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柒牌——中国才是美

| 来源:凤凰网广告销售部全国营销中心华南策划 | 发布时间:2013.06.14 |

 案例简介:

由福建柒牌集团赞助的“柒牌非物质文化遗产研究与保护基金”,旨在通过支持我国非物质文化遗产的研究项目,促进传统及民族、民间非物质文化遗产的挖掘、抢救、保护和传承,弘扬中华文化,彰显中国的软实力,增强企业的核心竞争力。
柒牌希望能将本项目进行推广,藉由非物质文化遗产纪录片的拍摄,宣传企业的社会责任心及推广企业品牌,同时藉由非遗项目和柒牌的结合,扩大社会对非遗问题的重视。
凤凰网以纪录片视频为主,用五个不同的非遗研究项目,讲述了非物质文化遗产的的传承与发展的重要性,通过柒牌的非物质文化遗产研究和保护基金,烘托柒牌的形象,有效地宣传了品牌。
 
传播策略:
借势凤凰优势纪录片频道以纪录片拍摄团队,为企业订制拍摄5个微纪录片。用微纪录片形式讲诉柒牌全力资助国家非物质文化遗产事迹,推动柒牌品牌发展,并吸引匹配受众。
 
执行过程:
 
1,以声动的纪录片形式,辅以文字介绍每一集纪录片的研究内容。
从第一集的“传统一脉 丝丝相承”到“华美漳锻 温暖岁月的襟怀”,“凉山下的擦尔瓦”到“簪花围 雕刻云水的风景”,最后以“天地无极 秀我本色”。
——每集八分钟,共五集,其中集合了凤凰网媒体对非遗项目的深度解读,用真实史料结合纪录当代鲜活文化载体的方式,把非物质文化遗产中精华的部分和容易被忽视的视角展示给观众,共同探讨非遗文化在商业环境中发展的新思考。
 
2,柒牌董事长、专家张道一的采访
——从企业、专家角度,更全面的展示国家非物质文化所蕴藏的价值。并藉由非物质文化遗产纪录片的拍摄,传递企业的社会责任心及推广企业品牌,同时由专家从专业角度看待非遗项目与柒牌的结合,扩大社会对非遗问题的重视。
 
3,柒牌非遗纪录片的视频与图片花絮。
——为观众展示非遗背后的拍摄故事,让品牌更加真实,贴近消费者
 
4,柒牌非遗成果展示
——用现代时尚“激活”古老文明,作为中国原创时尚的开拓者,凸显柒牌通过创新的富有时尚触角的设计,把中国最美的经典呈现给消费者,让每个中国人都能感受到中国传统文化之美所绽放出的崭新魅力的企业情怀,为品牌注入精神文化。
 
执行效果:
截止2012年7月8号,项目曝光数:125,466,515,点击数:118,605。五段微纪录片凭借出众的主题策划、构思、画面呈现,也吸引了众多网友的观看,平均单集点播量超过24万次,总评论数超过3万条!

除了良好地数字呈现外,对于柒牌官网、柒牌官方微博的带动也很强势!据统计显示,未进行纪录片转播及转发活动前柒牌官网粉丝数为18764,进行活动后微博活跃粉丝数超过6W。 

链接地址:http://biz.ifeng.com/huanan/special/qipaify/ (责编:吕育苗)

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