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解放军潜艇“猎杀潜航”
中国海军舰队从西太平洋演练归来,自卫队研判潜艇究竟在哪里?
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婚姻保卫战火热荧屏 从“未来星”浅谈中国影视剧植入营销

2010年10月08日 14:24
来源:凤凰网商业

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隐蔽型。主要指电影电视剧中植入的广告未能给观众留下印象,广告效果几乎为零的广告类型。

比如出现场合太过纷乱让观众无暇他顾,或者由于品牌LOGO太小稍纵即逝,或者品牌出现时没有与情节产生连接,造成观众没有注意到电影中有出现联想品牌。这样的植入最终起不到应有的宣传效果。

契合型。主要指电影电视剧中植入的广告与情感基调、故事情节、角色身份均配合较好,且达到了一定的广告效果的类型。

比如《婚姻保卫战》里面植入的“蒙牛未来星”儿童牛奶。其出现的场景并不突兀,而是融入了电视剧情境,作为小主角们的日常饮品,成为主角家庭餐桌和生活中的一部分,既符合剧内人物的饮食习惯,又能传达品牌对“儿童应该喝儿童牛奶”的营养提示,到了“润物细无声”的效果。

以上四种几乎是近些年来国内广告植入的主要形式。相较之下,美国的植入式营销模式已经发展到十分成熟的阶段,分工已经流程化、专业化。据统计,目前的美国电影中,平均30—40分钟会提供给植入式广告,换句话说,普通一部电影有1/3的长度含有广告。在美国,广告公司通常会在电影制片厂设立办事部门,由专家直接阅读剧本,寻找可以用来做植入营销的机会。

从电影电视剧情节入手,找寻广告与电影的契合点正式国内尚缺的。如果有一天观众在收看电影电视时见到明显标志的品牌LOGO,出现的第一感觉不是“**又花了多少钱做这个广告”,而是“原来他喜欢这个品牌啊”或者“这个品牌貌似还行”,那才是植入式广告真正走向成功的时刻。

[责任编辑:袁泰然] 标签:婚姻保卫战 蒙牛 影视 广告 
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