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大益嘉年华 大美中国

| 来源:凤凰网广告销售部全国营销中心华北策划 | 发布时间:2011.11.29 |
目标
2011年大益茶业将举行大益嘉年华“大美中国 发现茶道之美”主题活动将从视觉、品味、文化 …唤起全民对美的感受,从视觉、生活品味、上升至心灵,使中国的文化艺术美之精髓得以传承和发扬, 实现消费者关注及提升品牌文化及高度。
 
挑战
面对客户整年的系列活动,如何整合凤凰优势资源,为客户整体活动从执行到传播制定全方位的立体传播计划是本次项目的挑战。 
 
策略
全媒体整合 精准定位人群传播 
凤凰网整合凤凰系跨媒体资源,从线上到线下打造大益大美中国大平台,实现全媒体的立体传播策略,整合互联网、电视、杂志、等平台立体推广实现大曝光; 借权威媒体机构及名人影响力聚受众,实现高影响;聚焦茶之美、文化之美、大爱之美,实现深传播。
 
执行过程
 
第一阶段:媒体文化解读 奠定传播基础 
大益茶大益嘉年华项目第一阶段为铺垫期,以“大益嘉年华主专题”和“茶道之美专题”的上线为主,其中“茶道之美”专题从茶文化发展历史谈起,结合茶艺和茶文化,配以茶闻趣事和茶之名人,让人领略茶道之美的内涵,为接下来的摄影大赛和设计大赛做铺垫,并以功能齐全的主专题页面作为统一的展示平台入口。
  
第二阶段:文化互动响应媒体号召 
大益茶大益嘉年华项目第二阶段以“茶之味”摄影大赛和“茶之韵”设计大赛专题的上线为主,配以凤凰网论坛征文活动,为大赛吸引了大量人气,大赛活动期间,华南记者站团队对大益茶集团领导以及大赛评委进行了专访和一系列原创报道。 
  
论坛征文:《分享茶文化玩转茶设计》/《点评茶摄影作品》聚集人气
   
名人专访:通过专访企业代表、著名设计师,以名人声音扩大活动影响力,为活动增添色彩
  
第三阶段:升华线下活动 带动传播高潮 
大益茶大益嘉年华项目第三阶段以“茶之道”中日韩三国茶演义专题上线为主。 
11月5日,由大益集团主办的“大益嘉年华•中日韩三国茶文化国际交流会”在昆明启幕,“大益之夜”2011年度颁奖盛典在11月6日举行,作为整个项目的圆满完结,凤凰网华南记者站团队赶赴昆明,对三国茶文化交流会和颁奖盛典进行了视频拍摄和采访报道。
 
“大益之夜”2011年度颁奖盛典6日在昆明海埂会堂举行,颁奖盛典中播放的宣传VCR由凤凰网制作,VCR邀请了凤凰网《非常道》栏目嘉宾,并且凤凰网记者站奔赴昆明进行视频报道,采访了嘉宾著名舞蹈家杨丽萍和快女冠军段林希。 
 
执行效果
主专题1个,子专题4个 
7月29日上线,截止8月22日,主专题总PV达到1,330,792。 
截止9月30日,摄影大赛上传图片,5530张,截止10月7日,设计大赛上传图片3610张,已经超过预设KPI考核,且图片质量高,作品票数可观。 
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