高端冰箱唱市场主角 卡萨帝多门冰箱领跑市场第一

2013年12月24日 14:37
来源：凤凰网商业

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中国冰箱产业经历了2012年的低谷期，在2013年出现复苏回暖的迹象，特别是在第三季度，虽然整体增长依然吃力，但高端冰箱上升的趋势却愈加明显。据国家信息中心数据显示，多门及对开门冰箱在前三季度所占市场份已达到45.2%，几乎占据整个冰箱市场的“半壁江山”。在产能过剩、利润降低的背景下，各冰箱企业也纷纷升级产品线，抢先布局高端市场，在产品研发和设计创新上展开竞技，试图争夺更多的市场份额。

据国家统计局CIIIC发布的《2013年第三季度多门高端冰箱市场资讯报告》显示，海尔集团高端家电品牌卡萨帝以18.23%的销售量份额和20.62%的销售额份额的绝对优势领跑市场第一。三星、西门子分别排在销售量和销售额第二名和第三名，这两大品牌的销量份额分别为16.86%、13.49%，销售额份额分别为18.60%、12.43%，意味着高端冰箱领域的第一阵营成员已基本确立。

从消费者需求的转变趋势与市场反响来看，单纯的存储和冷冻等基础功能已经远远不能满足用户需求，拥有更大容量和更多功能的三门、对开门、多门冰箱日益成为市场的主角。据互联网消费调研中心(ZDC)发布的《2012-2013年中国冰箱市场研究报告》显示，多门及对开门的大容量冰箱，合计赢得了近七成用户的关注。

纵观冰箱产业的高端化浪潮，不难发现高端转型的背后体现了消费者对于冰箱功能提出了更加精细的保鲜需求。同时在互联网的信息全曝光时代，消费者也更注重产品的使用体验和审美体验，这就要求家电企业吸纳了变频技术、节能技术、智能技术，以及优秀的工业设计等在高端产品上的应用和普及。

此外，自今年6份以来国家家电补贴政策福利的中止，尽快摆脱政策的依赖已成为行业共识，中外白电企业在高端冰箱领域的竞争也势必回归产品本质。因此，如何稳健地搭上产业升级的顺风车，生产更多满足消费者需求的产品，将成为各冰箱品牌在高端市场建立一席之地的关键。

而作为推动行业高端转型的卡萨帝冰箱，通过与用户的交互发掘消费者的真正需求，无疑为行业提供了创新范例。以近期广受消费者关注的卡萨帝朗度冰箱来说，不仅仅为消费者带来了工艺精湛、设计美观的审美体验，更重要的是通过F-D Plus全时感应变频科技、四温多循环系统等尖端技术的应用，让冰箱成为一种为用户保鲜需求思考的智能化产品。

业内人士指出，冰箱行业的高端化转型既是机遇也是挑战，它意味着行业的洗牌、竞争格局的重建，以市场为导向的国内竞争体系将最终形成，进而形成市场的良性发展。在家电企业布局高端战略时，卡萨帝凭借在互联网时代的先发优势，以及快速整合全球高新技术资源的能力，已成为其引领产业升级的关键性力量。

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