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娃哈哈进军商业之旅在意大利一炮打响

2012年06月29日 14:43
来源:凤凰财经

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在时尚之都意大利米兰,还有那不勒斯、佛罗伦萨等城市,娃哈哈掌门人宗庆后这几天马不停蹄,不断地会见客商、开推荐会、考察品牌。最近几天,当地已组织了约300家企业和超过500次的会面,足以说明欧洲品牌对中国市场的极大兴趣。这也预示着娃哈哈的进军商业之旅有了良好的开局。

中国饮料巨头娃哈哈的行动还引起了意大利媒体的浓厚兴趣,当地《24 ORE》25日还特别作了《娃哈哈寻找意大利品牌》的报道。意大利贸易委员会是促进意大利企业国际化以及走向国外的组织,此次牵头为娃哈哈“铺路”,寻找具有潜在兴趣的意大利企业和中国建立商业关系。

参加会面的意大利企业需要满足一个条件,就是在中国市场其品牌是没有被代理过的。 因此在米兰意大利贸易委员会组织为此次活动创立的网站上注册的成百上千的企业中,娃哈哈集团预先做过了筛选。企业主要集中在消费品领域,包括服装、配饰、 鞋类、金饰品和服装饰品、化妆品、居家和幼儿用品以及食品等。“中国市场消费模式正向西方发达国家靠近。”《24 ORE》报道说,中国人向来对品牌和市场销售非常敏感,总是寻找包装卫生,品质最好的产品,就如食品要求最健康,又最具实用价值。这或许也是娃哈哈欧洲招商之旅的动机所在。宗庆后说:“我们希望与欧洲有实力、有信誉的品牌生产厂商建立真诚、稳定、长期的合作关系。”

据娃哈哈方面分析,目前进入中国市场的主要是一些欧洲一线奢侈品品牌,但实际上许多欧洲的二、三线品牌,特别是在服装、箱包、化妆品、食品、儿童用品、家居用品等领域,同样也有着上乘的质量和良好的声誉。这些商品的性价比更高、更符合中国广大普通消费者的需求,但由于对中国市场不熟悉等原因,许多品牌尚未进入中国市场。

娃哈哈计划根据中国市场的实际情况,为欧洲优质商品进入中国市场搭建一个销售平台。计划通过两种业态开展经营,一是在中国各主要城市开设娃哈哈欧洲精品商场,吸引来自欧洲的厂商直接进驻开设专卖店或专卖柜台,形成品牌集聚效应;二是由娃哈哈作为欧洲品牌在中国的总代理,吸引全国范围内的加盟商在各个城市设立加盟店。

据透露,娃哈哈已选中钱江新城核心区物业,在下半年拟开设3万平方米的欧洲精品商场,并计划于11月中旬在杭举办一次欧洲精品展销会。

[责任编辑:麻根志] 标签:娃哈哈 意大利 商业 
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