全明星阵容震撼亮相 中粮•名庄荟升级进口酒市场

2015年03月23日 11:05
来源：凤凰商业

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世界500强企业中粮集团旗下的进口酒运营平台中粮•名庄荟首次参加春季糖酒会便强力出击，携手全球主要产酒国的近20个国际著名品牌，100多款进口葡萄酒单品参会。

3月22日，中粮进口酒事业部总经理李士祎、澳大利亚佳酿集团亚洲区总裁尼古拉斯、法国列级名庄麒麟庄庄主雅恩•西勒、德国兰德博格啤酒集团国际事业部总裁汉斯-乔基姆-诗利布斯、西班牙菲斯特集团执行总裁洪鲁比亚、澳大利亚腾龙山酒庄总经理Simon Robertson、法国教皇圣醇中国区总经理陆山力、西班牙露松中国品牌大使拉蒙•罗得里克斯等十多位国际供应商负责人，在成都凯宾斯基中粮•名庄荟展台出席媒体见面会，正式宣告中粮•名庄荟旗下著名品牌将携手进军中国进口酒市场。

强强联合缔造进口酒“大品牌”

此次随中粮•名庄荟首发亮相的品牌，来自法国、智利、澳大利亚、西班牙、希腊、美国、意大利、阿根廷、德国等全球主要产酒国，全部都是重量级行业巨头——

法国波尔多最具历史的酒商家族西勒家族从事葡萄酒领域已有276年，家族拥有美国前总统最爱的1855年列级名庄麒麟庄，西勒骐麟是深得西勒家族和波尔多酿酒精髓的里程碑品牌。

“全球最强葡萄酒品牌”干露集团旗下的明星品牌梦坡产自智利葡萄酒的发源地梦坡谷，更是唯一以产地命名的智利酒，尊崇地位及非凡品质媲美拥有同样荣耀的法国玛歌，是新世界葡萄酒的集大成者与最佳代表。

麦格根三次获得国际葡萄酒烈酒大赛的年度国际最佳酿酒商和年度澳洲最佳酿酒商称号，被公认为澳洲最受欢迎的葡萄酒品牌之一，旗下麦格根黑牌红更是澳洲销量第一的单品。

菲斯特来自西班牙最著名的产区里奥哈，被公认为里奥哈的“酒王”，它是古典葡萄酒的代表，频频亮相于西班牙皇室的盛大庆典，是欧洲上流社交圈不可或缺的杯中物。

素有“波尔多葡萄酒王族”之称的法国JPM集团，在坐拥酒王帕图斯的同时，还囊括了众多明星酒庄。JPM家族将波尔多右岸的美乐葡萄酒推广到世界各地，又被称为“全球最好美乐葡萄酒”的缔造者。

博塔利来自欧洲葡萄酒的发源地希腊，是希腊最早开始经营葡萄酒生意的公司，向全球出口葡萄酒的领军企业，连续17年被《葡萄酒与烈酒》杂志评为“年度最佳酒庄”。

教皇圣醇源自法国最古老产区罗纳河谷，传承罗马七世教皇御用葡萄酒的传奇，如今产品销往30多个国家，罗纳河谷品牌英国占有率第一。

此外还有，美国德利卡集团，意大利罗马龙渡，高品质起泡酒碧霞谷……

这一个个闪亮的名字和拥有精彩历史传承的品牌如今都汇聚在“中粮•名庄荟”，3月22日至28日，它们将在成都凯宾斯基和世纪城新国际会展中心主会场两个展馆分别大规模展出。

只用了短短不到一年的时间，近20个国际著名品牌先后与中粮•名庄荟签约，依托中粮集团强大的实力和“全产业链”战略，与中粮共同开拓中国市场。首发阵容如此强大，中粮•名庄荟成为本届糖酒会名副其实的最大主角。

中粮进口酒事业部总经理李士祎

中粮进口酒事业部总经理李士祎说，“中粮用中国最好的品牌、渠道网络和信誉与国际著名品牌合作，实际上是一个真正意义上的强强联合，是一个优势互补的结合。”

严格甄选赢得大众市场

虽然与中粮•名庄荟联姻的都是国际“豪门”，但中粮•名庄荟在国内市场走的却是大众路线。

业界人士表示，中国消费者目前迫切需要值得信赖的进口酒大品牌，以使中国进口酒消费市场走向成熟发展的新阶段，同时，当葡萄酒消费开始走进大众生活，品质有保障价格又亲民的进口酒有很大的市场潜力。长期以来，进口葡萄酒在国内市场一直高高在上，不菲的价格，晦涩的专业描述，小众化的消费人群等诸多因素，都使得进口葡萄酒与大众消费保持距离。

中粮•名庄荟打破这种局面，主攻大众消费市场，以靠近大众消费者的方式促进进口酒的价格和价值回归。

给中国消费者提供挑选方便、安全可靠、性价比高的全球美酒，是中粮•名庄荟的使命，无论是传统葡萄酒生产国代表的旧世界，还是后来崛起的新世界，中粮•名庄荟通过精心甄选全球主产国的著名品牌，把这些地区最受市场欢迎的美酒带到中国，可以说中粮•名庄荟的进口酒都是当今世界人们最喜爱和最流行的美酒。

中粮•名庄荟旗下的进口酒价格更贴近市场和消费者需求，选取国际著名品牌的同时，把价格亲民的产品带进中粮•名庄荟，从而带动中国消费市场。此外，通过布局多种终端，中粮•名庄荟以旗舰店、专卖店、店中店、专柜、世界之旅等多种形式和大众乐于接受的方式，走到消费者的身边，把进口酒更广泛地融入普通大众的生活，中粮•名庄荟的影响力和号召力正在改变着国内进口酒市场格局。 

翻开中粮•名庄荟的产品手册，完整丰富的产品线对接了消费者更加多样化的选择。据悉，在行业大势低迷的背景下，中粮进口酒业务2014年逆市大幅增长，打动大众赢得市场在情理之中。

美酒天下做进口酒领导者

给中国的大众消费者带来实实在在的价值，让普通人能够轻松拥有高品质进口佳酿，中粮•名庄荟在品牌战略和全体系管理上都有着得天独厚的优势。

品牌化运作是中粮•名庄荟的一大战略选择，为了实现品牌化运作，中粮•名庄荟遵循“大厂家、大品牌”的选择标准，符合这个标准的品牌才能进入中粮•名庄荟的平台。因为只有大厂家才可能满足消费者越来越多样化的消费需求，只有大品牌才经历了市场的反复考验，拥有广泛的市场认知。除此之外，中粮•名庄荟的平台上聚集了来自全世界的大师班，大师班由世界宗师级酿酒师米歇尔•罗兰领衔的多位世界顶级葡萄酒大师组成。

传承中粮集团“全产业链”战略，借助整个产业链的成本优化体系，进入中粮•名庄荟平台的进口酒在每个链条上得以实现成本最合理，价格最优；从关注每一颗葡萄开始，中粮•名庄荟每一瓶进口酒从产地到杯中全程可追溯，确保提供给中国消费者真正的原瓶直供品质保障。因此在终端市场上，中粮•名庄荟进口酒无论是产品品质还是价格都有很强的竞争力。

“中粮•名庄荟对中国市场的消费者来说，就意味着安全和品质的保障。合作中我发现中粮的团队非常专业，非常了解本土市场。我们将会进行更加深入的合作，借助他们在大众消费市场的优势，借助这个平台，真正把我们的品牌引入到中国。”澳大利亚佳酿公司董事长兼首席酿酒师尼尔•麦格根说。

现在，越来越多的进口酒品牌想要跻身中粮•名庄荟的美酒名单。中粮•名庄荟的美酒版图正在扩大，最近，中粮•名庄荟携手德国啤酒巨头推出畅销全球的DAB啤酒品牌，在啤酒领域跨界延伸，这是中粮•名庄荟“美酒天下，美丽生活”承诺的进一步实现。

如何让世界各国葡萄酒制造商和中国的消费者在中粮•名庄荟这个运营平台上实现自己的梦想，李士祎表示，中粮•名庄荟一方面布局全球性的酒庄联盟，另一方面布局全国性的中粮•名庄荟终端，让全球、全国实现贯通。

未来三年，中粮•名庄荟的战略目标是成为中国进口酒领导者，做“中国的世界酒商”，成为进口酒的“豪门俱乐部”，不断吸引国际大品牌加入，整合全球进口酒平台和资源，产业链上下游齐发力，把企业建设成为行业翘楚。这一切，都源于一个普通而崇高的出发点：中粮•名庄荟要为中国消费者创造更多价值，创建美好生活。

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