代表的中国企业及其吸引的中国主流媒体，对于古建筑的普及所投入的持续关注和开展的系列工作时，他们由衷的表示赞许，认为很让人尊敬。并遗憾目前的俄罗斯在这点上尚不及中国。

无论是华润雪花方面，还是莫斯科方面，双方希望未来能够有更多的交流互访项目，俄方认为虽然现在对中国的认识和知识还比较浅薄，但未来会有更多的了解和努力，政府也给给予更多的支持，并且表示以后会以这些生动的摄影作品作为典型中国传统建筑的案例，向学生和同行介绍交流，更多的传播中国元素，挖掘中国传统文化的生命力。

让地域文化国际化，这才是好作品的根。王贵祥教授说：“建筑是形体，仅有文字记录是不够的。”楼庆西先生说：“不要等经济发展了，想起文化来，才发现好东西都没有了，悔之晚矣。” 在“雪花纯生•中国古建筑摄影大赛”倡导的引导大众通过影像创作记录和认知中国古代建筑的题旨下，连续五届的“雪花纯生•中国古建筑摄影大赛”不仅收获了关于中国各省市古建筑的影像实录，更实现了公众在古建筑保护方面智识上的提升。对于传统的回归和传承，中国正在努力。

中国品牌企业：共筑民族文化“独立性”

作为中国啤酒行业第一个突破1000万吨并连续七年全国销量第一的华润雪花啤酒（中国）有限公司，原本是和中国古建筑保护不相干的。但就是这样一家销售啤酒的公司，却凭借着强烈的社会责任感，在一个偶然的机会中与清华大学建筑学院结缘。

清华大学建筑学院专注于中国乡土建筑研究、曾出版过《建筑摄影》(高等学校教材)的楼庆西教授是业内公认的建筑摄影家，同时也作为华润雪花主办的“雪花纯生•中国古建筑摄影大赛”评委，大赛期间他欣喜的看到，随着每年一套的中国古建筑“五书”的出版和中国古建筑摄影大赛的举办，已经有越来越多的人对中国古建筑有了保护意识，意识到老祖宗留下的东西已经越来越少。他说：“看到这么多作品，如此多精彩的画面，我为我们的老祖宗创造的如此绚烂的文化瑰宝感到骄傲，同时，也要向华润雪花公司表达我的敬意。能够把一个中国古建筑摄影大赛办得这么有声有势，吸引到这么多民间摄影爱好者的关注，我是发自内心的感动。”

此次资助项目是新中国古建筑研究史上最大规模的企业资助。该项目是由华润雪花啤酒和清华大学共同发起，并由清华大学建筑历史与文物保护研究所承担的研究性活动。始于1928年的一次资助活动使梁思成先生作为主要发起人之一的营造学社得以成功运作，该活动作为中国人自己系统研究与传播中国建筑的起点，曾对促进东西方建筑学界交流、把中国古建筑推向世界作出了重大贡献。事隔80年，此次华润雪花与清华大学借时代发展契机再次携手将中华传统建筑文明展现在大众面前，展示在国际舞台上，这是时间上的巧合，更是历史前进的必然。

雪花啤酒一直推广的中国古建筑文化，如同一部凝固的史书，不仅见证了中华民族的文明发展历程，同时还有着很高的艺术欣赏价值。配合着古书的出版，历届中国古建筑摄影大赛的参赛作品无论从数量还是质量，都有明显提高，在国内影响力和号召力日益显著，更多的摄影及古建筑文化爱好者积极参与进来，在探索古建筑中所凝聚的审美趣味和智慧创造之余，也为其保护与传承贡献着一份力量。当他们汇聚在一起，将成为一股关于中国古建筑保护与传承的强大的原动力。这场唤醒中国古建筑保护意识的慈善之举成为一场由华润雪花发起的号召全民在镜头中的寻根之旅，对中国古建筑的倾听之旅，中国传统文化的世界之旅。

雪花啤酒（中国）有限公司总经理王群曾在《普及与传承：中国古建筑系列丛书•序》中讲到：“在“大国”、“崛起”甚嚣尘上的背后，我们不乏智慧、不乏决心、不乏激情，甚至不乏财力。但关键的是，我们缺少一点“独立性”，不论是我们的“产品”，还是我们的“思想”。没有“独立性”就不会有“独特性”；没有“独特性”，连“识别”都无法建立。我们最独特的东西，就是自己的文化了。学术界有一句话：“建筑是一个民族文化的结晶。”梁思成先生说：“雄峙已数百年的古建筑，充沛艺术趣味的街市，为一民族文化之显著表现者。”华润雪花作为中国的企业，一直以来强调品牌的成长要与中华民族传统文化荣辱与共。

作为一个具有强烈社会责任感和远见的企业，跨越行业与学科的界限，认识到中国古建筑作为中华文明的历史结晶和真实见证，具有深远的影响力和凝聚力，其采取系列形式让全国乃至世界人民关注和参与到传统建筑的发现与保护中，是用一种创新的精神去经营企业，赋予民族企业更深远的文化影响力。来自全国各地、社会各界的17万幅作品中精选出的这211幅作品，不仅是艺术品，更凝聚着中国的民族精髓，将随之传播到世界各地。