背景：百威时代啤酒成为2013年戛纳国际电影节的首席赞助商
目标：
1、百威时代啤酒（Stella Artois）历来以高雅艺术的品牌气质与世界各地的目标用户群体进行沟通；
2、此次百威时代啤酒希望通过与戛纳电影节的合作，提升品牌的美誉度，从而帮助促进品牌产品的消费；
挑战：
如何为品牌赞助的事件制造最大范围的影响力和深度？
如何让中国的目标用户在品牌与电影之间建立认知关联？
执行：
1、内容专题：首先，发挥凤凰网在内容深度制作上的强大优势，派出资深电影记者奔赴戛纳第一时间采编内容并第一时间发表，引发中文全网最高的电影节专题流量，同时进行多平台辐射。
2、专题报道：邀请黄圣依作为本次凤凰网戛纳美食之旅的特邀明星嘉宾，带领用户游历戛纳胜景，品尝戛纳美食，同时自然贴切地带出品牌产品的相关内容。
3、互动活动：根据目标用户兴趣点和提升专题影响力的考虑，设置金棕榈竞猜环节，用户参与竞猜影片可获得品牌提供的奖杯。
（责编：吕育苗）