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嘉宾介绍

方凯雷 自然堂品牌建设推广总监

任自然堂市场营销总监(Head of marketing),中国创新营销100人,曾获最佳综艺节目内容营销大奖、广告主网络峰会金奖等众多行业奖项。

idea的定义在变化 应更关注客户体验
以前广告人一直强调Big Idea,并将它360度贯穿整个传播。但在信息碎片化、传播方式多元化的今天,只有品牌有了自己的主张,才能更好地传播一个主题。最近,“IDEA”成为“威动营销”的核心理念,但我们给了idea 新定义:I是Insight、D是Design、E是Engagement、A是Acquire。通过网络上的聆听、观察,我们先获取消费者洞察,然后设计传播计划,关键是吸引消费者参与,最后能够引领销售。……[详细]
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