本月初开始，马来西亚砂拉越州旅游部部长率代表团到中国北京，上海，成都以及深圳进行旅游与投资的推介，最后一站落在深圳，且以一种别开生面的推介形式展开，由于其首府古晋的马来语也有猫的意思，于是整个推介会以猫为主题，设定为‘喵星人之夜’，以其独特的形式向人们展示其旅游特色。
砂拉越州旅游局视中国为重要新兴旅游客源地，尽管在中国还没有太多关于砂拉越的旅游资讯，近年中国游客到砂拉越人数已呈上升趋势。到砂拉越的中国旅客人数从2011年的三万五千人次到2013年增加至四万二千人次（+19％）。今年至九月来自中国的旅客，已直达到了三万二千人次，比去年同期增长了0.48％。
为适应市场需求，砂拉越州政府特意推出了多项针对旅游包机的优惠政策，旅游包机到砂拉越机场可免费着陆，免费停机，还可获得机场税补助、登机桥补助以及其他赞助。这些优惠政策务必吸引更多的旅游业界的同行一起来推动砂拉越的旅游发展。
砂拉越位于婆罗洲岛，比邻沙巴、文莱和印尼东加里曼丹省，是马来西亚最大的一州。砂拉越州拥有27个民族，每个民族都有它自己独特的语言，文化和生活方式。砂拉越也被称为“犀鸟之乡”，从自然风光，历史文物，节日到现代城市生活与奢华，砂拉越拥有所有成为马来西亚的下一个理想的目的地所需要的元素。事实上，它已获得了来自世界各地的旅客赞赏。砂拉越的旅游主题是“如果探险有个家”，意味着来到砂拉越可以体验各种自然生态游，如登山，攀岩，丛林徒步，潜水，和探险等，更有众多特色的当地文化与美食体验。
砂拉越州与中国有着浓厚的历史和文化联系。早在公元6世纪，中国人就已经前来砂拉越经商和探险。自19世纪和20世纪初的经济移民建社区到今天，华族占了砂拉越人口的24％。首批中国（客家）移民前来石隆门金矿采矿或种植园工人。通过他们的宗乡会馆，商业敏锐度，迅速组织起各项经济商务。砂拉越华族来自广泛的方言群体，最长听见的是客家话，闽南话，潮州话，福州话和海南话。
近年来，已经有不少的宗亲会议和聚会在砂拉越举行。与中国的贸易关系也蓬勃发展。在此背景下，并以中国在亚洲主要经济大国的地位，中国旅游（出境）的数量已经显示出了巨大的增长。中国政府也在古晋设立了中华人民共和国的总领事馆。中国工业和中国工商银行银行也在古晋设立分行，以方便中国旅客和商务交易。
由于中国在国际旅行出游和花费方面，已经巩固作为全球第一旅游客源市场的地位。这次旅游路演的目的也是为了进军中国大陆市场，向中国介绍了砂拉越旅游景点，也展示了砂拉越将成为贸易和投资目的地。
据悉，砂拉越州已委托亚洲电视拍摄一部6集的旅游纪录片，用普通话把砂拉越展示给中国人民。这6集将涵盖风光，文化，节日和砂拉越各民族的食品。该纪录片的口号是：畅游大马，发现砂拉越，开放新的旅游视野；挖掘旅游新元素；在砂拉越开拓旅游新方向。
