2012年10月19日 15:21
来源：凤凰财经

管理学大师彼得·德鲁克认为：任何一个组织都不只是为了自身，而是为了社会存在，当然，企业也不例外。值得关注的是，在白酒行业领军企业如何践行公益事业的探索上，洋河股份（苏酒集团）无疑树立了榜样。从早期的“金秋助学”，到各地举办捐赠活动，从亲身参与大事件到与慈善机构广泛合作，洋河在公益道路上，足迹遍布全国。

而在近日由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院公布的“华樽杯”年度大奖中，洋河股份（苏酒集团）不仅荣获了“中国白酒品牌价值第三名” 、“中国十大文化白酒品牌”、“中国酒类最具全球竞争力品牌”，同时还获得“中国酒类慈善爱心品牌”、“中国酒类富国强军突出贡献品牌”两个重要奖项，对洋河在积极履行社会义务、广泛开展慈善活动等方面所作出的努力给予了充分认可。

公益路上的追梦者

全球饮料行业的领导者——可口可乐公司，深刻意识到业务的发展是与世界的可持续发展息息相关的，并且鞭策提醒自己所肩负的社会责任，为地区的可持续发展做出贡献。而在洋河股份（苏酒集团），掌舵人张雨柏董事长同样秉持着这样的信念，因此他主张企业发展要“领先领头领一行，报国报民报一方”，以实际行动诠释一个企业应尽的责任。

9月份台风“海葵”来袭对杭州等地造成灾害后，在杭州市临安人民广场，洋河股份（苏酒集团）与当地慈善总会联合主办“海葵无情•人间有爱”洋河蓝色经典义卖捐赠活动，共为台风重灾区太湖源镇及於潜镇杨洪村募集重建善款62万元。

这样的公益活动在洋河的发展历程中，比比皆是。洋河多年以来在全国各地频频举办公益活动，呈现出大范围、多频次、点对点，强调公益活动落实到位，注重爱心体现实效等特色。

仅9月份，洋河分布在全国的各地分公司、办事处就举办了多场捐资助学活动：在山东举行“关爱革命老区贫困学生行动工程”义卖捐赠活动，现场捐赠20万元；在湖南沅江举办“中国梦•梦之蓝爱心助学情暖沅江”义卖活动，将现场义卖所得的20万元悉数捐赠给当地40名贫困大学生；在广西南宁举行“蓝色梦想•让爱扬帆•中国梦•梦之蓝”大型慈善义卖暨捐赠活动，将义卖所得的41万元全部捐赠给广西社会和谐稳定发展基金会；在“心心相通爱奉献，瓶瓶双沟助慈善”的捐赠活动中，向北京市延庆县慈善协会捐赠10万元善款，用于当地贫困及大病学生的医疗费用……

独创“爱心模式”成公益样本

教育、医疗、卫生……作为白酒行业领军企业之一，洋河尽其所能，践行着“领先领头领一行，报国报民报一方”的企业文化。其行为不仅赢得了社会的认可，更创造了独特的“洋河爱心模式”，给予被关爱和帮助对象勇往直前的动力。

相较于一般企业为了营销而做公益，洋河与众不同，她主动寻找需要帮助的人们，把公益投入落实到社会的各个角落，开创性地提出了洋河爱心模式，从我做起，主动搭台，联手合作伙伴，感召员工和消费者，共同帮助别人摆脱困境，塑造和谐社会。这一模式把洋河员工、商业伙伴、具有共同理念的消费者以及需要帮助的人们联系到了一起。

有公益人士评价说，洋河蓝色经典有这样一句广告语：世界上最宽广的是海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀。洋河拥有的，正是比大海更宽广、比天空更高远的博大情怀。她以包容的姿态迎接竞争，更以温润的情怀滋润社会，向需要帮助的人们伸出了爱的双手。

“公益是一种态度与责任”，在洋河股份（苏酒集团）董事长、总裁张雨柏看来，“越是发展的很好的优秀企业，就越有责任以自己的爱心去帮助别人摆脱困境。因此，“我们在企业文化中长期坚持把‘领先领头领一行，报国报民报一方’作为核心企业理念”，而这，正是洋河不断践行公益的梦想与追求。

如今，“中国酒类慈善爱心品牌”，是对洋河热衷公益事业的肯定和褒奖。在多元化发展的时代，我们需要更多像洋河这样的行业领军者站出来，在社会生活中扮演更重要的角色。（丁颖）