2010年10月08日 14:24
来源：凤凰网商业

隐蔽型。主要指电影电视剧中植入的广告未能给观众留下印象，广告效果几乎为零的广告类型。

比如出现场合太过纷乱让观众无暇他顾，或者由于品牌LOGO太小稍纵即逝，或者品牌出现时没有与情节产生连接，造成观众没有注意到电影中有出现联想品牌。这样的植入最终起不到应有的宣传效果。

契合型。主要指电影电视剧中植入的广告与情感基调、故事情节、角色身份均配合较好，且达到了一定的广告效果的类型。

比如《婚姻保卫战》里面植入的“蒙牛未来星”儿童牛奶。其出现的场景并不突兀，而是融入了电视剧情境，作为小主角们的日常饮品，成为主角家庭餐桌和生活中的一部分，既符合剧内人物的饮食习惯，又能传达品牌对“儿童应该喝儿童牛奶”的营养提示，到了“润物细无声”的效果。

以上四种几乎是近些年来国内广告植入的主要形式。相较之下，美国的植入式营销模式已经发展到十分成熟的阶段,分工已经流程化、专业化。据统计,目前的美国电影中,平均30—40分钟会提供给植入式广告,换句话说,普通一部电影有1/3的长度含有广告。在美国,广告公司通常会在电影制片厂设立办事部门,由专家直接阅读剧本,寻找可以用来做植入营销的机会。

从电影电视剧情节入手，找寻广告与电影的契合点正式国内尚缺的。如果有一天观众在收看电影电视时见到明显标志的品牌LOGO，出现的第一感觉不是“**又花了多少钱做这个广告”，而是“原来他喜欢这个品牌啊”或者“这个品牌貌似还行”，那才是植入式广告真正走向成功的时刻。