2013年06月05日 16:25
来源：凤凰网商业

2013年1 月，时任贵州省省长赵克志在做《政府工作报告》时提出了“千亿茅台”的实现路径——组建大茅台集团，加速战略转型。2 月，遵义市政府根据省政府要求，把“组建‘大茅台’集团，促进茅台集团向‘千亿’级企业发展”作为加快贵州白酒产业发展的一大重点任务。为此，贵州省政府专门出台了《关于加快贵州白酒产业发展的意见》，为茅台系列酒描绘出了一个路径，即扩大“国酒茅台”的品牌带动效应，创新发展方式。茅台集团高层领导在今年5 月股东大会上表示：“在资源能力允许的条件下，迅速扩大中档和中高档酱香产品的市场占有率”。

在这一形势下，茅台集团高瞻远瞩，专门成立贵州茅台酒厂（集团）白金酒（微博）有限责任公司，全面做大白金酒，强势进军中国中高端白酒市场，通过整合战略资源，进一步提升白金酒品牌知名度和美誉度，把白金酒打造成为中国中高端酱香型白酒第一品牌，完善产品结构，调整增长方式，深化渠道改革，全线投放茅台集团战略资源，全面落实大茅台战略，实现战略互补，从而形成更加集约化的大集团公司。

茅台集团白金酒自2009年上市以来，通过三年多成功的市场化运作，已经发展成为茅台集团战略品牌。先后获得“中国白酒十大新高端品牌”、“中国白酒行业十大优质品牌”、“中国白酒行业最具投资价值企业”等多项荣誉，实现了跨越发展。“白金酒礼行”连锁专卖模式已经成为成功的商业模式之一，不到3年时间，在北京、上海、广东、山东、河南、浙江、江苏等二十几个省超过300个城市进行战略布局，成功建立起500家白金酒礼行，并实现100%的高速成长。白金酒礼行模式打破了酒水企业变革的“小步慢走”的传统供销格局，实现了思想理念的颠覆式创新和营销模式的跨越式变革。

如今，白金酒由茅台集团旗下一个子品牌，强势发展成为一个以白金酒品牌为依托的独立公司。被誉为茅台集团“做大系列酒、做大集团公司”的战略转型的重要标志。对此，有业内人士表示，“白金酱酒是近年来异军突起的‘白金’品牌系列酱香型白酒的典范”，其销售目标预计到2020年突破百亿。

从贵州省各级政府的指示中我们也看到，大茅台战略已经不仅仅只是一家企业的发展，而是涉及一个产业集群的发展。茅台的任何调整都将直接影响贵州酒系的发展，也将影响到整个白酒产业的格局。茅台集团销售目标预计2013年达到430亿，十二五末达到500亿，十三五末达到1000亿。

“百亿白金”助力“千亿茅台”,大茅台战略初见端倪。