娃哈哈要开商场了！早在几个月前，行业内就有消息放出，但之后的风平浪静，让不少人停留在猜测阶段。有人说娃哈哈作为中国最大、全球第五的食品饮料生产企业，将沿袭杭州庆春路娃哈哈美食城的调调，主打饮食。也有人说，娃哈哈要转型卖欧货，代理的欧洲品牌是从300多家企业中挑选出来……
昨天，娃哈哈集团相关负责人出面确认了这一消息：娃哈哈斥资10亿，在钱江新城CBD尊宝大厦打造时尚新地标——中国首座欧洲精品商城“WAOW”，并将于11月29日正式开业。同时登陆的是一场欧洲精品展销，“让欧洲品牌商先到国内探个路。也探探杭州消费者的品位，以便引入更合适的商品。”
200个欧洲名品已到位
11月29日正式开业
据了解，娃哈哈欧洲精品商城的位置在钱江新城，靠近市民中心，地段很好，地面三层，地下一层连接地铁。钱江新城的高端定位，加上万象城这几年积攒的人气，位置得天独厚。
WAOW（娃欧）的灵感，来自于“娃哈哈”和“欧洲”的首个单字，简单巧妙地告诉大家，娃哈哈开卖欧洲名品啦。占地3.5万平方米的WAOW PLAZA，分为地下一层、地上四层，室内装修设计由法国顶级空间设计公司MALHEBE倾力打造，为消费者营造五星级的舒适购物环境。商场将容纳包括服装、箱包、鞋子、童装、化妆品、首饰等200个品牌的欧洲精品。
既然倡导“新时尚，轻奢侈”的消费理念，引进的品牌也很有意思。“不是大家耳熟能详的一线奢侈大牌，却也全部来自于欧洲本土，许多还是米兰、巴黎等时尚之都的秀场常客，深受欧洲时尚人士的钟爱。出于渠道等原因，这些品牌此前一直未能进入中国市场。”工作人员告诉我们。
随着WAOW的开业，很多欧洲知名服装品牌将会在中国市场首次亮相，比如意大利顶级男装品牌卡斯唐家，不少国家政要明星都是它们的粉丝。不但能在好莱坞大片《华尔街》中找到该品牌服装的身影，据说，美国前总统克林顿，在女儿“皇家级别”的婚礼上，更是以卡斯唐家示众。除此之外，像西班牙精品女装CamenMelero及意大利时尚女装ANNA等。有不少时尚达人对这些品牌的地位和价值了如指掌。总之，这里洋溢着跨越洲界的潮流气息，而你要拥有这些却不需要耗费太多的荷包。
“按计划，杭州WAOW PLAZA（娃欧）精品商城将于11月29日正式开业。届时，钱江新城商圈就会再添新丁了。”工作人员告诉我们，本次娃哈哈对杭州WAOW投入资金达10亿元人民币，这还不够，在未来3到5年内，WAOW将走出杭州，在全国开设100家精品百货购物中心。
跨界商业零售领域
中国最大饮料生产企业多元化经营
有数据显示，2011年，中国消费品零售总额达到183919亿元，同比增长17.1%。根据世界奢侈品协会的调查报告，中国已超过日本成为全球第二大奢侈品消费国，其奢侈品消费量占到世界的25%。一直以来，浙江人与奢侈品消费的关联密切。除了消费能力强之外，更多的浙江人在成为奢侈品品牌拥趸的同时，一些企业还开始了相关方面的“惊险一跳”。
娃哈哈在经过了25年的高速发展之后，多元化已成为了必经之路。而对于如何进行多元化，宗庆后也有自己的独到见解。他认为中国市场有巨大的消费商机，零售市场表现出很强的增长潜力，进军这一领域将大有可为。
这次斥资10亿进军商业地产，宗庆后用一句话概括：走出去不如拿回来。言下之意，娃哈哈可以主动走出去，将各种还未进入中国市场的欧洲本土名牌拿回来给国内的消费者。而WAOW所推崇的“新时尚，轻奢侈”的消费理念，也更符合中国广大普通消费者的需求。
经济低迷时代
需要“新时尚、轻奢侈”消费理念
对商场来说，低迷的经济在当下无非是最大的拦路虎之一，而现今，杭城百货店、Shopping Mall也同样承受着巨大的压力，不少店铺甚至同比开始下降。
业内人士分析，经济环境不佳，最直接影响的就是年轻人、上班族等消费人群的日常预算，会有相应缩水。而对生活品位不断提高，也让消费者们学会了“精打细算”。
如今，好设计与高品质的要求越来越受时尚一族的喜爱，而传统奢侈大牌的高价让一些人望而却步，现有的流行时尚品牌又无法满足设计与品质兼顾的双重需求，于是，“轻奢侈”顺理成章出现。它定位中高档，综合了顶尖设计师的原创设计和高品质面料工艺。对于许多白领一族来说，他们并非追求多豪华的奢侈，更愿意为了个性、舒适和时尚度花“更高价格”买单。
这样看来，以“轻奢侈”、“欧洲名品”为卖点的杭州WAOW PLAZA（娃欧），将为消费者提供了新的“海淘”选择。
