从去年的“双11、双12”开始，到今年春节、元宵节，再到即将到来的情人节、三八妇女节，各电商平台间的争斗如火如荼，纷纷绞尽脑汁向消费者展示自己的“实惠”，诸如低价促销、吐血热卖、满百返现、秒杀、团购、免运费等形式花样百出。而这种摆脱不了价格拼杀的营销模式，究竟还能“hold住”消费者眼球多久？不得不让电商行业发展一路遇冷，引人深思。
日前，记者发现，一家主打“快乐购物”的电商平台——大红手（www.dahongshou.com/）悄然上线，引发不少消费者的热切关注。不同于其他电商平台的直接售卖，大红手以好运、快乐、分享为出发点，通过疯狂抽奖、幸运拱买和开心乐拍三大模式，将网络广告、用户调查、网络销售和免费抽奖等创新模式进行有效整合，强调“钱不是万能的，手红才是王道”的独特销售主张。
进入大红手网站页面，记者亲自体验了整个参与流程。平台中的每一个商品都是奖品，只要参与人数达到上限即可开奖。小到几块钱的饮料，大到百万元的汽车，均由品牌经销商直接提供，质量保证。疯狂抽奖模块为用户免费参与，每天拥有十次抽奖机会；每个参与者通过注册、观看广告回答问题、邀请好友、参与活动等付出劳动后，均会得到相应的积分回报，拥有积分后即有机会参与幸运拱买和开心乐拍模块。幸运拱买是参与者相互帮忙、相互分享的一种模式，每人拿出相同的积分，当积分总值达到商品价值可够开奖的倍数后，从参与者中抽出奖品的最终获得者，让个人无法实现的梦想借助集体力量来完成；开心乐拍则是积分出价最低且为唯一的参与者为幸运得主，乃更加凸显个人“运气”的一种模式。
提及“快乐购物”模式的构想初衷，大红手相关负责人表示，在品牌/产品同质化、用户行为习惯化的行业状态下，消费者购物并非完全是理性的解决必备需求，往往也会因为某种新颖的参与方式产生购买行为。大红手首创的“快乐购物”三大模式，恰恰抓住消费者“图吉祥、走红运、爱挑战”的感性需求层面，对其参与性和购买欲的激发进行了一次全新尝试。
近年来，网络购物的不可或缺，使得品牌广告主在选择电商平台进行产品/广告投放合作时，也越来越慎重。其考察重点不仅仅围绕在平台流量、物流等因素，最具核心价值的还是有吸引力的平台模式和未来的发展潜力。像大红手这样，参与用户在回答问题、参与抽奖的过程中，必将完成与品牌的互动和对产品的了解，不仅摆脱了产品广告的直接推送，更开创了建立在消费者娱乐体验基础上的“有偿广告”新模式，让以往没钱买名牌产品甚至想都不敢想的消费者，拥有”用运气买名牌“的机会。更重要的是，每一次浏览与点击都是用户的主动参与，保证了真实而有效到达的CPM/CPC/CPA，而参与每个产品抽奖的用户，都是该品牌/产品的目标消费群，他们对得不到的东西永远都有霸占的欲望，牢固的用户黏性对品牌广告主来说也蕴藏着不可限量的商机。
除了“走红运”的经济利益刺激之外，大红手还将继续深化分析目标受众的心理和愿望需求，不断创新和推送新的营销模式，譬如通过购买装备增加运气和幸运积分，行善献爱心增福运等，提高中奖概率，鼓励用户持续参与，这些创新和尝试也在不断继续优化中。相信大红手“快乐购物”新模式的诞生，或将迎来电子商务发展的第二个春天。
