2013年07月02日 17:45
来源：凤凰财经 作者：麻根志

2013年，全球经济不振、消费低迷，而在全球化的产业竞争中，中国纺织工业以规模优势、科技进步、产业链完整、市场潜在需求充沛四个唯度构成的比较优势依然存在。面对挑战与机遇，中国纺织企业该如何走好规模经济走向效益经济的转型升级之路？

为探索新形势下的产品创新模式，推动企业开展符合市场需求的产品开发、促进产品结构调整、提升市场竞争力，6月27～28日，“第15届（2013年度）全国纺织新产品开发研讨会”（以下简称“研讨会”）在上海隆重召开，会议由中国纺织工业联合会指导，中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心共同主办，中国纺织服装品牌创业园提供特别支持，山东联润新科技、浙江天圣控股、科德宝、湖南湘南麻业、无锡恒诺纺织科技联合协办。

中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲、上海市松江区人民政府副区长张培荣、中国纺织信息中心副主任、中国流行色协会副会长、中国纺织服装品牌创业园总经理胡松、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华、中国服装协会副会长陈国强、国家纺织产品开发中心主任李斌红等中国纺织工业联合会及各分行业协会领导，以及特邀的国际趋势专家、院校学者和实力企业家等十余位嘉宾出席了此次会议，活动还吸引了300余位纺织服装企业及媒体代表前来参加。

核心议题：科技驱动需求设计创造价值

“全国纺织新产品开发研讨会”是以深化纺织产品开发创新为核心议题的行业专题会议，旨在为提升企业的产品设计能力和新技术应用水平指明方向，提供可行性方案借鉴。2013研讨会以“科技驱动需求设计创造价值”为主题，在为期一天半的时间里着重探讨了中国纺织企业转型升级的战略方向和措施，并进行创新方法的深入剖析和实践经验分享。

此次会议共分为：需求与创新论坛、材料与技术论坛、专题论坛、趋势与设计论坛、总结报告五大部分。每一部分论坛特邀的演讲嘉宾都为与会者呈现了精彩的观点和独到见解，既带来了纺织品各领域的产品创新趋势分析、新技术应用态势探讨、创新体系模式案例和企业产品开发经验分享等内容，也带来了行业宏观与微观层面的指导性、方向性的建议和方案。

孙瑞哲：科技创新是驱动消费的动力

中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲在会上致辞，从宏观经济、产业发展一直到未来走势，围绕着产业结构、产业安全和产业关系三个维度指出了方向。他指出，纺织行业下一步的走势面临着三个问题：行业发展的结构问题，行业发展的安全问题，行业发展的关系问题。其中产业安全问题尤其值得政府职能部门、行业去关注，棉花、涤纶等问题已经搅动了整个行业的神经，让行业这几年一直为此付出了惨痛的代价。但是这个问题到现在一直没有得到很好的解决，这些问题得不到解决，将会危及到整个产业的安全。同时也指出，我们处在社会的进步和商业文明的进化之中，经历了发展方向之变、转型升级之痛，持续成长之痒之后，会发现企业的经营之道或者说最终选择一定是成本控制和质量管理为基础，产品设计和商业模式是保障，消费安全和环境友好是责任，消费导向和生活方式是目标。

孙瑞哲还谈到，科技创新的核心技术之一就是要降低成本，降低成本也是驱动需求的一个技术性的因素，是在相对饱和的竞争市场上面求生发展的一个关键，同时科技创新也是驱动消费的动力。被动地满足人们消费需求的功能，不能够从根本上扩大和创造新的消费需求，只有通过科技创新才能将人们自然状态下的生理和心理下的潜在消费需求转变为现行的需求和消费行为，这也是科技创造新的消费领域和消费市场的过程。他认为，未来纺织科技创新侧重在三个方面：一是在基础研究的领域里有所作为；二是智能化的技术，形成人力、物力和自然力的有效配置；三是绿色技术的应用与突破。

最后，孙瑞哲指出，科技和设计既是设计力也是驱动力，科技提升劳动生产率，降低成本，设计创造使人心动的消费感受，提升产品的感染力，科技和设计已经成为企业发展的命脉。我们很难改变历史，但我们可以通过科技与设计改变我们的未来。

胡松：营造适合优秀企业发展升级的优秀生态圈

中国纺织信息中心副主任、中国流行色协会副会长、中国纺织服装品牌创业园总经理胡松在会议致辞中介绍到，目前以创新驱动、转型发展为指导，中国纺织工业联合会与松江区人民政府围绕中国纺织服装品牌创业园等重点项目，就推动纺织服装产业升级展开了全面合作。作为行业服务机构，一直在积极思考如何满足优秀纺织服装企业在快速发展中的专业所需，并有针对性地整合国际国内权威的专业资源，提供与客户发展相匹配的国际一流国内领先的专业服务，提升企业的设计研发和时尚表达能力。他还表示，中国纺织服装品牌创业园将致力于营造一个适合优秀企业发展升级的优秀生态圈，将会以更优美的环境、更丰富的功能和更完善的功能，营造更加适合纺织服装企业创新发展的产业生态体系，助力纺织服装企业的升级发展。

张培荣：共创梦想舞台

上海市松江区人民政府副区长张培荣在会上发表致辞。他表示，继2011年第13届，2012年第14届研讨会在松江成功举办以后，第15届研讨会再次在松江举办，既反映了中国纺织工业联合会凝聚行业资源，引领产业发展的决心和实力，也体现了中国纺织工业联合会对在松江建设中国纺织服装品牌创业园项目的关心和全力的支持，也必将为纺织服装产业及松江时尚谷项目的发展形成强有力的推动作用。松江区委区政府十分重视松江的中国纺织品牌创业园这个项目的建设和发展，纺织服装和创意产业已经列为松江现代服务业发展当中的一个重要的产业，将会迎来良好的发展契机和广阔的发展空间。

以需求为导向进行创新

在“需求与创新”论坛中，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华、中国服装协会副会长陈国强、青岛海尔股份有限公司冰箱事业部产品企划总监李晓峰、山东岱银纺织服装集团副总经理谢松才分别深入探讨了中国家用纺织品行业发展现状及创新趋势、中国纺织服装品牌发展的挑战与应对、以消费需求为导向的产品企划、以需求为导向的创新体系建设。

杨兆华重点从家纺行业的创新"红利"、家纺行业的创新现状、行业所期盼的创新三个方面深入分析了家纺行业对创新的需求。他指出，这几年家纺得到了快速发展，创新在里面起到了功不可没的作用，可以说创新助推了行业的快速发展，创新促进了行业的转型升级，创新提升了行业的话语权。此外还提出了行业研发仍存在缺乏对需求的真正了解，注重花型、忽视功能，设计师队伍状况不佳、互信机制缺失、上下游互动动力不足等诸多问题。

陈国强在报告中指出，在肯定“主要指标的稳定增长，生产经营显现趋好迹象”的同时，要注意经济指标要素的不协调和企业发展的不平衡；在看到国内消费市场趋稳并不断扩大的同时，更要注意市场的竞争会更加激烈，市场竞争已从从品牌产品、渠道模式发展到产业平台的全方位竞争。企业在全球化过程当中，通过塑造核心竞争优势实现全球化配置，创新资源，协同发展。服装产业的转型将通过产品的重组、模式的创新和基因的再造来实现。

作为唯一非“纺织业内人士”的李晓峰，从“自由革新、颠覆突破的产品；共享共融、家居一体的产品；绿色环保、低碳节能产品；智慧掌控、体验互动的产品；以及定制家电、专属创意的产品”五个方面带来了海尔产品企划工作的产品创新分享，也让与会者从“跨界”的创新经验中得到了有益的启示。

谢松才围绕着岱银的产品开发、创新体系进行了详尽的介绍。他谈到了企业开展技术创新活动一系列具体做法，以企业开展技术创新活动的实例，从根据不同需求类型进行课题选择、开展研究活动的方式、技术成果的实施与完善、创新产品的推广，到科研活动的管理等，呈现企业在产品创新方面的体系建设工作思路。

新材料、新技术发展趋势探解

围绕“材料与技术”议题，国内纺织技术专家和具有技术创新优势的知名企业代表：东华大学教授王华平、科德宝集团Purtex大中华区销售经理郭宇鹏、山东联润新材料科技有限公司副总经理钟军、香港理工大学教授李翼一同就技术创新对于市场需求的驱动力，从更加微观的角度进行了探讨，内容涉及国内外化学纤维发展现状与趋势、新材料纱线的新趋势、环保与功能性染整助剂在纺织面料中的应用、国内外功能复合化面料发展方向等。

专题探讨：新材料纱线的差异化竞争优势

6月27日晚，在《新材料纱线的差异化竞争优势》专题论坛上，山东联润新材料科技有限公司总经理陈启升，为到场的30余家纺织面料企业介绍了绿色、健康、环保的功能性纤维和差别化纤维的最新技术，并在现场展示了最新的技术产品，吸引了大家纷纷上前体验和研究。

设计本质是一种生产力

在“趋势与设计论坛”上，中国纺织信息中心流行趋势中心主任张玮、STYLESIGHT 亚太区趋势总监Greer Hughes、 EACHWAY（艺之卉）时尚集团首席设计师赵卉洲，着重阐述2014/2015秋冬时尚潮流导向、2014/2015秋冬国际纺织面料流行趋势、用设计改变生活等话题。论坛中介绍的国际流行趋势、中国流行趋势、设计价值，用不同的表达方式体现出了基本吻合的理念和方向，也从侧面说明国内纺织的进步，其中提到的延续传承、蕾丝变成印花的图案、织物表面风格的设计、设计本质是一种生产力、设计来源于生活等，都为企业未来的产品开发带来了很多帮助。

李斌红：通过科技创新赢取未来

国家纺织产品开发中心主任李斌红结合会议主题进行了总结报告。她指出，2013年全球经济走势依然存在很多不确定性，纺织企业面临市场需求低迷的严酷现实，创造需求成为规模经济新的增长点。以信息数据技术和生物进化技术为代表的新一轮科技浪潮将改变人们的生活理念、生活方式和消费方式，从而也改变产品的设计、生产和营销模式。科技创新将驱动新的产业诞生，创造新产品、新服务和新市场，从而刺激新的消费需求，重新创造消费者。依托科技创新的支撑和流行趋势的引导，传统的经典元素和生活的灵感来源得以呈现出更加丰富的设计表现力；富有竞争力的产品要能够在性能、功能、成本、价格、市场、品牌、社会责任和消费者情感诉求等要素上达到平衡；开放的时尚数据和智能的信息系统将显著提高设计管理的效率和效益，把技术价值转化为表现价值和实效价值，实现消费者接受的市场价值。资源成本、能源成本、环境成本、信息成本、物流成本将决定纺织企业的比较优势，并重构全球纺织产业竞争新格局。以全球化的战略眼光配置创新资源，在质量规模、科技创新、时尚创意以及企业社会责任建设等方面建立基于客户价值认同的柔性创新体系是中国纺织企业可持续发展的基础。

会议的最后，李斌红指出，未来的竞争很残酷，国内企业应该像一把瑞士军刀一样，每一个环节都能够充分地施展出自己的竞争力，然后通过技术创新，通过设计创造价值，以及通过商业模式的变革获取未来的市场。

全国纺织新产品开发研讨会是中国纺织行业最具影响力探讨企业产品开发战略的专业会议。该研讨会发起于1999年，会议以企业产品开发工作为基点，搭建对话平台，深化行业内的交流、对话与协作，多层次、多渠道、多形式分析潮流趋势，探讨产品新发展与新需求、传递国内外研究新进展，鼓励和促进企业在特定经济环境中进行符合市场需求的产品开发创新，并通过会议建立各方联络的立体网络，为中国纺织服装上下游企业以及采购商之间增进和深化贸易合作，促进企业健康协调发展。每年6月份举行。