继《奋斗》之后，赵宝刚最新力作《婚姻保卫战》近日来以高收视率横扫全国各大卫视。这部主打80后情感的电视剧中，多次植入了“蒙牛未来星”等各大品牌的广告场景。《手机》、《奋斗》等电视剧中层出不穷的广告昭示着，电视剧已经成为了广告商的新宠。正如张默闻营销策划(中国)有限公司总裁张默闻两三年前在自己的博客上说的一样,中国植入式广告疯狂的时期来临了。
赵宝刚被记者问及“广告植入”的话题时坦言，自己对于植入广告早已“深谙此道”。“我们没有刻意地去做植入，而是非常自然地流露出来。我做广告植入的原则，就是在我们写的剧本里首先要涉及到这个产品，剧本里面本身有，我们才会去和厂家谈。”
从蒙牛未来星的植入来看，该剧的植入效果与赵导的预期偏差不大。作为国内第一款专业儿童牛奶，未来星一直将“让牛奶更适合儿童”作为品牌愿景。从一款营养配方的专门设计，到今年的全线升级，未来星为满足儿童的成长所需不断努力。此次植入，“未来星”并没有被设计专门的台词，而是安静的出现在小主角们的手中，却在无形中对观众进行了消费习惯培养。可以说，应当算得上是植入式营销中比较成功的案例。
当然，由于起步略晚，经验的不足，中国整体植入营销较国外市场成熟的营销模式显得比较稚嫩。国内近些年来广告植入基本可以分为以下几种类型：
数量型。主要指广告的表现形式以电影电视剧中出现的大LOGO和多数量为主。这种植入固然能在不断重复中令广告商非常满意，但缺乏必要性的提及却极可能让观众觉得电影缺乏吸引力，反而 “很像杂糅在一起的长广告，简直无法忍受”，甚至影响了品牌的美誉度。
冲突型。主要指电影电视剧中植入的广告与电影电视剧基调或角色身份产生冲突的广告类型。
就像贵族学校的“贵族们”不该开着十几万的跑车寻找刺激，就像世界五百强之一的CEO不该穿着不知名的运动鞋打高尔夫。如果片内的人物使用着与其身份打响径庭的品牌，不仅无法对品牌起到任何提升作用，反而会让消费者觉得啼笑皆非，反而降低固有的好感度。
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