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百威牵手凤凰戛纳电影节专题

| 来源:凤凰网广告销售部全国营销中心华南策划 | 发布时间:2013.06.05 |

背景:百威时代啤酒成为2013年戛纳国际电影节的首席赞助商

 
目标:
1、百威时代啤酒(Stella Artois)历来以高雅艺术的品牌气质与世界各地的目标用户群体进行沟通;
2、此次百威时代啤酒希望通过与戛纳电影节的合作,提升品牌的美誉度,从而帮助促进品牌产品的消费;
 
挑战:
如何为品牌赞助的事件制造最大范围的影响力和深度?
如何让中国的目标用户在品牌与电影之间建立认知关联?
 
执行:
1、内容专题:首先,发挥凤凰网在内容深度制作上的强大优势,派出资深电影记者奔赴戛纳第一时间采编内容并第一时间发表,引发中文全网最高的电影节专题流量,同时进行多平台辐射。
2、专题报道:邀请黄圣依作为本次凤凰网戛纳美食之旅的特邀明星嘉宾,带领用户游历戛纳胜景,品尝戛纳美食,同时自然贴切地带出品牌产品的相关内容。
3、互动活动:根据目标用户兴趣点和提升专题影响力的考虑,设置金棕榈竞猜环节,用户参与竞猜影片可获得品牌提供的奖杯。
 

  (责编:吕育苗)

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