2012年08月10日 15:42
来源：凤凰网商业

作为体育竞技的最高殿堂，伦敦奥运会必然会赢得举世瞩目的关注。尽管这里不是2008年的北京，不再是中国队的主场，但在7月26日，精彩绝伦的“燕京之夜”综艺晚会让中国节拍在伦敦唱响，震动了整个世界。这是上一届奥运会举办城市对本届奥运会东道主城市的祝福，也是中国文化走向世界的华章。在这个夜晚，北京文化城市的魅力倾倒各国健儿和伦敦人民，燕京啤酒品牌成为众人关注的焦点。

燕京之夜推动民族文化传播

古色古香的胡同、精致的中国脸谱、生动活泼的捏泥人……北京古老的文化风俗，具备厚重的底蕴和内敛的气质，具有丰富的感染力和亲和力，在2008年的北京奥运会时，得到了世界各国人民的喜爱。如今“燕京之夜”依托北京丰富的非物质文化遗产，精心编创了一台体现北京特色和深厚文化底蕴的综艺节目，充分展现北京文化城市的魅力。为了能够与英国当地观众互动，节目内容还增添了英国文化元素，让中国民族文化，能够更好的被当地居民接受。

在世界一体化的大趋势下，经济的发展强盛必然会推动和加剧文化的交流和输出。中国改革开放30多年来，经济有了举世瞩目的进步，GDP总量更是超越日本位居世界第二。经济上的强盛推动了中国文化与世界文化的交流，比如中国国球乒乓球在世界范围里都开始流行起来，即将入读哈佛大学的美国华裔青年肖大圣就是一个乒乓球运动的粉丝，长期坚持在美国推广乒乓球运动。中国的京剧、青花瓷等艺术成为世界上追逐的潮流，甚至在英国还上演了熊猫表演的行为艺术。“北京文化周”在伦敦举办，让更多的世界健儿了解到中国的国粹和文化，也扩到了中国文化的影响力。

民族品牌走向世界之巅

尽管燕京啤酒不是伦敦奥运会的赞助商，但集团通过签约北京演艺集团举办“北京文化周”和牵手中国乒乓球国家队系列举动，继续坚持奥运主题营销和推广中国文化，推动民族品牌的国家化进程，向着“十二五”达到世界啤酒集团前五强的目标坚实前进。燕京啤酒集团董事长李福成表示，支持举办北京文化周，既是燕京人奥运情结的自然延续，也是推动北京文化走向世界应尽的义务，更重要的是，借助合作伙伴北京演艺集团旗下“中国三大男高音”这样的高端文化品牌，企业不仅可以更加有效地提升在国际市场上的品牌形象，而且可以深入参与首都文化发展，为进一步推动首都世界城市建设做出新的积极努力。

在“北京文化周”期间，燕京啤酒集团将利用200平米的展厅向世界各地的奥运参与者、观众展示中国民族啤酒龙头企业的风采，每一个关注“燕京之夜”综艺晚会和“北京文化周”活动的观众，都不会错过了解燕京啤酒的机会。作为中国民族啤酒工业的代表，燕京啤酒用30年的发展时间跨越了世界大型啤酒集团百年的历史，跻身世界前八强，成为中国民族啤酒行业的骄傲。

在过去的几年中，燕京啤酒集团借力奥运和探月营销，坚持着“六个创新”、“四个做强”，推进市场、产品、品牌三大结构调整，集团取得了非常优异的成绩。在2011年，燕京啤酒集团完成啤酒销量550.6万千升，同比增长10.75%；实现销售收入171.62亿元，同比增长19.71%；实现利税总额36.34亿元，同比增长12.64%，产品远销世界40个国家和地区，企业继续保持了良性增长的发展态势。“北京文化周”的成功举办和国乒健儿在奥运会上的优异成就，将帮助燕京啤酒集团进一步提升品牌美誉度和国际化，从而加快进军世界啤酒集团前五强的步伐，从一个民族品牌，走向啤酒行业的世界之巅。