2013年05月29日 15:48
来源：凤凰网商业

“品牌老板派发上亿礼券！”5月28日至29日，国美在线再次让人感觉到了供应链深度融合的威力，众多品牌老板级人物亲自为国美在线五月大惠战助威，共将散发上亿元礼券，将国美在线“签名售机”推向高峰。

为了彰显对消费者的诚意，参与签名售机活动的各大品牌开始加码，全场商品在满减钜惠基础之上还可再使用品牌券，不同品牌让利最高达到1000万，从而使“签名售机”达到了对消费者的最大让利，比如西门子、伊莱克斯达到了最高减1200元，夏普、康佳、TCL最高减1100元，而诸如九阳、小狗等小家电产品，虽然单价本来不高，优惠幅度也达到了450元。

值得注意的是，本次“签名售机”高峰开始，正值国美在线面向网购整合推出第二项传统零售营销手段“快闪式扫货”，大量的厨卫和百货品牌也加入到签售行列。同时，国美在线也结合品类特点进行了融合创新，百货、美妆、时尚等品类采用了直降后再用券的形式，消费者在领取品牌签名劵之后，能够享受双倍优惠，包括了国研联合、臻丽坊等在内的日用品牌总经理也亲自参与到本次签售活动中。

国美在线董事长牟贵先表示，国美在线连续将传统零售的营销手段移植线上，不仅是对自身供应链融合优势的充分发挥，而且也是尝试结合网购的营销创新。本次“老板派发”，就体现了国美在线的两个突破：一是将“签名售机”和“快闪扫货”两者在网购中实现扁平化对接，重点研究对消费者多维度的价格关怀；二是将签售扩大到全品类，提升价格体验的全面性。

而关于国美在线五月大惠战中连续尝试营销创新的动因，国美在线新闻发言人彭亮也不讳言，是为了国美在线618“最巅峰”的备战。他表示，通过价格战显示肌肉只是外界对国美在线意图的片面理解，这方面国美在线的传统优势已不需证明。对于即将到来的6月大促，国美在线将在前期基于供应链融合的创新基础上，从全品类到全服务，会将消费体验贯彻始终。

国美在线的合纵牌还会打向何方，有消息人士透露，国美在线的下一张牌，并不是合纵，而是连横——与电商大平台合作，目前该合作已经在紧锣密鼓地进行之中。“也许，等不到618就能见分晓，到时候，想象空间巨大。”此人士如是说。