案例简介：
卡萨帝联手Discovery 探索频道推出《创艺启示录》三支微视频。分别以音乐、设计、美食三个领域有独特个性的人物，拍摄其从平凡生活汲取灵感并升华为艺术性创造的历程，在短短三分钟的微视频之内讲述他们的创作宗旨和气韵，及他们对生活、创意、艺术的独到理解，用更精神层面的方式彰显卡萨帝精致优雅的格调生活和富有艺术气息的家电品牌形象。凤凰网发挥人文纪录片优势，以凤凰独家资源放大“创艺”启示影响力，并结合全球电影节关注热点及凤凰相关优势资源，强力引导目标用户关注本次活动。
传播策略：
以HTML5效果和Flash动画和图片瀑布流的风格为专题增色，呈现给网民动感、流畅、绚丽、有质感的互动操作体验。不同寻常的网页设计意味着，从打开这个页面的这一刻开始，就决定了这个用户是不是与卡萨帝品牌的气质相符。
执行过程：
1、卡萨帝主导了三支微纪录片，但全程都只是在以温润的节奏探讨品质生活的态度，片中并未出现卡萨帝的产品植入画面，仅在前后贴片的位置出现品牌名称，不强迫观看者记忆的态度会提升品牌本身的形象和好感度。凤凰网以最流畅的的HTML5形式，将三支微纪录片集中呈现给用户，网友左右切换屏幕，即可观看到凤凰网为卡萨帝量身定制的多种传播版块，体验到卡萨帝带来的更多优雅感受。
2、在凤凰网打造的整个专题中，卡萨帝品牌不仅利用微纪录片展示自身的气质和魅力，更多的是加入了凤凰网的独特风格，引发网民对这种生活方式的感受和分享。除了三支微纪录片，凤凰网还以同样音乐、美食、设计三个角度选择小提琴艺术家吕思清、《美女私房菜》主播沈星、《完全时尚手册》主播李辉倾情加盟，展示他们对生活、创意、艺术的独到理解，与《创艺启示录》互为呼应，深化卡萨帝品牌的“创艺”理念。
3、力邀自由撰稿人、影评人、杂志主笔的兰波、木卫二、风月主笔以评论家的角度对三支微纪录片，从名人经历、叙述手法、镜头语言等角度进行点评，让读者在阅读影评的时候再次心生暖意，体会家的意义。
4、在专题设置“创艺启示图片墙”板块，用HTML5技术以动态图片墙的形式，展示周迅、豆叔、蔡琴、陈丹青等不同艺术领域的代表人物一人一句创艺启示名言，图片流的展现形式不仅在视觉上带来良好的用户体验，也借用名人对创艺启示的态度，在内容层放大创艺启示的影响力，彰显卡萨帝的品牌特性。
5、三支微视频的传播选取东京和釜山两大亚太地区较有影响力的国际电影节，在凤凰网的电影节专题页面中进行硬广投放，以电影节专题PV超额完成356%、点击超额完成110%的传播效果，提高了关注度和曝光量。，将更多凤凰网的网民引流到《创艺启示录》活动页面。
同时，配合《声想》、《食悟》、《家作》三个主题凤凰网利用凤凰娱乐、凤凰非常道等相关板块的硬广、官方微博进行同步多角度推广，在热点时段的集中传播优势，也获得了良好的传播、互动效果。
执行效果：
活动结束后数据显示，卡萨帝创艺启示录专题上线2个月内，专题总PV达5248万，视频总浏览量1557万余次超额完成995%。釜山电影节辅助推广专PV达117023989。
（作者：韩钺 责编：吕育苗）
