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中国主场 凤凰成就

| 来源:凤凰影响 | 发布时间:2014.12.18 |

 2014年11月5日至11日,亚太经济合作组织(APEC)峰会在北京如期举行。作为以中国为主场探讨热点国际问题的峰会和“习大大”任期内首次主持操办的峰会,APEC始终牵动着中国亿万网民的心扉。兼具中华情怀和全球视野的凤凰网紧扣时代脉搏,对此次峰会的报道扮演着举足轻重且无可替代的角色,为广大网民呈现了一场全景式报道的盛宴。 

优势资源,深度开发
此次APEC招商项目完美收官的重要原因,是凤凰人始终坚持不懈地挖掘资源宝矿,力图以优质内容带动客户品牌高曝光。据调查统计,26%的网民首选凤凰网作为国内外重大事件的新闻来源,69.8%的网友认为凤凰网是对其有影响力的媒体,而凤凰网的门户推荐率亦远超其他门户网站,高达70.6%,这些数据无不体现出凤凰网的强大传播力和深厚传播基础。在这次活动中,凤凰网的优势媒体资源按照三种路径进行深度整合开发:
丰富+独家。政治经济大事件的新闻来源往往单一,故而媒体信息栏目、内容上都容易同质化,最终效果往往大同小异,落入俗套,失去对受众的吸引力。而凤凰网凭借自己在大事件中卓越的信息获取及内容生产能力,在广泛吸收消息的同时推出稀缺内容资源,比如独家策划、凤凰重磅、独家采访、独家视频、独家图表等等,以“丰富+独家”的方式进行报道,将专题打造成一个既可获取一般消息又可得到权威信息的平台,不落窠臼并且实现了“一个页面,多种需要”,有利于“粘住”更多受众。
报道+解读。从卫视到门户再到移动媒体,报道和解读一向是凤凰品牌决胜的两大利器。2014年APEC项目将报道和解读更加紧密地贴近在一起,就峰会代表发言直接征求各位大使、专家学者的看法,还原文字背后的政策指向,帮助社会相关主体厘清思路,对高端人士更具吸引力。
线上+线下。凤凰网为APEC峰会在线上共推出了四个频道的专题,其中,财经频道在线下举办了“凤凰之夜”活动,力邀政治、经济、学界及企业界代表,以“商业新格局”为主题,围绕亚太地区经贸合作、新经济发展机遇展开讨论交流。项目分析结果显示,“凤凰之夜”活动获取的品牌赞助数额非常可观,可见,凤凰网利用相关主题线下活动进行营销,是受到客户认可的。如果说线上传播是信息播报的最主要战斗力,那么线下活动就是增益有生力量的重要途径,线上+线下的模式,有利于两者相互完善、相互补足,实现更深入、更多元、更贴合的传播及推广效应。
多频联动,矩阵传播
凤凰网始终坚持凤凰新媒体CEO刘爽提出的稀缺资源全媒体传播战略,在本次活动中,这一策略主要体现为多频联动和矩阵传播。
面对APEC峰会,大多数门户网站只将其作为新闻、财经专题进行呈现,信息组合的方式比较单一,搜狐甚至仅推出了财经单专题。相比之下,凤凰网多频道联动程度最高,资讯、财经、视频、博报均上线综合专题,打出多角度、全方位的“组合拳”:资讯频道专题侧重会议动态消息和相关资料;财经频道侧重财经信息,尤其是对财长会议进行了深入探讨;视频频道关注还原现场氛围并进行解读;博报频道正如其名,广引徐静波、桥本隆则、邱震海、程鹤麟等凤凰名博,纵议大国博弈、亚太平衡此类峰会热点话题。这四大频道内容各具特色,但又彼此链接,受众可以通过点击极其便利地从一个频道跳到另一个频道,实际增加了受众接触客户信息的频次。
为了实现传播资源的最优化配置,决胜全媒体时代,峰会项目采用了矩阵传播样式。所谓的矩阵传播,就是兼容各类媒体、平台,打造一个专业、精品、坚实有力的传播共同体。依托于凤凰的雄厚身家,矩阵完成了卫视和门户网站的强强联合。
严肃活泼,雅俗同赏
凤凰网向来是以高端、大气、主流、权威形象示人的严肃媒体,报道蕴意深刻,观点犀利醒人。但是为了更好地满足网民的需求,凤凰人也可以有活泼的一面,即制作别样、有趣、好玩、创意、可供涵泳的传播内容。2014年APEC峰会专题,凤凰网推出了峰会花絮、揭秘“新中装”、习近平的APEC表情等栏目,这些栏目贴合大多数网民感兴趣的焦点,在“高上大”中透着亲和与幽默,容易吸引专业受众之外的更广泛关注,扩大信息覆盖面和影响面。
尤其值得一提的是,此次凤凰网财经频道连环话栏目还专为峰会推出了特别版,利用时下大受欢迎的图解形式,综合暴漫表情、手绘图案、数学图表等元素,向普通网民介绍APEC知识。运用这种类似于“通识教育”的方法,普通网民在学习新知识的同时也点燃了对APEC内容的兴趣,增加了专题信息的到达率。 
 
独一无二,抢占先机
APEC峰会万众瞩目,必然成为各类媒体报道的焦点。凤凰、搜狐、新浪、网易、腾讯五大门户网站虽然都推出了有关峰会的专题,但只有凤凰网最终收获了招商合作伙伴,而且线上、线下项目进展都很顺利,全网招商总额达到了780万,与其他四家门户网站招商空白的情况形成了鲜明的反差。这体现出客户在政治经济大事件报道上对凤凰网整体实力的信赖,凤凰人的创新性与前瞻性确保其能借力大事件为客户打开一扇通往成功营销的大门。
 
凤凰网此次活动为那些借力APEC国际峰会这一全球性事件的企业凸显品牌的高端、奢华与权威。为了使项目权益的呈现效果更加贴近企业与品牌形象,凤凰网提供出多种合作模式:
在合作平台上,客户可以根据自己的需要在资讯、财经、视频、博报等不同频道里进行选择。
在合作内容上,客户的备选项更是丰富,既有包含高清图集、习近平时间的领袖篇栏目,又有高端对话、峰会大使谈、前行者等谈话篇栏目,还有外媒看中国、凤凰在前方这样的解读篇栏目。
在合作方式上,客户可以采用传统的硬广投放方式,在专题页中设置对联、通栏广告等等,更可以成为凤凰网APEC项目的赞助者,将品牌元素与专题内容无缝结合,强化传播效果。

  (作者:齐琪 策划:王珈力 王楠 责编:吕育苗)

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