2012年03月07日 17:04
来源：凤凰网商业

2月14日情人节，一部由旗帜传媒出品，张猛执导，黄海波、谭卓领衔主演的微电影《山上有棵圣诞树》正式公映，影片上线二十天内便取得了四千六百万播放量的好成绩。与当下许多专门为广告品牌定制的微电影不同，该影片是一部以独立电影故事呈现的微型电影，片中没有植入广告，影片独家冠名品牌苏宁易购由此成功迈出了新媒体内容营销的第一步，为品牌赢得了众多美誉。

苏宁易购试水内容营销品牌被赋予电影文艺情怀

不同于传统影视剧植入及定制广告片，苏宁易购成为首家运作微电影营销的大型电商平台，这种合作模式不仅在推广效果上成绩不俗，品牌更被赋予了电影的文艺情怀。此外，配合影片上线苏宁易购还在网上发起了“大声说出爱”真情视频征集活动，号召网友勇敢说出爱，在情人节之际打动人心，众多网友藉此良机表达了真爱，收获了真情，活动在两周之内共征集到340条优秀的网友自制温馨视频。在营销中，这种以情打动消费者的方式已受到越来越多的品牌巨头推崇。

事实证明这种注重内容的情感营销方式深受认可，如同去年大众银行的《梦骑士》、百事《把乐带回家》等广告片让人记忆犹新一样，不管是影片中黄海波的告白还是活动网友的“大声说出爱”，今年的情人节，人们记住了苏宁易购。可以说手握情感牌，在商业大军中如同紧握制胜砝码。

微时代的微型电影视频合作营销新手段

短小精炼作为文化传播特征的时代，信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力。新浪销售策略中心总监艾勇在微电影《山上有棵圣诞树》的发布会上说道：“采用电影叙事手法，在以微博为代表的社交平台进行收视、分享、传播的短视频将越来越成为微博上最受欢迎的内容，从营销价值上也将成为和TVC一样的独立营销产品，成为品牌广告主的标配。”

微电影作为一种文化产物，尤其是拥有强大主创团队的微电影，必然比商业广告片获得更多青睐，包括来自普通网友及各类媒体的，而由媒体关注及报道带来的巨大影响将使影片获得更大范围更有力的传播，如此形成良性循环使出品、制作、平台、品牌各方受益。

受众更易接受能够产生感情共鸣的内容，剧情赋予微电影更丰富的创意元素和表现形式，观众的深度参与更有利于传播。同时，企业也可以利用网络的互动性同消费者进行良好的情感沟通，基于对“微时代”的准确把握和对微电影这一新的传播形式的积极判断，品牌在与微电影的合作营销模式中能够取得显著的效果。

扩大品牌张度苏宁易购的微动力

生活在这个时代的每个人，也许都在做着微不足道的事，发出微小的声音。当每个人的行动和力量自由集结，那将是一股推动事件发展的强大动力。一部动人的微电影是文化推广动力的源泉所在，具有前瞻性的企业选择与微电影动力源泉结合，造就品牌的微动力时代。苏宁易购作为一个综合性网络购物生活平台，秉承让网购更享受理念，此次选择“2012在一起，大声说出爱”为主题传递品牌情感，是品牌人文情怀的最佳表现，也是品牌前瞻力的完美展现。祝愿天下有情人相知、相爱、相惜！